曾经开创了一个家用游戏机时代的任天堂正在展示它异乎寻常的固执：当全球的游戏公司都争先恐后拥抱移动端的时候，它却还在琢磨自家游戏中角色的衍生品，比如手办。

它可能正在犯一个巨大的错误。

在发布二季度财报之后的投资者提问上，任天堂CEO岩田聪重申了他们对移动游戏的立场并没有改变，任天堂还是会坚持自己的游戏主机，智能手机只是为了让“用户跟我们的关系更紧密”。

同样，任天堂美国区总裁Reggie Fils-Aime在11月5日接受采访时也称：“对于玩家和消费者来说，最好是能拥有不同而且独特的游戏体验。那么使用我们独特的硬件就是其中的一部分。”

这家公司并不是没有注意到智能手机普及的大趋势。它的官网正在为手机浏览做一些优化调整，已经在手机上进行非游戏的营销；另一方面，任天堂也通过移动端进行自家项目的推广，比如自定义游戏角色应用Mii。

“如果我们能扩大Mii的适用人群，并且Mii可以在用户的智能终端上使用，比如把Mii头像放在社交媒体上，那么我相信用户会十分高兴的。我们现在就在开发这样的东西。”岩田聪说。

可任天堂在手机上的动作也就仅限于此了，它对处于爆发增长中的手机游戏市场视而不见。

根据手机软件市场调研机构App Annie最近的一份报告显示，用户在iOS平台上75%的花销是放在了游戏里，安卓则是80%。与任天堂同为日本公司的Glu Mobile单在第三季度就通过手机游戏赚了4300万美元。更不用说糖果传奇的开发商KING势头更猛，最近一个季度的利润为1.774亿美元。

此时任天堂却正在卖力销售自家的手办，并期望通过NFC功能与游戏主机结合，进而带动游戏主机的销售。

截止到目前，任天堂已有12款Amiibo实体手办接受预定（2014年11月21日发售），其中不乏经典形象，包括马里奥、皮卡丘等等。同时，为了增加同游戏的关联，任天堂在每个手办里都安装一个NFC芯片，能和任天堂的Wii U游戏机进行无线连接。当把手办放到Wii U的主要控制器GamePad上时，游戏机根据不同的游戏自动读取手办角色的等级、技能和游戏存档。

根据视频游戏评论网站IGN消息，任天堂手办将不设区域锁定，这也大大扩展了手办的使用范围。同时，任天堂计划在2015年让3DS游戏机也能通过外围配件连接Amiibo。

这个策略并不缺乏创意，但它无法拯救任天堂，这家公司已经连续4年没有盈利了，它必须做出更大的改变，而不是在过去的老本上坐吃山空。彭博社的报道说，任天堂美国区总裁Reggie Fils-Aime表示“将在明年进行一项移动应用的实验”，但也没有给出更多的细节。

任天堂一贯倡导“全家一起娱乐”的理念，因此在与索尼和微软竞争的时代，以提供休闲趣味类游戏为主的Wii游戏机仍然可以独树一帜，与前两者的大型游戏区别开来。但在移动时代，任天堂遇到的最大挑战也在于此，它所定位的市场与众多移动游戏开发商产生了很大重叠。

Reggie Fils-Aime认为任天堂还会继续前进：“我们每个人每一天的时间都是一样。我们吃东西，我们睡觉，我们孩子的上学，我们去工作，除此之外的时间都是给娱乐的。我们就是关注那段时间。”

他说得并没有错。但这段时间早已并非任天堂专享，如果继续只抱着游戏机不放，或许这段时间留给它的也不多了。