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一次又一次输血 庞大的希望到底在哪里?

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一次又一次输血 庞大的希望到底在哪里?

这家以卖汽车起家的家族企业,三年前顶着“中国最大汽车经销商”的光环上市融资60亿,随后又融资52亿,昨日又获批30亿。庞大董事长庞庆华说:“这家公司的未来不在卖车,而在服务。”

庞大集团董事长庞庆华。图片来源:CFP

11月18日,庞大集团(601258.SH)公告已完成非公开增发,新华基金、易方达资管等7家机构以每股4.85元认购近6.19亿股。该增发方案在今年7月获中国证监会批准,庞大集团借此获得资金30亿。

2011年4月28日,庞大集团顶着“中国最大汽车经销商”的光环在A股上市,以每股45元的发行价募集资金60.4亿,超募41.89亿,之后又以公司债和非公开增发募集资金52亿。除此之外,庞大集团还不断发行短期债务,今年7月以来已通过两次短期融资获得15亿。

本次增发募集的30亿将用于汽车融资租赁项目、新建高端品牌经营网点、互联网综合服务平台建设项目和补充流动资金。

有汽车行业分析师表示,庞大集团在2011年到2012年快速扩张,而随同全行业一起陷入发展困境。2013年公司及时调整战略后情况略有好转,但是收效不是很明显。新增募投项目能否成为未来业绩增长的新支点,尚不好定论。

卸任庞大集团总经理后,庞庆华仍保持董事长职务,主要精力则集中在企业战略层面,如外部环境研究、战略研究等。

原庞大集团和斯巴鲁(中国)副总经理李金勇接任集团总经理,任期至本届董事会届满。李金勇已在庞大集团任职18年,是庞大这个家族企业中的元老级人物。

李金勇在就职演讲中称,在其任期结束时公司股票基本目标实现每股8元,预期目标每股10元。截至11月18日收盘,庞大集团的股票价格是每股6.17元,距离李金勇的目标还有很远。

招商证券首席分析师汪刘胜并不看好汽车经销商行业,他认为《汽车品牌销售管理实施办法》修订后,平行进口将打击控制货源的经销商;维修费用放开之后,逐渐成长起来的第三方快捷店也会对靠售后盈利的经销商发起挑战。

汽车经销商行业对现金流要求非常高,加之过去代理品牌结构不合理,又购买大量土地拖累财务报表,在近两年商用车大幅下滑的行业背景下,庞大集团的业务转型面临很大困难。

庞庆华并不认为困难无法克服。他说:“旧的矛盾解决了,新的矛盾就又出现了,那就再解决新的矛盾。”

北京朝阳区五方桥,庞大双龙汽车培训中心四楼的办公室内,庞庆华在接受界面新闻记者专访前,刚结束了一个长达三小时的会议,会议内容并不涉及企业战略等重大议题,而是由庞庆华亲自给员工做“双保卡”业务培训。

界面新闻记者的问题也从这次培训开始。

界面:大家想象中的董事长每天的工作可能更宏观。

庞庆华:所谓的宏观,应该不离开自己的本职。我是一个商人,所以从商人的角度,我就必须研究好这种服务,这种服务有创新,符合客户需求。庞大从前年10月份我在动员大会上发起了第一枪,从新车驱动型向创新服务型转型,推出了7项增值服务业务。服务对公司和个人都有好处,是双赢。

界面:有没有想过从这样的具体事务中脱身出来?

庞庆华:李金勇出任总经理后,担子很重。庞大集团的业务对他来说压力蛮大,因为现在整个大环境都不太好。我现在主要是对大家进行培训,告诉大家哪些业务该做,哪些业务不该做,当然涉及到商业机密所以不能广泛宣传,只能通过培训的形式。

界面:你还是在做总经理做的事情?

庞庆华:有的是需要我亲自培训。我们俩没有明确的分工,我只是在帮他,因为之前有的项目是我研究的,需要我来给大家培训。

界面:和你一起打拼的兄弟们可能只听您一个人的,和职业经理人在企业管理方面有无冲突?而对一个上市公司来说,必须需要一套现代化的管理流程。

庞庆华:我们在上市之后不断地在招聘贤才,这些人都到公司里担任重要岗位,既保留了庞大的团结奋斗的精神,又进行了现代化的机制创新。我想让大家都享受到胜利的成果。我认为子弟兵有子弟兵的优势,现代企业有现代企业的优势。子弟兵鉴于地缘关系如果做了错事在我们当地无法抬头,这也在一定程度上防止他们的不当做法。当然我们朝着现代企业这方面在发展。

界面:2011年你提出转型,如果说庞大集团的转型真正完成是100%,现在完成了百分之多少?

庞庆华:我们的转型是不断推出的,没有终结。现在看来,员工对庞大转型这事的接受度达80%,原来大家都抵触,现在有所好转。

界面:李书福之前曾说,土地将来是最不值钱的。您怎么看待庞大买的那些地?

庞庆华:我觉得土地到什么时候都值钱,虽然可能没有人们期望的那样。房地产行业不景气,大家对土地的价值不看那么高了,但是实际上土地还是保值的,对庞大来说也很重要。

界面:怎么样才能将庞大买的这些地盘活?

庞庆华:现在面临着两难,一要养店,二要养土地。可能我们建一家店只要10亩,但是对方必须要求买100亩,我们只能买下来后根据情况慢慢开店,这就形成了既养店,又养地的状态。如果下一步品牌管理办法取消,庞大在三四线城市的土地会被广泛利用。包括大卖场,二手车市场,甚至拆解厂,这对庞大的土地来说都会发挥很好的作用。

界面:但是在这些土地还没有实现这些功能之前,既要缴纳一定的费用,又对财务报表没有任何帮助,反倒会影响资本市场的信心。

庞庆华:我也担心。但庞大集团是上市公司,上市公司从根上要求80%的土地是我们自己的,要是租地我们就上不了市,逼得我必须买地。我们现在的利润都不真实,很多利润都在审计的时候核销,每年我们都会核销,去年核销了1.63亿。

界面:庞大的资金流想要正常运转,现阶段最需要解决的矛盾是什么?最能给庞大短期内带来效益的业务是什么?

庞庆华:我觉得我们的七项增值服务就是短期内最赚钱的,这是我精神上的战术,但是不是我的战略,我们的战略是品牌上升,渠道下沉,这是毫不动摇的。

界面:在外人看来,可能融资租赁更能在短期内给庞大带来巨大效益。

庞庆华:融资租赁我们一直是在做,有厂家的、银行的和自己的等等。前两年有些用户闹事,庞大稍稍进行一些修正。我们现在在放慢速度,在改善结构。

界面:斯巴鲁品牌在庞大盈利中的占比大概是多少?

庞庆华:可以说排第一。

界面:斯巴鲁的国产现在进展到什么阶段?

庞庆华:我觉得最近几年是不可能。

界面:您之前一直在提双龙要复制斯巴鲁模式,但是两者的历史、品牌和知名度都是不同的,庞大集团在做双龙品牌上有什么侧重点?

庞庆华:双龙的特点是柴油,省钱,适合工薪阶层以及旅游,而且价格也相比斯巴鲁便宜将近10万。现在已经三年了,第一年亏了1.7亿,第二年亏了1亿,今年可以不亏。

界面:今年年底能到2万辆?

庞庆华:由于韩方是一班倒,上半年供货严重不足,可能量会受到严重影响。年底可能改两班制,加强供应。

界面:你参加起亚的上市发布会,从西安到北京的航班坐得是经济舱?

庞庆华:我主要是想给大家带个头,因为现在日子不好,集团公司要求大家都要过苦日子,可是我要求别人,我自己就要先做到,日子好了我们一起坐公务舱。

界面:听说你曾经吸烟,后来是怎么戒的?

庞庆华:10年前吸过,当时吸30元一盒的真龙。后来去日本跟斯巴鲁谈判,吸烟的时候总是要到吸烟区,谈判的时候烟瘾犯了肯定不合适,索性一咬牙就戒了。戒烟之后体重超重,高血糖,后来便控制体重,晚上有空去健身,保持血糖稳定。旧的矛盾解决了,新的矛盾又出现了,这样就再解决新的矛盾。

界面:和做企业是一样的?

庞庆华:对,对任何事情不麻痹自己,要明白自己哪错了,知道怎么样能解决这个问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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一次又一次输血 庞大的希望到底在哪里?

这家以卖汽车起家的家族企业,三年前顶着“中国最大汽车经销商”的光环上市融资60亿,随后又融资52亿,昨日又获批30亿。庞大董事长庞庆华说:“这家公司的未来不在卖车,而在服务。”

庞大集团董事长庞庆华。图片来源:CFP

11月18日,庞大集团(601258.SH)公告已完成非公开增发,新华基金、易方达资管等7家机构以每股4.85元认购近6.19亿股。该增发方案在今年7月获中国证监会批准,庞大集团借此获得资金30亿。

2011年4月28日,庞大集团顶着“中国最大汽车经销商”的光环在A股上市,以每股45元的发行价募集资金60.4亿,超募41.89亿,之后又以公司债和非公开增发募集资金52亿。除此之外,庞大集团还不断发行短期债务,今年7月以来已通过两次短期融资获得15亿。

本次增发募集的30亿将用于汽车融资租赁项目、新建高端品牌经营网点、互联网综合服务平台建设项目和补充流动资金。

有汽车行业分析师表示,庞大集团在2011年到2012年快速扩张,而随同全行业一起陷入发展困境。2013年公司及时调整战略后情况略有好转,但是收效不是很明显。新增募投项目能否成为未来业绩增长的新支点,尚不好定论。

卸任庞大集团总经理后,庞庆华仍保持董事长职务,主要精力则集中在企业战略层面,如外部环境研究、战略研究等。

原庞大集团和斯巴鲁(中国)副总经理李金勇接任集团总经理,任期至本届董事会届满。李金勇已在庞大集团任职18年,是庞大这个家族企业中的元老级人物。

李金勇在就职演讲中称,在其任期结束时公司股票基本目标实现每股8元,预期目标每股10元。截至11月18日收盘,庞大集团的股票价格是每股6.17元,距离李金勇的目标还有很远。

招商证券首席分析师汪刘胜并不看好汽车经销商行业,他认为《汽车品牌销售管理实施办法》修订后,平行进口将打击控制货源的经销商;维修费用放开之后,逐渐成长起来的第三方快捷店也会对靠售后盈利的经销商发起挑战。

汽车经销商行业对现金流要求非常高,加之过去代理品牌结构不合理,又购买大量土地拖累财务报表,在近两年商用车大幅下滑的行业背景下,庞大集团的业务转型面临很大困难。

庞庆华并不认为困难无法克服。他说:“旧的矛盾解决了,新的矛盾就又出现了,那就再解决新的矛盾。”

北京朝阳区五方桥,庞大双龙汽车培训中心四楼的办公室内,庞庆华在接受界面新闻记者专访前,刚结束了一个长达三小时的会议,会议内容并不涉及企业战略等重大议题,而是由庞庆华亲自给员工做“双保卡”业务培训。

界面新闻记者的问题也从这次培训开始。

界面:大家想象中的董事长每天的工作可能更宏观。

庞庆华:所谓的宏观,应该不离开自己的本职。我是一个商人,所以从商人的角度,我就必须研究好这种服务,这种服务有创新,符合客户需求。庞大从前年10月份我在动员大会上发起了第一枪,从新车驱动型向创新服务型转型,推出了7项增值服务业务。服务对公司和个人都有好处,是双赢。

界面:有没有想过从这样的具体事务中脱身出来?

庞庆华:李金勇出任总经理后,担子很重。庞大集团的业务对他来说压力蛮大,因为现在整个大环境都不太好。我现在主要是对大家进行培训,告诉大家哪些业务该做,哪些业务不该做,当然涉及到商业机密所以不能广泛宣传,只能通过培训的形式。

界面:你还是在做总经理做的事情?

庞庆华:有的是需要我亲自培训。我们俩没有明确的分工,我只是在帮他,因为之前有的项目是我研究的,需要我来给大家培训。

界面:和你一起打拼的兄弟们可能只听您一个人的,和职业经理人在企业管理方面有无冲突?而对一个上市公司来说,必须需要一套现代化的管理流程。

庞庆华:我们在上市之后不断地在招聘贤才,这些人都到公司里担任重要岗位,既保留了庞大的团结奋斗的精神,又进行了现代化的机制创新。我想让大家都享受到胜利的成果。我认为子弟兵有子弟兵的优势,现代企业有现代企业的优势。子弟兵鉴于地缘关系如果做了错事在我们当地无法抬头,这也在一定程度上防止他们的不当做法。当然我们朝着现代企业这方面在发展。

界面:2011年你提出转型,如果说庞大集团的转型真正完成是100%,现在完成了百分之多少?

庞庆华:我们的转型是不断推出的,没有终结。现在看来,员工对庞大转型这事的接受度达80%,原来大家都抵触,现在有所好转。

界面:李书福之前曾说,土地将来是最不值钱的。您怎么看待庞大买的那些地?

庞庆华:我觉得土地到什么时候都值钱,虽然可能没有人们期望的那样。房地产行业不景气,大家对土地的价值不看那么高了,但是实际上土地还是保值的,对庞大来说也很重要。

界面:怎么样才能将庞大买的这些地盘活?

庞庆华:现在面临着两难,一要养店,二要养土地。可能我们建一家店只要10亩,但是对方必须要求买100亩,我们只能买下来后根据情况慢慢开店,这就形成了既养店,又养地的状态。如果下一步品牌管理办法取消,庞大在三四线城市的土地会被广泛利用。包括大卖场,二手车市场,甚至拆解厂,这对庞大的土地来说都会发挥很好的作用。

界面:但是在这些土地还没有实现这些功能之前,既要缴纳一定的费用,又对财务报表没有任何帮助,反倒会影响资本市场的信心。

庞庆华:我也担心。但庞大集团是上市公司,上市公司从根上要求80%的土地是我们自己的,要是租地我们就上不了市,逼得我必须买地。我们现在的利润都不真实,很多利润都在审计的时候核销,每年我们都会核销,去年核销了1.63亿。

界面:庞大的资金流想要正常运转,现阶段最需要解决的矛盾是什么?最能给庞大短期内带来效益的业务是什么?

庞庆华:我觉得我们的七项增值服务就是短期内最赚钱的,这是我精神上的战术,但是不是我的战略,我们的战略是品牌上升,渠道下沉,这是毫不动摇的。

界面:在外人看来,可能融资租赁更能在短期内给庞大带来巨大效益。

庞庆华:融资租赁我们一直是在做,有厂家的、银行的和自己的等等。前两年有些用户闹事,庞大稍稍进行一些修正。我们现在在放慢速度,在改善结构。

界面:斯巴鲁品牌在庞大盈利中的占比大概是多少?

庞庆华:可以说排第一。

界面:斯巴鲁的国产现在进展到什么阶段?

庞庆华:我觉得最近几年是不可能。

界面:您之前一直在提双龙要复制斯巴鲁模式,但是两者的历史、品牌和知名度都是不同的,庞大集团在做双龙品牌上有什么侧重点?

庞庆华:双龙的特点是柴油,省钱,适合工薪阶层以及旅游,而且价格也相比斯巴鲁便宜将近10万。现在已经三年了,第一年亏了1.7亿,第二年亏了1亿,今年可以不亏。

界面:今年年底能到2万辆?

庞庆华:由于韩方是一班倒,上半年供货严重不足,可能量会受到严重影响。年底可能改两班制,加强供应。

界面:你参加起亚的上市发布会,从西安到北京的航班坐得是经济舱?

庞庆华:我主要是想给大家带个头,因为现在日子不好,集团公司要求大家都要过苦日子,可是我要求别人,我自己就要先做到,日子好了我们一起坐公务舱。

界面:听说你曾经吸烟,后来是怎么戒的?

庞庆华:10年前吸过,当时吸30元一盒的真龙。后来去日本跟斯巴鲁谈判,吸烟的时候总是要到吸烟区,谈判的时候烟瘾犯了肯定不合适,索性一咬牙就戒了。戒烟之后体重超重,高血糖,后来便控制体重,晚上有空去健身,保持血糖稳定。旧的矛盾解决了,新的矛盾又出现了,这样就再解决新的矛盾。

界面:和做企业是一样的?

庞庆华:对,对任何事情不麻痹自己,要明白自己哪错了,知道怎么样能解决这个问题。

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