正在阅读: 跌破发行价,陌陌的瓶颈在哪里

扫一扫下载界面新闻APP

跌破发行价,陌陌的瓶颈在哪里

狂妄的唐岩确实应该在上市狂欢之后擦亮双眼,寻找到真正需要警惕的竞争对手,手机QQ将凭借腾讯公司强大的实力以及过去的积累,在陌生人社交领域中抢食陌陌的份额。

12月11日, 陌陌CEO唐岩抱着儿子去纽约敲了钟,这位创始人现场用竖起来中指表达自己迎来人生巅峰的态度,陌陌首日股价大涨之后,公司市值也随之达到了30多亿美元。但美国资本市场似乎并不喜欢延续“人生大赢家”的故事,就在今晨(北京时间)收盘跌至13.29美元,跌破13.50美元发行价,有投资人士解释称,陌陌上市后面临的用户粘性问题,会让投资者心存疑虑,所以初级市场投资者会开始撤退。

实际上,用户粘性只是一方面。唐岩凭借陌生人社交,在垂直领域趟出了一条移动互联网路径,陌生人社交产品的成功上市也许多人嗅到了这一契机,而这些敏锐的对手们正在纷杳而至。

唐岩曾经宣称陌陌已经是中国继微信和微博之后第三大社交软件。数据显示,截至2014年9月30日,陌陌的注册用户是1.803亿人。桀骜不羁的唐岩总是带着一股自信,但如果定位陌陌于中国第三大社交软件,这未免是有些狂妄,他大概忽略了另外一位昔日的中国互联网王者—腾讯QQ,后者在今年的移动端已经呈现出了王者复苏的趋势,今年第二季度,QQ在移动端的用户已经达到了5亿人,这个数字是陌陌用户的5倍左右。

近期,手Q也正在发力于陌生人社交,在传统聊天的功能上,推出了热聊、巧遇、超级漫游、语音通话铃声等功能。而对于手机QQ这样拥有庞大用户的产品来说,将对上市后的陌陌形成最大的威胁。

相比起微博和微信,陌陌这款产品的核心受众更为年轻开放,而这也明显和QQ在移动端的战略相符合。腾讯SNG公布的QQ活跃用户数据中,90后和00后占到了50.3%。腾讯SNG总裁汤道生也非常坚定的表态,QQ的战略很明确,“就是聚焦年轻人”。

QQ曾经因为微信的兴起和自身战略的模糊不定,而错失了移动互联网时代的最好时机,其熟人社交关系链并没有很好得朝着移动端迁徙,而是转移到了微信。从受众的属性以及衍生的功能来看,手Q和陌陌确实更为相似,因此,陌生人社交会成为手Q重唤社交链价值的重要战略。

陌陌和手Q的营收模式也非常趋同。陌陌公布的数据显示,截至2014年9月30日,陌陌付费会员为230万人,2014年二季度66.1%的收入来自用户会员费收入。很大程度上来说,国内会员增值服务是QQ首创,从PC端的QQ秀、绿砖、会员开始,QQ便对会员的运营深谙于心,如今在QQ的收入结构上,会员依旧占了重要一块。

手游是陌陌第二款富有杀伤性的武器,后者在今年2季度贡献了接近30%的营收。但彼时,手机QQ和微信游戏已经成为了促进腾讯公司财报增长的两架马车。

兴趣群组曾经是陌陌招牌玩法之一,并于11月推出了针对美国市场的新产品Blupe,主打基于地理位置的兴趣群组。兴趣群组在手Q上同样得到了风靡。手Q“兴趣部落”也从6月中旬正式发布,百万级粉丝的部落已达到40个,而“90后部落”的粉丝更是高达857.4万,话题超过200万个。

兴趣部落的成功,为手Q社交关系链的开发奠定了信心和基础,源于手Q在PC端的熟人社交的模式中,比起陌陌,手Q的社交关系兵没有那么纯粹。目前陌陌的功能主要有:认识身边的人、加入附近的群组、查看附近的留言、参加附近的活动、和朋友交换各自的地理位置,用有趣的表情聊天等等。

陌陌在初期以“约炮”作为虚头吸引新兴用户的参与,而对比起陌陌简单的陌生人玩法,手Q的目标是激励线上用户更多得走到线下,打通陌生人社交的链条。从12月9日手机QQ5.3版推出的最新功能来看,手Q的陌生人社交格局已然形成,

新版手Q首先基于场景特征推出了“WIFI热聊”和“附近热聊”两个功能,为处在同一WiFi或同一座大厦的用户自动创建讨论组。要从线上走到线下的话,就必须在位置上距离比较近。比如你在星巴克喝咖啡,用的是星巴克的WiFi网络,那么就自动会出现在列表里。

其次是“巧遇”功能,这个创意最早源于国外有名的陌生人社交软件Tinder。这个功能可查看附近的人的特别定制的资料卡,左滑表示不喜欢当前用户,右滑表示喜欢,若双方的状态是互相喜欢,则会直接弹出提示并提供双方的会话窗口,就可以一块聊天了。巧遇是在互相表达好感后的社交需求,尤其是时间碎片化后,移动社交开始出现更加细分的需求,既减少了互不感兴趣的陌生人打招呼的“干扰”,也增加了有好感的陌生人间的社交匹配。

第三个是超级漫游,这个功能进一步扩大了陌生人社交的广度,对于线下见面并不是太强烈的用户来说,“超级漫游”可随时跟任何地理位置的陌生人进行聊天。

推出好的玩法对于手机QQ来说,是陌生人社交路上的第一步,紧接着,手Q在基于聊天层面推出更精致的功能。事实上,在微信电话本到来之前,手Q是腾讯内部最早涉及VOIP的产品,在多年的技术积累上,其音频通话质量并没有受到诟病,如今已成为内部重点打造的产品,在手机QQ5.3中,还添加了自定义与好友间语音通话的铃声功能。除了以上几个升级的陌生人多维社交等重要功能外,手机QQ5.3版本还增加了一些趣味性的小功能,比如在空间、部落里发布视频。

狂妄的唐岩确实应该在上市狂欢之后擦亮双眼,寻找到真正需要警惕的竞争对手,手机QQ将凭借腾讯公司强大的实力以及过去的积累,在陌生人社交领域中抢食陌陌的份额。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博