运动品牌耐克北京时间今日发布公司2018财年第四季度（3月1日-5月31日）以及全年财报。

2018财年，耐克集团营收达到363.97亿美元，同比增长6％，剔除汇率因素增长4%；其中，耐克品牌（包括耐克和Jordan Brand）营收达到345亿美元，增长5%；匡威营收下降11%达到19亿美元。

耐克在2017年10月公布过一次发展预期调整， 面对2016、2017财年总收入平均增速8%的现实，耐克预期未来五年的收入将以每年高个位数（6-10%）的增速发展。2018年的营收增长达到了及格线。

“我们的创新成果受到了消费者的认可，这为我们的国际业务带来的强劲的发展势头，也推动了北美市场重新增长，”耐克主席、总裁和CEO马克•帕克在新闻稿中表示，“在公司全面数字化变革的推动下，为耐克的下一波长期、可持续的增长和盈利能力奠定了基础。”

国际市场、直营业务以及篮球和运动服装等重点品类的增长是耐克品牌主要的业绩驱动力。

从渠道来看：

耐克的批发（Wholesale）收入提高2%；而近年来耐克一直力推的直营业务——NIKE Direct营收增加12%，达到104亿美元，其中电商收入提升25%，新开门店带动的收入以及同店营收4%的提升都让耐克的直营业务继续扩张。

在地区表现方面：

大中华区再次以18%的增长速度领跑耐克全球四大业务地区的整张，并且2018财年耐克大中华区的收入首次突破50亿美元，达到51.34亿美元，四年内大中华区的收入几乎翻了一番；

耐克北美地区2018财年收入148.55亿美元，较2017财年下降2%；北美地区的持续疲软负增长是耐克一直以来头疼的问题，不过在刚刚过去的第四季度，北美地区终于重获增长，较去年同期提高3%，达到38.75亿美元。虽然，耐克3%的增速比不上阿迪达斯在2018年第一季度在北美创下的21%的涨幅，但是耐克还是在自己的大本营表现出了增长的决心和实力。

欧洲、中东和非洲地区(EMEA)地区收入92.42亿美元，增长9%；

亚太和拉美地区（APLA）收入51.66亿美元，增长10%。

而耐克的产品品类在2018年发展节奏并不一致：

过去一段时间一直增长缓慢的耐克篮球在2018年获得了迅速的提升，收入14.94亿美元，增长14%，耐克高管此前预测的“篮球业务在2018年重获增长”得到了应验；

但是，近年来增长显著的Jordan Brand却在2018年出现了明显的，营收减少9%回落到28.56亿美元。

而耐克的运动服装（Sportswear）品类增长了8%；跑步和足球业务都提升了5%。

2018财年，耐克营收上的增长或许称得上良好，但是在盈利方面耐克的表现却不尽如人意。

耐克集团在2018年的净利润下降了“惊人的”54%，利润总额降到19亿美元。而2017财年，集团净利润增长13%，达到42.40亿美元。

对此，耐克解释美国税务改革导致有效税率从2017财年的13.2%提高到了2018财年的55.3%，导致纳税之后的利润下降。

不过，即使计算耐克的息税前利润（EBIT，不扣除税款和利息），耐克2018财年（43.25亿美元）也比2017财年（48.86亿美元）下降了11%。毛利率的下降和成本提升共同拉低了集团的利润。

耐克集团全年毛利率下降80个基点达到43.8%，财报解释称毛利率主要受到不利外汇因素的影响。而集团全年的销售和行政支出增加了9%，达到115亿美元。

另外，2018财年耐克的库存为53亿美元，相比上个财年提升了4%，主要是受到强需求的驱动。

耐克同时宣布董事会批准了一项新的4年回购150亿美元公司股票的计划。当前正在进行的120亿美元股票回购将在2019财年内完成。随后新的回购计划将执行。

耐克集团公布2018财年全年和第四季度财务数字后，公司当日股价上涨5％。

2018财年耐克第四季度财务数字：

得益于国际市场和NIKE Direct的双位数增长及北美市场的复苏，耐克集团在2018财年第四季度营收达到97.89亿美元，同比增长13%，去掉汇率因素影响增长8%；

耐克品牌营收达到93亿美元，剔除汇率因素影响增长9%，NIKE Direct业务、国际市场、运动服装、国际足球业务以及北美地区增长都达到两位数。

匡威品牌营收为5.12亿美元，剔除汇率因素影响下降14%，只有亚洲地区业务有增长。

耐克大中华区2018财年营收达51.34亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长18%，息税前利润达到18.07亿美元，同比增长20%；第四季度营收达到14.68亿美元，同比增长25%，连续十六个季度实现两位数增长，息税前利润同比增加42%，达到5.39亿美元。

第四季度毛利率增长60个基点，达到44.7%，主要得益于更高的产品定价、NIKE Direct业务对于利率的提升，以及全价销售搭配策略。

第四季度，耐克的销售和行政支出增长了17%，达到了31亿美元。受到需求带动产生的成本为9.83亿美元，增长了25%，主要是因为体育营销投入、新产品发布、品牌营销活动和汇率影响；运营支出增长了14%，达到21亿美元，主要是因为对于国际运营的投入，以及发展Consumer Direct Offense战略的投入。

第四季度集团净利润达到11亿美元，提升了13%，主要是因为全球营收增长，毛利率提升以及更低的税率。