西班牙南部名叫Ubrique的小镇既美丽又隔世，这里既没有飞机场，也没有火车站，甚至巴士都跟少光顾。一座座西班牙语称为“白色”城镇的小房子坐落在几座大山的环抱之中，距离米兰、巴黎、纽约、伦敦这样的世界时尚大都会十万八千里，却吸引着那些来自这些都会的奢侈品牌设计师们。

但是无论是设计师还是当地人，没有人愿意谈论这件事——因为担心设计被人拿走复制出仿品。

Ranchel皮革制造厂经理Juan Antonio Sanchez说大牌都有着近乎严苛的标准，“我们都必须签署一份保密协定——工厂、经理还有工人，每人都需要把名字放上去，并且工厂里严禁拍照，你不能拿走里面的任何一项关于设计的东西。”

Sanchez的父亲在40多年前成立了这家公司，但这个小镇制造皮具的历史已经超过了200年——如今，镇上的半数居民都从事皮具业务，而他们的技术往往都传自上一代，从小时候看着爸爸妈妈一针一线一刀一刻开始。

“这种技术由于非常专业，所以父传子是最好的方式，就像融在血脉中一样。”Sanchez这么说。

这种历久弥新的技艺通过口口相传，吸引了奢侈品牌的进驻，高端鞋类首饰品牌La Portegna创始人Jose Urrutia表示自己也是通过熟人才得知了这么一个地方。

同时这还有助于品牌故事的塑造，La Portegna的品牌灵感来源于Jose的祖母——一名与作家海明威在交好的旅行家。当Jose翻阅祖母相片的时候，一种大时代远去的沧桑感让他觉得特别珍贵，于是LaPortegna便诞生了，希望用产品重塑这种感觉。

“所以在Ubrique的这些工匠们可以用自己宝贵的经验帮助我完成这个梦想——几个世纪以来他们一直在做这些事情。这种看似缓慢但是精湛的技艺正逐渐消亡，让人很难找到。”

品牌总是会将Ubrique当成亮点讲述

Jose承认自己的确可以在别的地方找到规模更大而且更廉价的制造商，但这不是最重要的，“大规模生产有节约时间等各种成本作用，但对于真正的好包而言，花费在上面的时间是必不可少的。”

一些工厂开始利用流水线加速生产，一些工厂对于这些则是拒绝的。

当地皮革品牌EI Potro的总经理Jorge Oliva Perez表示，除了切割和设计之外，在这里一个工人会负责整个手袋的生产，“传承这些技能很重要。”

像很多在这片土地上生活工作的人一样，Jorge希望“Made in Ubrique”的标签可以传递出这个小镇的工匠精神。

品牌口碑的建立不仅可以帮助小镇在面对廉价的竞争对手时更占优势，而且关乎整个村子未来的命运。

类似的事情曾经发生过一次……

在大约十年前的金融危机之时，制造商订单巨减让人难以承受——许多大牌安排决定通过转换供应商的方式来减少成本，将订单放在亚洲等国家。

即使价格稍微便宜一点的订单还在生产，但仍旧很多人失去了工作不得不转向其他领域谋生。即使是这样，Ubrique镇文化议员JoseManuel Fernadez Rivera表示大多数本地工人仍继续工作，因为他们知道那些流失到别处的订单会因为质量问题重新回来。

他们的想法是对的，一年后，多数流失掉的品牌订单都回归了。

“(竞争对手)虽然学得很快，但是我们了解质量和细节——这才是大品牌需要的，而且别人无法复制。”

大品牌回归小镇Ubrique的另外一个原因是那些居住在中国大陆、中国香港还有新加坡的大客户们不喜欢本地制造的产品——当他们支付上百美元或者上千欧元来买一个法国或者意大利设计师设计的手袋时，是希望手袋也是在老牌欧洲国家生产的。

除了西班牙的Ubrique，欧洲还有那些小镇因为精湛的匠心工艺被品牌和大众热爱？

工业时代的特殊产物，时光和不变的见证者——La Chaux-de-Fonds和Le Locle。

La Chaux-de-Fonds拉绍德封​

如果漫步在这两座城市间，你可能看不出特色——风景平淡，只有笔直的街道，似乎和这里的文化一样在井井有条中透着无趣。但如果翻开这两座城市的历史，便可发现，这些街道和两旁的建筑都是因18世纪末兴起的钟表业而建，现在这两座城市也成为了联合国教科文组织收录的世界文化遗产。

钟表业与城市发展共生——Rolex劳力士、Patek Philippe百达翡丽、Tissot天梭、Girard-Perregaux芝柏、Ebel玉宝和Omega欧米茄等世界名表的总部都在这里。

与Ubrique一样，幸福的城市有各自的欢乐，但不幸总是十分相似——大约50年前，整个La Chaux-de-Fonds劳动力的47%0在都从事钟表行业，但7年后，这一数字下降了50%。

——原因是石英表的冲击，上世纪70年代，美国和瑞士先后成功研制了石英电子表，在日本企业的助攻下，在当时掀起了一场可以毁灭整个世界机械钟表业的“石英”革命，比机械计时更精确，将手表从奢侈品变成了廉价的电子产品。

石英表​

百年以来，匠人所追求的让钟表时间尽可能精确从螺旋弹簧到摆轮设计这样完美机械表系统似乎在这场革命中不堪一击。在后面的20年中，La Chaux-de-Fonds和Le Locle两个城市始终在垂死挣扎。

Philippe Stern左

直到，Patek Philippe百达翡丽Philippe Stern终于亮剑，提出瑞士钟表在保持精度的同时，在奢华工艺上与石英表竞争。直到现在，这场战争的胜负仍旧没有分出，除了石英表Apple推出的使用GPS定位的iwatch，技术与工艺鹿死谁手？

不过在这中间，又杀出了一群来自亚洲的买家——自2017年瑞士手表在中国市场的销售蹭蹭上涨，Omega欧米茄甚至为新增的订单新建了一栋楼。

当然，拯救两座城市靠中国消费者还不够，找出消费者趋之若鹜的原因才是关键。与西班牙Ubrique小镇的皮革制造业相比，机械手表生产门槛更高，从行业内来看，竞争对手出现的可能性更小；但是就像国内美团开始进军打车业，石英颠覆机械表、机器代替人工一样，最大的竞争对手可能来自于和自身相比完全不一样的维度。

对中国企业来说，这两个故事有什么启发呢？

有研究指出，对于奢侈品牌来说，尤其是副线品牌(比如Prada旗下的Miu Miu)所属地和制造地点在一致的情况下对消费者的吸引力更强——当设计地点与制造地点相对应时，消费者可以更清晰地看到品牌背后的国家含义，而当消费者进行奢侈品购买决策时，即使品牌源自发展中国家，也会不自觉地偏向品牌地和生产地一致的商品。比如，中国投资者直接到上游收购法国的酒庄，这就是为了让大家看到产品血统的纯正。

低成本劳动对于很多行业都会带来冲击，过去是中国低成本商品冲击国外，但现在随着中国劳动力成本不断升高，在中国经济整体转型下，这时候的中国企业还可以靠什么竞争？除了达到西班牙小镇Ubrique和瑞士小城La Chaux-de-Fonds所拥有的独特工艺以外，很多以OEM和ODM起家的工厂都在经营自己的品牌，涌现了一大批具有匠心精神的品牌——如夏蒙Piombo，Stella Luna，Lens Crafters等。

对于那些代工企业或者小来说，面对资本合谋生产转移，在竞争中保持长青需要在追求精工细作同时，找到一个点垂直挖掘，深耕品牌，不止步于做行业的隐形冠军。

BBC-The secret supplier to the world's top designers

BBC-Where the world's most expensive watches are made