刚刚过去一半的2018，被偶像选秀承包了大半的热搜与话题，“偶像元年”、“C位出道”、“千万集资”、“天价黄牛票”等相关讨论频繁的出现在大众视野，地铁灯箱、公交站牌、各大商场的LED也都纷纷被粉丝承包应援，一个全民狂欢的时代哗然而至。

红利当头，资本急不可耐。这边节目尚未收官，各种综二代的蓝图已经画好。连营销号也忍不住调侃：全年不停，深度挖掘，下一个出道的就是你自己。

然广电总局一纸“限秀令”颁下，选秀偶像热度再高目前也只能安静如鸡。先是粉丝大规模集资问题导致火箭少女101、NINE PERCENT部分成员、乐华七子录制《快乐大本营》《天天向上》等节目的计划取消，再是合约纠纷问题让两个刚刚成立的组合未来发展岌岌可危。

偶像元年能否继续顺利书写？娱乐独角兽采访了资深偶像产业投资人、辰海资本合伙人陈悦天，聊了聊偶像产业的未来发展。

谈偶像选秀节目：艺人后续运营最重要，利益分割不讲规矩

精心布置的舞台，绚烂的舞美灯光，万千彩带从天而降，开启了这个属于偶像的盛夏。各个平台亦顺势而发，策划了许久的偶像综艺、打歌节目等纷纷表示要提上日程，国内偶像未来发展不再是单纯画饼，更多的可能性似乎触手可及。

然而事实上，偶像们的未来更像一场凌乱而快速的“圈地跑马”运动。《偶像练习生》选出的九人组合NINE PERCENT出道100天依然在忙着巡演捞钱，至今连一首专属自己的音乐作品都没有；集万千期待出道不过20天的火箭少女们，一再传出或将解体的流言。据新浪娱乐报道，7月8日晚火箭少女101多名团员被各自经纪公司以“做头发”、“做指甲”等理由接离宿舍后再未送回，原定7月11日在京举行的“火箭少女101”出道发布会被迫延期。

“我一个多月前就说了，这么多公司，背后利益能分割好吗？”对此情况，陈悦天表示早有预见。

与爱奇艺和NINE PERCENT成员公司签订的活动并行合同不同，《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨在节目开始前便公开表示，将与各家经纪公司签订割裂式经纪约，成团的女孩们两年内百分百属于新组合。

“该签的合约签好，该给经纪公司、成员的分成都说好，再看运营团队有没有能力拉到团体的资源，做内容上的持续曝光。”陈悦天谈起选秀出道的偶像后续发展，如此说道。然而真实情况却是节目结束，火箭成团，各家公司就利益分割、成员去留等问题一团混战。

利益分割问题引起平台与经纪公司的混战，这种情况并不是中国偶像市场所独有的，韩国原版节目《Produce101》推出的限定男/女团都有过相似的经纪问题，但是这个问题在国内却显得尤为突出。

“这跟中国的商业环境有关系。在中国的商业圈里，利益权衡后打破规矩是经常有的。如果打破规矩获得的利益多，这个利益高于底线成本，自然就有人去打破规矩。”陈悦天分析道，“中国商业环境里，所谓的规矩，不过是给理论上规定的错误行为加的一个成本。”

从当年吴亦凡、鹿晗、黄子韬从韩国回国发展来看，有人能好好处理、有人却大张旗鼓的撕逼便可以看出端倪。毕竟在中国人的语境里，更多是利益和成本的衡量，而不是事情的对错。

对于目前网络爆料的乐华、Starship、腾讯三方矛盾，陈悦天认为腾讯应该会尽可能的在保团基础上做出妥协让步。

谈偶像行业发展：中国的偶像文化深刻根植于互联网

目前放眼国内，选秀节目似乎成了偶像经纪发展的唯一出路，这让平台方与经纪公司之间的关系十分微妙，平台方企图在偶像红利场中分一杯羹，而经纪公司想的是借助平台达成自我曝光。

在拥有成熟偶像市场的日韩，选秀节目不过是其偶像生产链上很小的一环，《Produce48》、《Mixnine》、《偶像学校》等综艺节目办的风风火火，不过是为出不了头的小型经纪公司提供了一个曝光平台，当SM、JYP、YG这样的大公司一旦有所动作，流量与关注便重新回流。但在国内，平台方与经纪公司之间的地位并不对等，平台拥有更大的话语权，市场流量并不拥有流动性。

“这也没办法，这之前TFBOYS和SNH48两家公司是唯二不靠外部流量生存下来的。乐华能生存下来是依靠自己强大的商务能力，不是偶像本身。”国内外偶像产业发展的大环境相去甚远，陈悦天认为持续的选秀能为国内偶像产业发展带来动力。“因为做偶像先要获得足够大的流量和用户。国内现在情况是，几个大型视频网站平台渠道通畅，并有一定规模的用户供给，可以满足市场，满足供给需求。所以节目应该继续办下去。”

相比日韩依然是靠电视台等传统的主流媒介作为文化传播渠道，国内视频网站的快速崛起无疑抢占了更多年轻用户资源。“中国的偶像文化是深刻根植于互联网体系的。长内容配合短内容，实时内容配合点播视频，然后在社交网络传播。”

以TF家族、SNH48为例，经纪公司为组合量身定制了专属的团综、唱跳舞台，并在微博、B站等渠道辅以日常小视频，这种长期持续的定点曝光为其在互联网的传播打下了良好的粉丝基础。而其他没有粉丝基础的经纪公司要想快速出头，建立厂牌声望，参与自带用户的平台选秀节目无疑是最快捷的。

（TF家族团综《星期五练习生》）​

目前两档综艺节目带火了国内偶像经济，嘉行、悦凯、新湃传媒等影视经纪公司也纷纷入局收割练习生，但目前大多数经纪公司仍然基础薄弱。陈悦天对此抛出了一个反问：“你觉得什么样的公司会值钱？”

从投资SNH48、易安音乐社、麦锐娱乐，到公开声称坤音三亿估值太高，陈悦天坚定的认为，偶像经纪公司要想发展迅速，必须具备大量的人才储备，成熟的培养机制，能够持续的输出内容才行。

当被问到今年是否还会继续投资偶像经纪公司时，陈悦天表示还在观望，但是能够培养出在九人团或十一人团中出道的练习生的公司会更能吸引到他，因为这些经纪公司的发展模式已经被验证。

谈偶像市场供需：偶像崛起倒逼大艺人经纪，促使行业分层

偶像市场上第一批入局的经纪公司已经开始完成了偶像输出，甚至开始吸收资本，但整个市场面临的痛点是——偶像出道了又该何去何从？依赖于唱跳形式的偶像组合或许比吃瓜观众们更为焦虑。

出道即巅峰的说法自始至终伴随着这些“秀星”，倘若没有后续舞台提供持续的曝光，要么依靠现有流量抓紧捞钱刷存在，要么转型荧幕与一种小生小花抢夺资源，最惨的便是如流星般灿烂一瞬然后泯然夜空。

采访中，陈悦天不止一次的强调了打歌节目的重要性。“几大平台如果看中偶像背后年轻的市场，打歌节目就应该做下去。而且这种节目做或不做，会决定中国偶像产业发展的好不好。”

（韩国打歌节目《show champion》）

《偶像练习生》耗资3亿打造，《创造101》预计前后投入6亿，大平台大制作，这种“选秀+真人秀”的模式下使国内舞台形式上升到了一个新的水平线，唱跳类的show终于有专门的平台展示。“以前要看唱跳表演不是看MV就是要到剧场，SNH48做剧场也是不得已的，因为没有其他曝光渠道啊。”

以韩国为例，偶像组合回归期，便是带着新的音乐作品游走于各个电视台的打歌节目，在这些专业的打歌舞台上，既能宣传作品、展现舞台实力，也是一个高效的曝光渠道。“毕竟综艺、戏剧不是偶像的专场。”

有人可以光凭演技在市场生存，有人天然的自带市场需要的话题与流量，术业有专攻，当市场拥有足够的供给，演员、歌手、偶像等专业分层也会更加明显，而那些头部大艺人们占据的部分资源也势必面临被分割的可能性。毕竟一场活动请一个一线明星的价格，可能可以请到一组高流量的偶像们，何乐而不为呢？

如今，尽管国内偶像产业看上去还是有许多坎坷要经历，但大体发展方向事态良好，陈悦天和整个市场一样，正等着一个好的结果被验证。