自微信问世以来，微信公众号就成为了自媒体新的战场，这其中，有一类自媒体很是引人注目：

它们以城市、地区为中心，“各自为政”，虽所在地域不同，内容却有着很大相似性，可以归为一类；

它们关注所在地美食、休闲娱乐、生活资讯及社会百态，尤其是成为当地各类商户、企业、机构推广其产品、项目、优惠活动的有力平台；

它们带有比较强烈的地方文化特色，经常以所在地方言、文化、历史为主题深入挖掘有价值的内容；

……

它们就是城市自媒体。近年来，城市自媒体微信大号发展势头迅猛，各地都涌现了大量为当地民众所喜闻乐见的城市自媒体，其中优秀者甚至突破了受众的地域限制，吸引了相当数量的外地关注者。

那么，城市自媒体的内容定位、发展轨迹等是否有一定规律呢？

在天津，有八家微信城市自媒体的影响力最大。麻辣娱投记者谨以其中一家自媒体——“哏儿都”作为一个案例进行观察，希望通过对其发展历程的分析把握城市自媒体发展的脉络，为有兴趣或有志于此的读者提供一些资料和鉴借。

1、文艺+“哏儿”调性：“嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了！”

近年来，网上将天津戏称为“哏儿都”，一句天津方言“哏儿”（意味幽默、有意思、好玩好笑），生动概括了这座城市和市民乐观豁达的属性。本来这只是网上的一个乐子，就像管北京叫“帝都”，管上海叫“魔都”一样，而有人却留了心。

2014年年底，媒体出身的天津卫聂大拿在家乡开始了自媒体创业，他给自己的微信自媒体公众号命名为“哏儿都”，并将其定位为城市自媒体。当年12月23日，“哏儿都”微信公众号推送了第一条内容，丝毫不出意外地是圣诞福利放送。

在此之后，“哏儿都”微信公众号开始了断断续续的内容推送，直到2015年7月7日以后，“哏儿都”的内容推送才稳定下来，并保持每日更新至今。

开创之初，“哏儿都”对发布内容就有一定规划，每一条推送内容都归入到不同版块之中。在三年多的发展历程中，“哏儿都”内容版块几经变化，从最初有些随性、个人化的“哏儿都一条”“哏儿都奇葩”“哏儿都足球”等版块扩充至“哏儿都事件”“哏儿都爱宠”“哏儿都科普”“哏儿都警示”等，后来又陆续扩容了辟谣打假、能量、八卦、资讯等五花八门的版块。

三年多来，最为稳定的几个版块是“哏儿都福利”“哏儿都活动”“哏儿都播报”以及后来推出的“哏儿都健康”“哏儿都美食”等。在所有版块中，有一些版块名称更多是基于对推送内容本身性质的概括，变动性比较大，更偏重于随着推送内容走。而像稍晚出现的健康、美食、夜读等版块则是先有立意，尔后围绕中心立意寻觅素材整理推送内容。这种悄悄的变化背后反映出的是“哏儿都”在内容规划上的愈发自觉、主动。

在此期间，“哏儿都”主旨也经历了调整，从早期的“民俗·文艺·调性”到最近更加明确的“文艺调性综合平台”。现在打开“哏儿都”微信公众号，介绍一栏写的是：“天津快乐媒体，嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了。天津唯一文艺调性综合平台，和我们一起哏儿起来！~”

经历了三年半的发展，“哏儿都”积累了大量各行各业的人脉及资源，他们开始大量组织线下活动、送福利活动吸引粉丝，增加粉丝粘性，并开始大量开展同业、异业合作。“哏儿都”的线上线下活动内容十分丰富，诸如观看影剧演出福利加粉丝线下聚会、各种专属优惠、扫码抽奖、线上游戏等。与此同时，“哏儿都”举办或承办、参与了大量合作活动，包括电影首映式、明星见面会、新品发布会等等。他们的线上线下活动与跨界合作往往可以相通，即通过资源置换达成合作，置换来的资源科作为给自己粉丝的福利（对方亦然）。

以上不仅仅是“哏儿都”的运营之道，也是国内多数城市自媒体的运营之道。

截止目前，哏儿都新媒体平台微信公众账号粉丝已达到28.8万，微博粉丝19万，并已成为腾讯新闻、天天快报天津地方观察员，撰写的稿件经常刊登于腾讯新闻、天津市旅游局等官方平台。

2、质疑的声音：“你们这些个没特点啊，而且也没有主心骨”

然而随着“哏儿都”的发展壮大，外界对他们的质疑也越来越多。

首先就是内容版块。“哏儿都”的内容主要集中在餐厅及美食推介、福利信息、本地资讯、地方文化等几大版块，然而纵观天津本地乃至全国其他城市自媒体，这些内容都并不具有突出特色——这些几乎是城市自媒体内容的标配。

以最具吸引力的福利信息来说，城市自媒体都会定期不定期推送各种福利，然而模式也无外乎粉丝身份优惠、扫码关注送福利、后台留言抽奖送福利、转发朋友圈抽奖送福利等类型，或者福利再加上时间期限，先到先得或抢完为止。

问题正在于此：所有的城市自媒体都在做送福利，区别无外乎合作商户不同、送出福利不同、优惠或福利力度有高有低，或许有些福利资源非常热门，或比较独特，是独家的。但这样“独门”的资源终究是少数，各家城市自媒体的送福利活动形式上没有区分度，内容上也少有独特之处，时间稍久“套路”难免失去新鲜度，粉丝“审美疲劳”之后，就失去了打开了解相关内容的动力，长此以往，“掉粉”“僵尸粉”的出现就在所难免了，自媒体的实际活力、影响力也将大打折扣。

其他内容版块同样存在类似挑战：雷同，缺乏区分度。同时，所有的城市自媒体都面临这些挑战。但，“哏儿都”并没有在基本内容版块方面往前探索更多。

其次是内容的变动性比较大。相比一些城市自媒体，“哏儿都”的内容五花八门，随时而变，有时会出现频繁跟风热点现象，在一些人看来，他们的内容“比较杂”“缺乏主心骨”。而内容变动性比较大还导致了另一个缺点：缺少王牌内容。

目前，有些城市自媒体开设固定版块，推送风格主旨相对一致内容，在坚持和精心运营下，此类版块的内容往往会成为极具号召力的王牌内容。比较典型的例子是一些城市自媒体会制作幽默的方言短视频，天津另一家自媒体近年来就专门打造了一个天津方言搞笑短视频版块，定期推送内容，几乎每一期都可以收获10万加的阅读量和大批粉丝留言，平台因此收获了大量粉丝与关注。然而在“哏儿都”，目前还没有这样的内容。

 

3、追求文化纵深：“我们与时俱进，一直在路上”

对上述质疑，“哏儿都”的创始人聂大拿有自己的看法。他认为“变”正是“哏儿都”的风格：“我们希望可以‘走遍天津每个角落，融入哏儿都的生活’，所以我们包罗万象。”面对变迁的时代有两种应对方式，一种是比较传统的“择一事，终一生”，在一个领域坚持、深挖、做大做强；另一种则是“以变应万变”，与时俱进，不断调整自己适应新的时代新的风尚，“哏儿都”选择了后一种方式。

“‘万物皆媒体’，内容决定传播，一切为传播服务。”除此之外，聂大拿特别强调了他们对品牌，对版权的重视，“我们对外合作搞活动的时候，甚至外出的时候，一切可以露出的时候，我们都会露出‘哏儿都’的logo，宣传我们的品牌。另外就是多方面的版权交易我们也在积极做。”

然而这并不意味这“哏儿都”没有一以贯之的坚持之处，或者说，他们希望坚持的地方不在表面上。“我们更加侧重于文化艺术，侧重于文旅、体旅、文创方面，在内容方面会力求更加厚重的文化积淀。”聂大拿表示，不断的突破，寻觅新的领域也是哏儿都的坚持之处。

最近，微信公众号发展进入了一个平缓期，而抖音等短视频平台却强势崛起。“哏儿都”立即在今日头条及抖音上开通了账号，目前哏儿都今日头条及抖音粉丝共计16.7万。

此外，近年来，哏儿都在非物质文化遗产方面也投入了较大精力，他们积极对非遗项目及其传承人进行专访，组织民间活动，并协助非遗项目运营，取得了一定成效。

如今年夏天，哏儿都参与了以“匠心之旅 宜游天津”为主题的2018天津旅游嘉年华活动。此次嘉年华活动以文化元素为切入点，成功探索了 “旅游+文化”模式，哏儿都作为与会的唯一区域新媒体，在活动中对京津冀地区的十余位非遗传承人进行了采访。同在今夏，哏儿都还参与了对蓟州区“打铁花”非遗传承人的专访，并将拍摄的精彩视频上传抖音，第一时间与抖友分享。

最近，哏儿都在微信公众号平台上又开设了一档由著名相声演员杨议主持的古董鉴赏类短视频节目，邀请名人讲古玩、历史文化，同时吸引了相声、古玩爱好者的关注。

对于哏儿都，“随势而变”就是他们的“坚持”“不变”，从他们这里，我们可以一窥目前部分城市自媒体的发展策略和主导思想。这种发展模式是否会帮助城市自媒体进一步壮大，又是否可以使城市自媒体持续保持生机与活力？

（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）