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虽然还是离不开 但中国人不像你想得那么喜欢社交媒体了

市场调查机构凯度集团调查发现,在中国使用社交媒体的人群中城市居民的比例从去年的 28.6%上升到了 34%,不过中国用户对社交媒体的态度已经发生了改变。

图片来源:CFP

全球广告传播集团WPP的市场调查分支机构凯度集团(Kantar Group)2月3日发布了《中国社交媒体影响报告》。本次调查利用了大数据挖掘,微博文本分析,微信订阅号文本分析和网上实名制调查4种渠道。数据显示,中国人并没那么喜欢社交媒体了。以下是与此相关的一组数字:

中国用户开始担心社交媒体给生活带来的影响——有13,341名实名注册用户参与了该报告的网上调研部分,只有64.7%的受访者认为社交媒体带来了正面影响,与去年相比大幅下降了12.1个百分点;有12.2%的用户表示,社交媒体让他们的生活变糟了,几乎是去年6.7%的两倍;余下的23.3%认为社交媒体对他们的生活没有什么影响,较1年前的16.5%更高;根据这些数据所折算出的平均满意度得分为68.0分,比去年的73.4分有明显下降。

另一个变化是使用社交媒体用户特征的变迁,通过针对53,112名中国城市居民的连续性调查,该报告指出,与1年前相比,使用社交媒体的人群中城市居民占比从去年的28.6%上升到了34%,90后替代了80后成为了社交媒体用户中最大的年龄组别(37.7%)。而60后、50后及年龄更高人群的比例也都在上升,唯一下降的是曾经“一家独大”的80后——他们的比例从44.8%大幅下降到了30.8%。

同时,社交媒体的使用正在从大城市里接受过高等教育的年轻人群扩张到更小的城市、更多年龄组别和教育水平不那么高的人群。另外,随着中国人越来越多地使用移动互联网,腾讯的微信已经成为了中国社交媒体领域的霸主。“任何新生事物都容易受到大家追捧,随着时间的推移,这种追捧会出现下降。社交媒体也不例外。”央视市场研究股份有限公司(CTR)媒介与消费行为研究总经理沈颖表示。

“随着微信使用时间的加长,人们发现微信所关联的人已经从比较小的朋友圈扩展到大的宽泛的交际圈,抓屏的时间越来越长,频次越来越多,且垃圾和重复信息充斥,这引起只浏览不评论不互动的人群从39%上升至46%,增加了7个点,而且社交疏离型人群增长2.1个点。”沈颖解释说,“另外,社交媒体的无孔不入也让大家对隐私更重视,希望最高度保护隐私。有不少人因为社交媒体而被别人打扰到了正常的生活。”

同时,凯度旗下专业社交媒体分析公司CIC跟踪了50个最热门微信订阅号在107天中所获得的用户点击以分析什么样的订阅号受欢迎,以及人们在微信平台上愿意看什么内容。其中50个最热门微信订阅号中有15个娱乐账户,它们所发表的文章获得了49%的点击。相比之下,新闻信息类订阅号虽然有10个挤进了前50,但加起来只占了5%的点击。看起来人们更愿意在社交媒体上分享更轻松的信息。

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