2018年已经有数部流量剧扑街了。

杨幂的《扶摇》、鹿晗关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》，还有上周刚开播的《武动乾坤》，即便是有杨洋、张天爱的参与，也免不了被diss的命运。而在剧集扑街的同时，制作公司、投资方都或将面临超出预期的经济损失。

不免要问，流量明星们开始“走下神坛”了吗？

难以突破圈层，影响力就此止步

曾几何时，这些流量小生们被捧的地位很高，片酬也普遍天价。只要不断有作品产出，向市场晒出曝光量，展示偶像背后的粉丝号召力，这就是“流量”的价值。

也确实，他们的影响力是一直存在的，也有大把影视作品综艺依靠他们获得利益。而在考虑商业合作的时候，是否有流量明星的参与也是重点考量指标。

然而这股风向近两年开始发生转变。“唯流量”已经不是王道。

以近期的热播剧来看，高流量影视剧多半高开低走，没有掀起大的波澜。反而是流量低的《镇魂》《延禧攻略》《SCI谜案集》《媚者无疆》等，因为演员演技、反转的剧情设定、高质量特效等，高能引爆暑期档，媒体讨论量一路飙升，也引来品牌主纷纷借势营销。

吴亦凡继续担任导师的《中国有说唱》到目前为止并没有太大的话题引爆点，skr也没能收到如freestyle般的传播效果。电影呢，吴磊主演的《阿修罗》刚上映就口碑暴跌，随即下架，周冬雨李易峰的电影《动物世界》受到了同期电影《我不是药神》的口碑碾压，惨淡收官……

“流量”是关注度的保证。《中国有嘻哈》《明日之子》《琅琊榜》都是因为明星的加入而收获了第一批关注度，而后因为话题和口碑才得以广泛传播。但流量不等于口碑和收视。反过来说，如果没有关注度，口碑再好的作品也很难实现突破。

流量的价值，谁都不能否定。

可是，这数以千万的关注，于作品、于品牌却不一定是100%有效。

以选秀迅速走红的nine percent和火箭少女，谁都不能否认他们的火爆，节目后也迅速接了不计其数的广告代言。然而在无代表作品产出的情况下，流量被一味消耗，后期代言的产品在广告效果上已经大打折扣。除了粉丝买单，路人们又有几个知道他们的代言品牌呢？

广告代言是如此，影视作品也是。流量的影响力很可能会被禁锢在粉丝圈，无法突围。

流量明星们一部作品出来以后，往往最先关注的就是饭圈，由饭圈开始一波“自来水”，如果没有打破圈层的口碑实力和营销水平，流量的影响力就可能面临最小化危机，就此止步于饭圈。

可想而知，人群覆盖率达不到预期，对于片方、品牌方们来说也是损失。

流量有了，却还是输在了营销上

流量能够带来更多的关注度这是毋庸置疑的，但是对品牌而言，更重要的还是如何把关注度扩大化，转化为购买力。

去年《中国有嘻哈》爆火，也带动了节目几大赞助品牌。嘻哈风广告曲和推广方式把品牌与节目完美融合，也突出了品牌的年轻态特色，受到观众的喜爱。

可是很多品牌和节目花大价钱请来了明星，就做撒手掌柜，在营销上并不用心，最后的广告效果差强人意，浪费了流量资源。

一向以百年品牌定位的王老吉，今年意欲打向年轻市场，请来了刘昊然周冬雨来做代言人，说是强调“时尚、科技、文化”的品牌发展策略，但是广告却透漏出了一股浓浓的“土味风”，与品牌强调的转型理念并不吻合。

干巴巴的形象宣传，难道王老吉以为请来年轻面孔就能吸引路人贡献出他们的金币了吗？王老吉的固有品牌形象并没有被打破，自然不可能完全打入年轻人市场。

《幻乐之城》请来了首次参加综艺的王菲，更有女儿窦靖童等明星助阵，还未开播时就受到了瞩目，节目赞助商多达14个，直播平台陌陌抢下了独家冠名席位。然而，播出之后陌陌的广告效果表现一般。

陌陌的百度指数变化​

除了节目中的场景植入口播植入，陌陌的捆绑营销比较单一。节目中，邀请陌陌主播张鑫磊等参与节目排练；节目外，播放节目录制花絮、邀请娄艺潇在陌陌分享彩排趣事。

这一切的动作对于品牌的影响力提升并没有多大的贡献。陌陌与《幻乐之城》的营销合作完全可以更深度、更广泛，取得更好的广告效果。

明星请来了，但是没有达到预期的效果，有时候这个锅真不该由他们来背。

流量的存在绝不仅仅是为了热度。当关注度来了以后，品牌后续的营销动作更为重要。能不能把专注度即时转化为品牌的关注度和购买力，能不能有更深度的营销合作，开发更长远的广告价值，就考验品牌和制作方的能力了。

成也圈子，败也圈子。如果只关注即时效果，“流量”确实有着超强的号召力，但是对于那些追求长远目标的品牌方和影视作品来说，就要谨慎考虑，花高价请来明星能不能收获预期的效果？民众覆盖率能不能有效突破圈层？如何深度挖掘品牌与流量的长远价值？

流量，可以相信，但要谨慎。