作者：赵思强

很少有一场App的发布会，会在嘉宾致辞后的间隙，邀请三个身着国漫《狐妖小红娘》角色服装的coser在台上跳宅舞，而一旁的主持人则身着一身汉服，头上扎着两个哪吒一样的冲天鬏，整个发布会的二次元气息浓重。

“欢迎各位成为第一批波洞星人。”主持人对着台下的观众解释着这场发布会的设定。“波洞星球的命名是希望二次元用户找到与自己同样波段的人和内容，让用户自己可以发出次元波段，用相同的波段连接彼此，发现更多次元乐趣。”

在这颗二次元星球被创造之前，它有着另一个名字——QQ动漫，它和腾讯新闻、腾讯课堂、京东购物等一起隐藏在手机QQ之中，你需要切换到“动态”界面，点击更多，才能够打开它的入口，进入它的界面。

根据QQ动漫公布的数据，2015年5月，QQ动漫正式上线，迄今为止，依托手机QQ庞大的用户体量与年轻化的用户特征，现在已经有累计用户3.3亿，月活用户3500万。

数据看上去很乐观，但从知名度上讲，似乎QQ动漫和它的兄弟腾讯动漫比起来，还有很大差距。

“过去是当动漫内容创造好后，QQ动漫作为一个分发的渠道，提供了比较明显的流量价值，但未来，波洞星球这个产品会有一个比较大的模式升级。我们更希望在内容本身产生的过程中，波洞星球就有全流程的参与。”腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯在会上说。

“整个行业现在是比较初期的状态，大家都是单点行动，没能做到很好地把内容商业化，波洞星球希望在To B上，整个链条的从业者都可以在这里找到能够帮助IP挣钱的合作伙伴，在To C上，原创作品的势能能够得到很好的放大。”腾讯公司社交网络事业群波洞星球总经理林海强对刺猬公社说。

在发布会后半段，刘宪凯不停地邀请合作伙伴上台，国漫先驱人物姚非拉、拥有乔诗语、阿杰等人气声优的729声音工作室、专注于cos文化的黑天工作室、曾开发过《时空猎人》的银汉游戏......这些来自二次元各个领域的从业者，都被聚集到了一起。

这也是QQ动漫升级成波洞星球后想要的实现的——一个全链条的二次元生态体系，将自己的产品和外界的资源全部串联起来，只要是二次元相关的内容和人，都可以在这颗星球上获得一席之地。

在波洞星球的计划里，我们依然能看到近一两年二次元产业的一些“常规操作”：大力扶持优质内容——培养IP——做游戏、出周边、改动画改网剧改电影。这也符合早在三年前程武提到的“二次元经济”：聚合各行业的力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化。

二次元文化在这两年已经不再是小众文化，而是一桩有着无限可能的生意。艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，占整个文化创意产业24%，用户的规模达到3.1亿，数量相当于一个美国。

腾讯一直对二次元产业非常重视，ACGx上周曾发布一篇文章，提到在腾讯的各大事业群中，至少有七个部门涉及二次元内容，林海强也认为，腾讯目前在二次元领域上，无论是版权内容，还是全链条上的用户数据都有很好的积累。

据中投顾问的统计，二次元用户中90后、00后群体占比超过六成。靠社交起家的腾讯很清楚，二次元已经成为年轻人内容消费的重要部分，而抓住了年轻人，就抓住了自己的命脉，哪怕股票跌得再多，可能也会“逆风翻盘”。

根据IT桔子统计，至今腾讯共投资过 17 家动漫企业，而自家的腾讯动漫，也已经成为二次元领域最头部的玩家，根据去年12月份公布的数据，腾讯动漫全平台月活跃用户达到1.2亿。

在今年腾讯互娱将“泛娱乐”战略升级为“新文创”之后，腾讯动漫也同样公布全新品牌理念——“遇见不一样的世界”，而在IP开发上，腾讯动漫也早就跳脱最原始的开发路径，玩得越来越高级。

和敦煌与敦煌研究院合作，改编敦煌故事；与柴智屏合作，把《流星花园》真人“漫画化”、和超竞互娱合作，创作电竞题材的动漫作品；与王者荣耀团队打造王者荣耀官方系列漫画；头部动漫IP《狐妖小红娘》、《一人之下》的游戏化......这些都是硬实力强如腾讯动漫，才可能实现的IP开发项目。

“我们和腾讯动漫有着不同的定位，我们想要做一个一站式的二次元社区。”面对刺猬公社提出的“波洞星球是否会和腾讯动漫发生内部赛马竞争”的疑问，林海强这样回答道。从刚刚发布的波洞星球App的界面上也能看到，二次元各品类下的社区内容占据很大的部分，用户还可以直接关注圈内的KOL，查看他们发布的信息。

这也许是个聪明的决定，如果和腾讯动漫正面对决，波洞星球几乎毫无胜算，还不如抱住这位亲兄弟的大腿，另辟新径。

但避免了内部竞争，还有躲不掉的外部竞争，二次元已经不是新鲜产业了，发展至今已经有许多成熟的平台，牢牢占据动漫App榜单前二的快看漫画和腾讯动漫、同样社区属性浓重的B站、逐渐起步的爱奇艺，还有网易、字节跳动等新玩家的陆续入场，二次元领域的竞争已经非常激烈。

其中同样是主打二次元社区的B站和爱奇艺，或许会是波洞星球最早的威胁。

B站对二次元用户的吸引力有多大已经无需赘述了，看看刺猬公社关于B站的稿子下，留言区整齐划一的“干杯”就能有所感觉，根据B站第一季度财报，一季度B站月度活跃用户数达7750万，同比增长35%，用户的日均使用时长达76分钟，日均观看2.67亿次，这样的用户粘度，也足以证明B站作为一个二次元社区的成功。

爱奇艺动漫也同样在布局一站式社区。在今年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺动漫宣布将在今年的第三季度完善爱奇艺动漫APP的功能，将囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容，成为一个年轻态、互动性、娱乐性为一体的一站式服务型动漫社区。

除了对独立APP的全新升级，爱奇艺动漫还宣布将推出专属的会员制度——FUN会员，与APP进行联动。

“如果做在原来的系统里面，受众可能对于二次元内容的认知没有那么强烈。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓在会上说，“我们发现二次元用户会关注漫画、动画、轻小说等各个形态的内容，因此我们把漫画内容、动画内容、轻小说内容全部整合在FUN会员里，让他们一站式享有所有跟二次元相关的产品和服务。”

所以对于波洞星球来说，抛弃掉QQ动漫的身份，以一个全新的身份进入二次元产业，也许会困难重重。除了B站和爱奇艺的夹击，在背面战场上，还有类似半次元、半边鱼、猫耳FM这样的垂直性更强的二次元社区，哦对了，别忘了被快手老铁纳入麾下的A站，虽然现在偃旗息鼓，但也许在不久的将来，会突然给整个行业打个措手不及。

“一站式服务是一个双刃剑，大而全也很容易让人觉得你什么都做得不精。任何市场最终只会留下一小部分，希望最终能留下的是我们和腾讯动漫。”林海强对刺猬公社说。

照目前的趋势看，腾讯动漫想要留下，应该没什么问题，但波洞星球是否能坚持到最后，在这里就只能先打上一个问号了。

附：群访部分内容

记者：波洞星球为什么会选择在现在这个时机上线，进行这样的品牌升级？

林海强：从我们过去三年经营QQ动漫的经验看，不管是从中获得观看人数，包括观看时长，包括用户的付费意愿，都让我们看到二次元产业接下来有非常大的机会。其实整个项目的经历是非常短的，我们三月中旬立项到今天发布其实仅仅就五个月时间。为什么选择这个时机呢？是因为判断今年到明年会发生一个比较大的变化。核心的变化就是用户对内容的要求会越来越高，包括对平台的氛围会要求越来越纯粹。我们看到了用户的需求，他们比较迫切地希望尽快推出波洞星球这个产品。

记者：很多二次元产品都强调调性的问题，因为这涉及到用户的分层，波洞星球会不会主动划定用户的界限和范围？同时怎么针对你们的目标用户推出你们的产品。

林海强：今天发布的一系列内容跟大家过往认识的二次元的平台可能不太一样，波洞星球其实是做了一个综合性的二次元社区。从用户层，我们并不会把核心的，泛二次元区分特别清楚。因为在今天整个互联网行业里基于算法和兴趣爱好推荐是非常的成熟的。

从内容层，不管是腾讯动漫漫画的积累，还是腾讯视频动画的积累，还有阅文在二次元小说的积累，其实都给了我们很好的基础和起点，我们希望能够联动腾讯内容资源，再加上我们平台的资源，和我们用户的属性，最终给用户一个纯粹的，比较综合的基于二次元内容的社交平台。

记者：现在二次元内容平台实际上是竞争非常激烈，波洞星球准备怎么突围市场，运营模式是怎样的？

林海强：市场确实竞争非常激烈，我们看到国内Top的公司在最近一两年都有加大在二次元领域平台产品的投入。其实作为腾讯我们也希望能够及时抓住这个机会。竞争从来不是腾讯抗拒和担忧的问题。

在这个已经竞争激烈的领域里到底靠什么去取胜？我的理解主要是两个方面：第一，版权内容。因为在二次元的领域，用户其实还是通过版权内容对某一个IP产生兴趣，然后基于这个才有很多的粉丝，或者是大量的UGC的二次创作。在内容的版权上，其实我们在今年年初就有——不管在动画漫画，还是在KOL签约上——非常大的动作，不同的投入。所以内容上我们是做好了这样的准备。包括今年我们也加大了日本番剧的引入，

第二，除了版权内容外还有平台调性，就是到底你最终给用户提供的是什么样的平台，整个平台的氛围是不是被用户认可。坦白讲，如果说波洞星球现在是不是已经被用户认可了？现在谈这件事情我觉得还很难论证，我们希望通过正版优质版权内容，先在内容上获得用户的认可，用户进来能够感受到我们给他们的诚意，包括通过整个产品玩法的建设。接下来我们会增加围绕核心用户的互动玩法，还是利用腾讯在社交领域的经验优势，帮助海量的二次元用户建立比较纯粹的，基于内容兴趣的社交平台。