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“95后”最爱讨论的运动品牌还是耐克 但匡威和锐步两大老牌失势了

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“95后”最爱讨论的运动品牌还是耐克 但匡威和锐步两大老牌失势了

尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力,其领先优势有所萎缩。

图片来源:SHUTTERSTOCK

讨好年轻人是品牌商们都在做的事情。

8月28日,数据分析平台Engagement Labs发布的最新报告显示:13至20岁的年轻消费者中,平均每天多达11.2%的人谈论运动品牌耐克,这个数字相比2013年增加34%。

这使得耐克跻身青少年讨论最多的五个品牌之列,仅次于苹果、可口可乐和三星。

“Z世代”是欧美流行语,意指在1995年后出生的人,即传说中的“95后”一代。过去一年,Engagement Labs研究人员对6736名“Z世代”消费者进行线下谈话调查,并将调查结果与五年前的同类数据以及21岁以上消费者数据进行对比。

他们发现,“Z世代”青少年总体上社交能力更强,他们会花很多时间谈论产品和服务。与此同时,21岁以下的人平均每天有13.4次这样的谈话,21岁以上消费者则只有9.9次。

而在运动鞋品牌领域,耐克则是绝对的领跑者,平均每天多达11.2%的人谈论这家运动巨头。但这份报告中,并未呈现另一运动大牌阿迪达斯的情况。

相较于五年前,匡威和锐步在青少年群体中的受关注程度则大幅下降。其中,讨论锐步的人数同比下降38%,匡威亦下降18%——实际上,虽然耐克遥遥领先,但作为匡威品牌的母公司,近几个季度的报告显示,耐克的受谈论程度亦稍有下滑。

令人意外的是,近期业绩高涨的Vans和PUMA,同样在青少年群体中有所失势。讨论这两个品牌的人数,相比五年前减少15%。根据这份报告,一众运动老牌,似乎越来越不受千禧一代的欢迎。

作为报告的主导者,Engagement Labs首席商务官布拉德·费伊(Brad Fay)表示,“青少年是未来市场的晴雨表,他们与某些品牌的联系不如五年前。在这种背景下,耐克在青少年领域的成功令人印象深刻。”

今年7月,市调机构MorningConsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单,耐克是唯一上榜的运动品牌,67%的受访者表示愿意为其“买单”。

尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力。

2017年底,美国投行Piper Jaffray的报告显示,耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择,但其市场份额出现收缩。

其中,耐克的服装份额从前一年同期的29%下降至23%,鞋类则从51%降到46%。此外,耐克旗下的Jordan品牌,在美国青少年运动市场的份额从19%下降到12%。相较之下,阿迪达斯增长近一倍达到历史新高。

今年6月底,耐克发布2018财年业绩,营业收入同比增长6%至363.97亿美元。其中,耐克品牌和Jordan品牌营收达到345亿美元,增长5%。旗下Converse则不景气,全年营收下降11%至19亿美元。

期内,大中华区以18%的增长速度再次领跑全球,收入首次突破50亿美元,达到51.34亿美元。不过,耐克在北美地区仍无明显起色,2018财年收入同比下降2%。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

耐克

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“95后”最爱讨论的运动品牌还是耐克 但匡威和锐步两大老牌失势了

尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力,其领先优势有所萎缩。

图片来源:SHUTTERSTOCK

讨好年轻人是品牌商们都在做的事情。

8月28日,数据分析平台Engagement Labs发布的最新报告显示:13至20岁的年轻消费者中,平均每天多达11.2%的人谈论运动品牌耐克,这个数字相比2013年增加34%。

这使得耐克跻身青少年讨论最多的五个品牌之列,仅次于苹果、可口可乐和三星。

“Z世代”是欧美流行语,意指在1995年后出生的人,即传说中的“95后”一代。过去一年,Engagement Labs研究人员对6736名“Z世代”消费者进行线下谈话调查,并将调查结果与五年前的同类数据以及21岁以上消费者数据进行对比。

他们发现,“Z世代”青少年总体上社交能力更强,他们会花很多时间谈论产品和服务。与此同时,21岁以下的人平均每天有13.4次这样的谈话,21岁以上消费者则只有9.9次。

而在运动鞋品牌领域,耐克则是绝对的领跑者,平均每天多达11.2%的人谈论这家运动巨头。但这份报告中,并未呈现另一运动大牌阿迪达斯的情况。

相较于五年前,匡威和锐步在青少年群体中的受关注程度则大幅下降。其中,讨论锐步的人数同比下降38%,匡威亦下降18%——实际上,虽然耐克遥遥领先,但作为匡威品牌的母公司,近几个季度的报告显示,耐克的受谈论程度亦稍有下滑。

令人意外的是,近期业绩高涨的Vans和PUMA,同样在青少年群体中有所失势。讨论这两个品牌的人数,相比五年前减少15%。根据这份报告,一众运动老牌,似乎越来越不受千禧一代的欢迎。

作为报告的主导者,Engagement Labs首席商务官布拉德·费伊(Brad Fay)表示,“青少年是未来市场的晴雨表,他们与某些品牌的联系不如五年前。在这种背景下,耐克在青少年领域的成功令人印象深刻。”

今年7月,市调机构MorningConsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单,耐克是唯一上榜的运动品牌,67%的受访者表示愿意为其“买单”。

尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力。

2017年底,美国投行Piper Jaffray的报告显示,耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择,但其市场份额出现收缩。

其中,耐克的服装份额从前一年同期的29%下降至23%,鞋类则从51%降到46%。此外,耐克旗下的Jordan品牌,在美国青少年运动市场的份额从19%下降到12%。相较之下,阿迪达斯增长近一倍达到历史新高。

今年6月底,耐克发布2018财年业绩,营业收入同比增长6%至363.97亿美元。其中,耐克品牌和Jordan品牌营收达到345亿美元,增长5%。旗下Converse则不景气,全年营收下降11%至19亿美元。

期内,大中华区以18%的增长速度再次领跑全球,收入首次突破50亿美元,达到51.34亿美元。不过,耐克在北美地区仍无明显起色,2018财年收入同比下降2%。

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