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“东家”众筹诞生 京东能用它复制十家上市公司吗?

京东金融股权众筹正式上线,欲借机迅速扩大其在金融领域的份额。随着京东的加入,市场预计包括阿里、腾讯在内的大鳄都将发力股权众筹。

图片来源:CFP

3月31日,取名“东家”的京东金融股权众筹正式上线。京东集团CEO刘强东表示,未来10年,希望通过京东众筹平台复制10个上市公司。

所谓“股权众筹”,指某一公司让出一定比例的股份,面向众筹平台投资者;而众多投资者通过互联网渠道出资入股这家公司,从而获得未来收益。

上线首日,京东金融众筹频道一共上线了11个股权众筹项目,融资金额介于300万-1300万元之间。

界面新闻记者了解到,京东股权众筹采取“领投+跟投”模式,即由专业投资人“领投”,众多跟投人来选择跟投,作为回报,跟投人将支付投资收益的20%,以此吸纳有丰富经验和战略资源的优质投资者作为领投人,最大限度地提高项目选择的成功率,进而带动更多跟投人的加入。其中,跟投人不参与日常性管理,领投人负责与企业沟通。项目财务只对投资者公开。

具体的股权众筹操作流程分为三个阶段。第一是项目审核阶段,企业通过线上平台发起项目,京东众筹平台内部进行审核,最终和项目方沟通做上线准备;第二是项目上线阶段,进行预热路演,约谈确定领投人和引入跟投投资人;第三是股东确认投后管理阶段。

对于“东家”是如何“做东”的,京东金融CEO陈生强解释称,股权众筹将令三类人成为东家,一是创业者,二是专业投资人,三是普通的消费者和投资人。

今年两会期间,政府工作报告明确把“股权众筹融资试点”列为今年金融改革的内容之一,国务院办公厅发布的《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》也特别提到,将开展互联网股权众筹融资试点,增强众筹对大众创新创业的服务能力。

随着监管与政策导向的逐步明朗,京东股权众筹在两会后明显加快了自身的脚步,在一季度的最后一天正式杀入股权众筹。

京东为什么做股权众筹平台?刘强东表示,一是为了给“屌丝”、在校大学生、中低收入的草根人群一个提高收入的机会;二是依托京东采销、营销推广、媒体支持、课程辅导、jd+、京东云、APP开发等各方面资源,能够搭建一个完整的股权众筹平台。

涉水股权众筹之前,京东已经试水了商品众筹。据市场调研公司艾瑞咨询统计,2014年权益类众筹市场京东众筹的融资规模约1.4亿元,占比31.6%,位居第一。

京东金融自2013年7月开始独立运营以来,已建立五大业务板块,分别是供应链金融、消费金融、众筹、财富管理及支付。陆续推出了京保贝、白条、网银钱包、小金库、京东众筹、京小贷等创新产品。相较于此前上线的众筹平台,股权众筹被京东金融视作接下来的又一张王牌。

与此同时,“阿里系”旗下金融“重装军团”蚂蚁金服也将进入股权众筹领域。互联网金融千人会会长黄震近日透露,淘宝的股权众筹正在准备中。从商品众筹入手,过渡到股权众筹,这和京东的布局路径一模一样。

与行业老大蚂蚁金服相比,在第三方支付方面,京东起步落后太多,无论是知名度和体量上都无法与支付宝相比。京东当初收购网银在线现在看来并不成功,被认为是败笔,除了牌照收获甚微,最近几年投入巨资依然只是补课,勉强追赶领先者的步伐;理财方面,京东小金库的规模和普及度亦远不及余额宝;信用消费类金融产品方面,京东白条和支付宝花呗暂时还未分高下。要想挑战蚂蚁金服,京东金融最大的逆袭机会或许就是“众筹“,股权众筹是京东错位反击的利器。

京东金融内部人士也向界面新闻记者透露,股权众筹将成为京东金融下一阶段的主攻方向,京东欲借股权众筹迅速扩大金融领域的份额。

京东股权众筹负责人金麟介绍,“京东股权众筹”借助京东金融平台优势,采取“领投+跟投”模式,旨在解决创新创业型企业融资难的问题;其次是在法律环境允许下,依法合规的帮助更多的人能够分享风险投资的收益。

尽管风险投资的年回报率在20%以上,但不少投资者都指出:创业的风险非常大,其实是九死一生的事情,但人们看到的只是成功的典型。创业者需要具备独到的眼光、扎实的专业知识、丰富的社会经验;细节方面更是要求面面俱到,包括创业的时机、选择的方向、团队的组建、营销的手法、融资的节奏等等,只有所有环节都“对”了,创业才具备成功可能。

出于对风险的控制,从门槛设置上,京东对领投人提出了较高的要求,要求必须在风投领域具有丰富的经验,有一定的投资经历和从业时长,并且有成功的案例。而对于普通投资者,去年底出台的《私募股权众筹融资管理办法(征求意见稿)》对投资人列了很多条款,比如投资单个融资项目的最低金额不低于100万元的单位或个人;净资产不低于1000万元的单位;金融资产不低于300万元或最近3年个人年均收入不低于50万元的个人。而相较于此前的征求意见稿的门槛,京东设定的门槛要相对低一些。金麟介绍,目前京东要求跟投人只要满足年收入不低于30万、金融机构专业人士、金融资产在100万元以上以及专业VC中的任何一项即可成为跟投人。

金麟表示,股权众筹征求意见稿还没正式落地,仍有一定的修订空间。出于对监管精神的理解,京东制定了这样的门槛。“如果到时候与法规有冲突,也会调整。”金麟表示。

易观国际分析师马韬对界面新闻记者表示,年薪30万元的门槛限制相对较低,这既是考虑到散户承担风险的能力,又是对尚未成熟的市场的保护。从整个行业交易量来看,2014年股权众筹成交量近10个亿,而京东股权众筹首日融资交易量达到3800万,超越草根平台一年的交易量。

有人担心京东这样的巨头的加入会压缩已有股权众筹平台的市场份额。天使客创始人兼CEO石俊认为,京东加入股权众筹领域对教育投资市场有好处。她认为,京东的流量在股权众筹中没有明显优势,目前股权众筹流程仍然基于传统的风险投资,因此股权众筹更需要行业经验,而互联网仅作为其业务辅助手段,比如募资环节就可以全部通过互联网完成,但是这并未重构乃至颠覆业务流程。

杭州乐投创始人李军华向界面新闻记者表示,京东金融此次进军股权众筹领域有利于推动整个行业的发展,但是持续发展需要支付比其他平台更高的成本,最终能否胜出取决于团队执行力和整体战略规划。他预言未来5年,将会有至少100亿美元的股权众筹公司出现。

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