在全球科技股遭遇抛售的黑色十月，中美数字媒体巨头均迎来巨变。事实上，Q3财报季也是非常特殊的一个时间节点，这既是谷歌全面发力信息流的第一个季度，也是百度AI技术生态全面夯实落地的一个新阶段。

在这样一个关键节点，如果我们将中美两大数字媒体巨头新一季度财报放在一起进行比较，或许能看到一些有意思的趋势。

信息流正成为数字媒体的驱动力

谷歌母公司Alphabet本季度总收入337.4亿美元，同比增长21.5%，逊于市场预期的340.4亿美元，净利润91.9亿美元，同比增长36.5%。其中当季流量获取成本（TAC）为65.8亿美元，虽同比上涨19.6%，但无论从同比增长还是从占广告收入的比例来看，都已经出现两个季度连续回落趋势。

谷歌的流量成本得到有效控制，很大程度上得益于信息流广告的发力。今年9月的20周年纪念活动上，谷歌推出了全新的信息流产品“Google Discover”——谷歌发现，除此之外，谷歌还推出了类似于Facebook、Snapchat和Skype的故事（Story）功能，即我们熟知的短视频。

谷歌CEO皮查伊在电话会议中对信息流寄予了极高的期待，“我们的职责是，用户需要我们的时候，在他们的身边，预测他们想要什么，有时能主动满足他们的需要。我们正努力思考为我们的用户展示相关信息的方式，试图以一种令他们愉快的方式提供信息，并在他们需要的时候展示这种信息。”

其实谷歌去年7月就在搜索框下加入了信息流，但真正让谷歌下定决心大刀阔斧地进军信息流业务的背后，百度的成功经验不容忽视，要知道，在过去连续三个季度，百度无论是营收还净利润数据都跑赢了谷歌的同比增速，而百度之所以在增速上能够实现弯道超车，信息流业务可谓居功至伟。

百度的成功，也让谷歌看到了另一种可能性，在搜索业务逐步进入瓶颈时，搜索框和信息流的结合将能够为企业的发展打开一扇新的窗户。

就本季度而言，百度营收282亿元人民币（约合41.1亿美元），同比增长27%，净利润124亿元（约合18亿美元），同比增长56%；非美国通用会计准则下，净利润67亿元（约合9.73亿美元），同比增长47%，增速再一次实现对谷歌的全面超越。

对此，百度董事长兼CEO李彦宏给出了解释，“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，百度三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

信息流的增长，也带动了百度内容生态的全面开花。第三季度，旗舰产品百度App 2018年9月份平均日活达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%，百度智能小程序收到开发者的积极反馈，月活超过1亿。好看视频9月份日活达到1200万。第三方市场研究公司QuestMobile 数据显示，在过去的三个月里好看视频是国内日活500万以上的App 中增速最快的App。

AI内容生态布局，中美巨头态度迥异

中美两大数字媒体巨头，几乎在同一时间都开始强调信息流和内容生态，这背后绝非偶然。过去传统的搜索和内容分发都是人在找信息，如今却大多演变成信息找人，信息流结合AI将精准个性化资讯需求成为可能，AI正在引领内容产业的未来，但在如何将AI和内容生态结合这件事上，谷歌、百度和Facebook的思考并不相同。

尽管谷歌掌握着搜索这一美国信息分发的重要入口，但Google在信息流产品上的迟疑，也让其如今的内容生态更多地还是需要依靠Youtube来撑门面。

相比于竞争堪称惨烈的国内新闻资讯市场，美国新闻资讯市场的竞争稍显平淡，大抵分为传统新闻媒体的独立App，以及像Google News、Flipboard、News Republic这样的新闻聚合平台。对于谷歌而言，近年来最大的动作或许就是将拳头产品，从主打AI聚合分发内容的Google News替代成原有的媒体订阅制产品Google Play News。

跟随着百度的脚步，信息流正在成为Google在内容生态上的主旋律，当然这种压力更多还是来自于来势汹汹的Facebook。Facebook在今年9月份还正式上线了视频产品Watch，直击Google在内容生态中的核心Youtube。

当然Facebook在AI与内容生态上的结合相对来说较少，这与Facebook在内容分发上的大逻辑不无关系。作为现在美国用户最主要的内容获取渠道，社交网络+Feed流是Facebook的核心内容分发机制，所有的内容分发都是建立在用户所处或者是所选定的关系网络之上，因此AI在整个内容分发传播中发挥的作用很难像Google News那样明显。

Facebook对AI与内容生态的结合大多体现在后端，例如非常受广告主们欢迎的News Feed Ads（信息流广告）功能，就是基于AI帮助广告主针对不同的内容源为用户匹配不同的广告呈现方式，插入在用户的新鲜事之间。

相较之下，美国的内容生态更加多元化，其依托于社交网络的特性也更浓，创作者的个性化也容易突出，但AI在内容的生产、分发过程中所能够体现的作用却也更小。

在中国，内容生产和消费方式的不同则让AI能够有更大的舞台。百度则是唯一一家在人工智能领域进行全布局的公司，其将AI与内容生态叠加，双剑合璧。利用AI改变内容生产、内容分发、内容体验，内容生态也同样在反哺百度，除了为AI提供落地的场景和数据之外，还提供了良好地现金流支撑。

早在今年年初，百度就在百家号内容创作者盛典上发布了基于AI的写作辅助平台“创作大脑”，以AI赋能内容生产者。2018百度世界大会上，百度公布百家号的内容创作者超过160万，百度以AI赋能内容创作者的计划正在实际的数字中得到回报。

而百度针对视频领域研发的深度行为技术BADA背后用的也是其在人工智能领域深厚的技术积累。

据了解，在视频场景分析技术上，百度信息流已实现了对视频的100%的机器自动分类，准确率超过98%，细粒度标签超过3000多个，实现对视频的深度理解；在人体视频分析技术上，支持超过100多个肢体关键点，且人体区域前背景分割的精度超过94%，达到业界领先水平。

AI在内容分发和用户端的内容体验上助力颇多。百度最核心的业务便是信息和内容的分发，百度All in AI最直接的商业化落地便是“搜索+信息流”。在AI的助力下，百度App内容生态获得了迅猛发展。2018百度世界大会上，百度公布，百度App日活突破1.6亿，日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。

无论是对文字还是视频内容，AI能够真正读懂内容的同时，也能够读懂用户需求，从而实现内容与用户的高效、精准匹配，而不是传统的基于关键词进行内容分发。

这种高效分发也带来用户端体验的大幅提升，据百度第三季度财报披露，用户搜索结果首条需求满足率已然超过40%。AI正在帮助百度精准地满足不同用户在不同场景下的内容需求，进而实现最佳的匹配与阅读体验。

流量的未来争夺战，核心武器是数据和算法

在过去的一周时间里，亚马逊、Facebook、苹果和谷歌等科技巨头都相继发布新一季度财报，它们的财报不约而同的向我们呈现出一种“利润大幅增加，但营收增速放缓”的景象，而再结合百度财报中对未来的展望，我们则能得出一个结论，中美互联网都处在重要的转型关口。

随着用户人口红利消失，过去十年互联网的高增速开始放缓，线上各行各业渗透率均已经接近天花板，消费互联网也已逐渐呈现饱和状态，流量之争已经成为零和游戏，互联网行业整体都进入一个慢增长时期，全球互联网正进入以技术驱动的产业互联网。

在这背后靠的则是互联网、大数据、人工智能等新技术、新思维、新模式，内容行业也在面临这个问题，而AI技术势必将引来新一轮内容产业的变革，内容行业也在面临这个问题。

内容互联网之所以开始变革，主要是因为内容不仅是信息的载体，也是服务的载体，更是科技巨头ABC战略必不可少的数据来源，信息需要内容作为承载，人与人之间的连接需要内容保持互动粘性，人与货的连接也越来越依靠内容来进行导流。

如果说连接相当于人体的血管，那么内容则是流通在血管中的血液，AI则如同一个强有力的心脏，让血液能够更高效的传递到每一个位置。

于是内容的竞争最终还是落在AI，落在了数据和算法的竞争上，而中美各家互联网巨头中，谁能够更早布局、更早落地，或许谁就能够抓住这场竞争的先机。