4月8日，优酷土豆（下称“优土”）联手韩国SBS Plus联合制作的《中韩时尚王》，在韩国首尔召开首场新闻发布会。这档综艺节目在韩国被称为《Fashion King》,由知名设计师与明星组队，基于特定的主题设计一款衣服，并由时尚达人票投选出第一名，在韩国已经播出前两季，在韩国已经积累了大量的关注度。SBS PLUS综艺本部副局长李相秀在接受采访时表示说：“《FASHION KING》节目很成熟了，节目在韩国已经有很强的影响力。”

第三季开始，《Fashion King》正式由优土和SBS Plus一起制作，加入中国明星和设计师，经过240位中韩时尚达人的投票选定优胜队伍，其中120位中国时尚达人将在中国北京分会场通过LED观看韩国录制直播，并与在韩国节目现场的120位韩国时尚达人共同进行投票。

在本次发布会上，参与第三季录制的张亮，柳岩，吴克群与韩国艺人金钟国，刘仁娜，李正信同台亮相，而分别担任中韩队长的张亮与金钟国各种友爱，一改PK时的“剑拔弩张”。在《Running man》中十分强悍的金钟国，在张亮身边倒显得有点“娇小”。

优土和SBS电视台此前在《THE SHOW韩秀榜》就有过合作，因此双方在沟通上相当顺畅，这也是这次《中韩时尚王》合制的有利条件之一。优土看中《Fashion King》主要还是因为这档节目在内容策划上更符合网友观看特点，而其前两季在韩国也已经有了成熟的模板，并积累了一定的人气。

优土购买过很多电视综艺的版权，但是播放效果比不上其自制的网生节目。优酷土豆集团高级副总裁杨伟东在叙述播放量时，用了“惨淡“一词，可以看出现在电视节目收视率在与网络平台竞争的过程中的无力，其具体的表现则是电视综艺IP价值的下降。李相秀也表示目前韩国电视节目的收视率正在下降，年轻人更倾向于在网络平台观看综艺。

因此直接购买电视综艺的版权这种照搬的形式，很容易出现“水土不服”的情况，比如此前优酷平台播出的《女神的新衣》，关注度就比较一般。优土选择合制而不是购买版权也是出于这样的考虑。网生综艺的娱乐性和互动性比电视台更有优势，而韩国真人秀的特点更符合中国网生节目的一些特点。

他们会选择人气高的明星，但除此以外还会有更高的要求：首先要屏幕形象好，具有代表性，还要能够“自带话题”（这在中国的艺人当中还是比较少见的），而且韩国真人秀的节目会更希望具有冲突性的情节；其次更强调互动性，他们的注重强宣发和人际传播效果，还会将节目回顾上传至网络，这些都比较符合网络观看的习惯。

但这样的形式对执行团队的要求非常高，优酷土豆集团合作节目中心总经理王莹说，韩国综艺节目的执行团队对整个节目有着至关重要的影响，而且会塑造一档节目的整体风格。这也是优土所说的“跟顶级团队合作”的意义所在，事实上这样的台网联动也改变了以往网生产品的品相。

优土认为像这样的台网联动将是以后发展的一个趋势。尽管需要尊重双方平台的特点，网络的特色会有一定的弱化，但是电视台优秀制作和执行团队对于改善网生产品的质量来说非常有利。

而对韩国电视台而言，优土网络平台拥有巨大的用户体量，李相秀说：“作为中国第一网络视频平台，优酷土豆在中国拥有7亿的用户，这样庞大的受众人群在韩国根本不可想象。尤其韩国的节目收看主要以电视台播出为主，网络视频播出不成比例，所以对于韩方而言需要在中国扩大影响力，更需要获得亿万中国网友的关注。我们希望强强联手，让节目成熟一起卖到欧美，在欧美节目模式市场有一席之地。”

用户体量巨大，流量增长，网生节目的商业价值也有所提升。因此与电视台相比较，网生节目的变现能力也更高，首先最明显的会表现在广告上，仅2014年第二季度，中国网络视频市场的广告收入就达到41亿元人民币。而这样的市场，也催生了更多的变现方式，比如“边看边买”这种新的模式。这种形式在《女神的新衣》，《何以笙箫默》中都出现过，但《女神的新衣》中设计的衣服都过于高端，效果比较一般；而《何以笙箫默》的电视平台在用户体验上也不够便利性。杨伟东说，“边看边买”的操作在网络平台会比电视台更直接，优土甚至为此开发了新的产品项目。而明星衣橱也因为看中变现能力，而在这档节目还没有播出的情况下就投资千万来冠名，这其实已经达到了卫视级别。

尽管网生＋合制的形式有诸多优势，但也面临着双方磨合的困境。在录制现场，记者发现由于语言不通，参赛明星和主持人的反应会有延迟。而且相比较韩国艺人比较能够自我发挥的特点，中国艺人部分就显得有点“平铺直叙”，比如录制中金钟国下跪拉票，但中方就没有什么特别的闪光之处。

王莹举例说：“这次《中韩时尚王》韩国团队就不会与韩国艺人太多的沟通，他们认为只要把艺人放在设定好的环境中，艺人就会自带话题，自带笑点来上节目，好像金钟国就是自带话题的艺人。而中国的艺人则是比较尊重导演组，事先一定会跟导演组沟通，看需要抛怎样的话题比较合适，韩方对此并不了解。”不过就现场看来，中国的艺人虽然没有下跪，但都是很拼的！

《中韩时尚王》将在4月25日晚10:00在中国优酷和土豆双平台，以及韩国SBS funE首播。对于优土来说，这是其在娱乐领域“反攻韩国”的第一步。