作者｜韩玥

时隔一年，爱奇艺FUN盛典高峰论坛再度落地海口。

在此次动漫高峰论坛上，爱奇艺宣布与日本DeNA公司、翻翻动漫集团、北京光彩世纪传媒股份有限公司等来自产业链各个环节的合作伙伴分别达成战略合作，并围绕轻小说、漫画、漫改网剧等在内的全产业链进一步展开IP生态版图的布局。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓（左）与DeNA IP平台事业部部长兼株式会社EVERY STAR社长安江亮太

值得注意的是，在众多合作项目中，爱奇艺首开国内行业先河，与日本DeNA达成IP共享合作。具体而言，平台在未来会将DeNA旗下轻小说网站EVERY STAR（日本最大的轻小说网站）的优质轻小说IP引进国内进行改编。

“原来都是版权的购买比较多，从今年开始与日方的合作越来越接受一种新的模式，这种模式就是联合开发。”爱奇艺动漫事业部总经理李菲向《三声》（微信公众号ID：tosansheng）介绍道，此次合作对爱奇艺动漫来说无疑是一次战略性突破。

突破的背后是更加多元的商业化布局。

10月31日，爱奇艺公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元人民币，同比增长48%。截至2018年9月底，爱奇艺会员数量达8070万 ，同比增长89%，会员收入首次超过广告收入。

爱奇艺创始人、CEO龚宇博士将如此大幅度的增长归因于：“ 在第三季度优质内容的持续推出驱动了会员数量和会员服务营收的强劲增长。”

相较于成绩突出的综艺和剧集，爱奇艺动漫为平台所贡献的优质内容和会员营收常常容易被忽略。实际上，爱奇艺已全面构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵，通过与产业链各个环节的合作联动，促使IP商业化能力彰显至最大化。

“IP价值共享”

在李菲看来，与日本DeNA的合作是双方在“发挥各自的优势”。

DeNA集团以游戏业务为核心，同时为用户提供电子商务、娱乐、社交等涵盖多个领域的互联网服务。DeNA中国一直与中国各大动漫平台、视频平台、影视公司等合作密切，主要围绕着旗下优质IP的引进与运营。

爱奇艺作为国内三大视频网站之一，是国内拥有较强影响力的动画内容分发平台，已连续5年在用户时长、用户覆盖、用户人数上位居全网动漫第一，并且有着较为丰富的漫改经历，无论是在影视化加持还是对优质内容的把控上均有一定优势。

此次爱奇艺与DeNA的合作扎根轻小说领域，双方将共同把DeNA旗下日本知名轻小说网站——EVERY STAR的优质轻小说IP改编成漫画。此次公布的两部签约轻小说分别为多次获得EVERY STAR轻科幻悬疑小说月排行首位的《S》，以及入选EVERY STAR “青春小说推荐特集”并在日本屡获大奖的《甜蜜革命》。

“对于IP开发，爱奇艺和DeNA在各自国家和业务领域都有各自的优势。我们负责运营国内的业务和版权事宜，DeNA负责作品的海外发行。”李菲认为这是此次合作的基础原则。

爱奇艺动漫事业部总经理李菲

更重要的是，本次爱奇艺与DeNA的合作打破传统IP改编授权模式，将联合开发、出品漫画改编作品，并共同拥有由改编漫画衍生而出的游戏、动画、影视等改编权，这在中日合作中尚属首次，可谓首开“IP价值共享”先河。

“共享”的范畴是广阔的。爱奇艺与DeNA的合作不仅包括引入日本优质轻小说IP将其改编为漫画，还包括引进日方名家的新作品进行联合开发，以及中日双方共同打造全新IP将其作为轻小说、漫画的内容源头。

随着资本的大举退出和相关政策的收紧，动漫行业正在进行阶段性“通关考核”。在这样的市场环境下，真正优质的头部IP内容是各方追逐的稀缺品，想要度过“寒冬”，就必须要有“真材实料”。

此次与DeNA的合作对于爱奇艺来说，一方面保证了优质内容的不断吸收，从某种程度上来说，也降低了后续影视化操作的风险，整体通过对内容品质的把关在源头上确保IP长线操作的可能性，从而获取相对稳定、可观的商业回报。

与此同时，“IP价值共享”可以更直接地学习动漫产业强国对于IP的孵化与打造，进一步增强我国平台、制作方自身的IP开发能力。当未来进行反向IP输出时，打造出又一条中华文化的优质推广渠道。

“在商业化上深挖”

 

“从去年我们做漫画到今年做轻小说，我们其实是希望二次元的内容能够打通。”

在爱奇艺高级副总裁耿聃皓看来，围绕这个逻辑，爱奇艺动漫今年一直在做的一件事就是“深挖”，努力打通泛二次元娱乐的全产业链条。

根据数据表示，去年中国的二次元用户群体与美国人口相当，且递增明显，这意味着泛二次元市场拥有巨大的商业价值。一方面，泛二次元人群的付费能力与付费人数逐年增高；另一方面，该群体大多在24岁以下，争取到他们的注意力有助于平台用户的迭代。毕竟几年之后，他们将成为平台在电视剧、电影、综艺等领域的主要消费人群。

实际上，爱奇艺动漫在二次元市场一直有着领先的优势。

在艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》中，2017年日漫播放TOP10的作品中，爱奇艺是榜内8部作品播放量最高的平台，百分百覆盖头部日漫，并独家播出《航海王》《龙珠超》超级日漫。其中，在去年12个月中有8个月成为每月新播日漫第一名作品流量最高平台。

回到今年，根据艾瑞mVideoTracker数据显示，2018年7月爱奇艺动漫频道在月总设备数、月总播放时长、月总播放量、设备平均播放量、设备平均播放时长、日均播放时长等六项数据维度上继续保持领先。

在平台看来，如今单一的IP作品形态已无法满足其消费需求，爱奇艺的整体布局致力于动漫IP的全产业链开发， 彻底打通从轻小说、漫画到动画、游戏、二次元直播、二次元社区的动漫IP产业链。

目前，爱奇艺已全面构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵，同时面向泛二次元用户推出专属“FUN会员”，并计划通过“轻春联盟”、“晨星计划”及“苍穹计划”加强与产业链各环节的合作联动，提升泛二次元产业的商业价值。

《Re：从零开始的异世界生活-INFINITY》

在近日的萤火虫动漫游戏嘉年华上，围绕《Re：从零开始的异世界生活-INFINITY》这一在日本和国内极具人气的顶级二次元IP，爱奇艺在开发同名手游深化触觉体验的同时，更通过线上同步直播线下漫展活动的形式，达成二次元直播与游戏之间的整体联动，进一步扩大IP影响力。

另外，在此次论坛上爱奇艺还公布了“苍穹计划”二期布局。“除了影视的网大、网剧之外，未来还会有对动画和院线电影的布局，这个已经开始操作了。在院线电影选择我们IP的时候，特别明显地发现真正好故事、好内容的东西是一个长线的发挥，一定是受所有的人认可的。”李菲对此十分强调。

正如耿聃皓所说，对于在漫画领域入局稍晚的爱奇艺来说，其平台优势便是自身的影视化加持。

“我们希望爱奇艺动漫出来的作品，比如一年出来一百部漫画，这些可能有30%、40%，甚至50%能够做到影视化。这是我们的目标。”