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耐克最畅销鞋款销量下降 整个运动鞋市场都不好了

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耐克最畅销鞋款销量下降 整个运动鞋市场都不好了

外形接受度高、价格亲民、销量持续且稳定的鞋款,比爆红的联名款,更能给品牌带来收益。

图片来源:Footwear News

耐克过去两年在美国市场上最畅销的鞋款是什么?是很多人都见过但是不一定叫得出名字的Nike Tanjun。

命名源自日语“简约”一词的Tanjun,鞋如其名,外形精简,黑白配色,有慢跑鞋、休闲鞋和沙滩凉鞋等款式,其中休闲鞋最为常见。Tanjun透气织物鞋面搭载泡棉中外底,穿着轻便舒适 。价格和外形一样亲民——65美元,因此成为潮人和常人都喜欢上脚的运动鞋。

2017年,Tanjun力压匡威的Chuck-Taylor All-Star Low、阿迪达斯的Superstar以及多款Air Jordan球鞋,成为美国市场最受欢迎运动鞋。

不过,Tanjun的好日子现在遇到了点问题。根据市场调查机构NPD集团的数据,在2018年9月,耐克Tanjun的销量出现下降,接连引发了运动鞋市场的整体行情下降。

“市场上缺乏一个热销产品来拉动行业增长,”NPD集团分析师马特·鲍威尔在接受Footwear News采访时表示,“这种空缺对整个运动鞋市场都有压力……如果品牌和零售商想要在假日购物季(万圣节过后一系列节假日的购物季)让消费者前来消费,他们得在产品质量上多下点功夫。”

近日,NPD集团公布了过去两个月美国体育零售行业报告。报告显示,美国市场的运动鞋销售额在八月和九月相比去年同期都经历了下降。

其中,八月份的市场整体较为冷清,而九月份则是大品牌的衰落期——体育用品巨头耐克和阿迪达斯,还有耐克旗下的Jordan品牌以及匡威,都在九月出现了销售负增长。

“没有大品牌的增长,整个运动鞋市场都难以向上发展,”鲍威尔表示,“大品牌增长乏力则是因为没有催化剂一样的带头产品。”

不要小看一款运动鞋对于一家体育用品公司的作用。阿迪达斯北美市场翻红,很大程度上是因为Superstar和Stan Smith两款小白鞋的激活。仅2015年,Stan Smith就售出800万双,历史累计销售破5000万双。这种外形接受度高、价格亲民、销量持续且稳定的鞋款,比爆红的联名款,更能给品牌带来收益。

在阿迪达斯刚刚公布的第三季度(截止2018年9月30日)财报中,北美市场发展依旧向好,但是增速也已不如前几季度。耐克在2019财年第一季度财报中公布了营业利润15%的增长,但是耐克的第一季度截止2018年8月31日,没有计入9月的业绩。

而据NPD集团的报告,大品牌之外,小众和复古品牌业绩表现不错,包括Puma、Fila、Reebok、Vans和Brooks等品牌都好于市场平均水平。另外,女性运动鞋、跑步和休闲产品类别都呈现增长。功能性、运动型运动鞋以及篮球相关产品则出现零增长或负增长。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

耐克

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阿迪达斯

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耐克最畅销鞋款销量下降 整个运动鞋市场都不好了

外形接受度高、价格亲民、销量持续且稳定的鞋款,比爆红的联名款,更能给品牌带来收益。

图片来源:Footwear News

耐克过去两年在美国市场上最畅销的鞋款是什么?是很多人都见过但是不一定叫得出名字的Nike Tanjun。

命名源自日语“简约”一词的Tanjun,鞋如其名,外形精简,黑白配色,有慢跑鞋、休闲鞋和沙滩凉鞋等款式,其中休闲鞋最为常见。Tanjun透气织物鞋面搭载泡棉中外底,穿着轻便舒适 。价格和外形一样亲民——65美元,因此成为潮人和常人都喜欢上脚的运动鞋。

2017年,Tanjun力压匡威的Chuck-Taylor All-Star Low、阿迪达斯的Superstar以及多款Air Jordan球鞋,成为美国市场最受欢迎运动鞋。

不过,Tanjun的好日子现在遇到了点问题。根据市场调查机构NPD集团的数据,在2018年9月,耐克Tanjun的销量出现下降,接连引发了运动鞋市场的整体行情下降。

“市场上缺乏一个热销产品来拉动行业增长,”NPD集团分析师马特·鲍威尔在接受Footwear News采访时表示,“这种空缺对整个运动鞋市场都有压力……如果品牌和零售商想要在假日购物季(万圣节过后一系列节假日的购物季)让消费者前来消费,他们得在产品质量上多下点功夫。”

近日,NPD集团公布了过去两个月美国体育零售行业报告。报告显示,美国市场的运动鞋销售额在八月和九月相比去年同期都经历了下降。

其中,八月份的市场整体较为冷清,而九月份则是大品牌的衰落期——体育用品巨头耐克和阿迪达斯,还有耐克旗下的Jordan品牌以及匡威,都在九月出现了销售负增长。

“没有大品牌的增长,整个运动鞋市场都难以向上发展,”鲍威尔表示,“大品牌增长乏力则是因为没有催化剂一样的带头产品。”

不要小看一款运动鞋对于一家体育用品公司的作用。阿迪达斯北美市场翻红,很大程度上是因为Superstar和Stan Smith两款小白鞋的激活。仅2015年,Stan Smith就售出800万双,历史累计销售破5000万双。这种外形接受度高、价格亲民、销量持续且稳定的鞋款,比爆红的联名款,更能给品牌带来收益。

在阿迪达斯刚刚公布的第三季度(截止2018年9月30日)财报中,北美市场发展依旧向好,但是增速也已不如前几季度。耐克在2019财年第一季度财报中公布了营业利润15%的增长,但是耐克的第一季度截止2018年8月31日,没有计入9月的业绩。

而据NPD集团的报告,大品牌之外,小众和复古品牌业绩表现不错,包括Puma、Fila、Reebok、Vans和Brooks等品牌都好于市场平均水平。另外,女性运动鞋、跑步和休闲产品类别都呈现增长。功能性、运动型运动鞋以及篮球相关产品则出现零增长或负增长。

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