从签下卷福代言，到拍摄《神探夏洛克4》名爵特别篇，上汽名爵显然想趁着中英文化交流年把旗下车型的“英伦血统”、“绅士风度”等标签贴得更严实。

4月11日，上汽名爵在“魅力·绽放”品牌之夜盛典上宣布，英剧《神探夏洛克》的男一号本尼迪克特·康伯巴奇的作品名单上又新增一部关于名爵锐腾的广告微电影，而《神探夏洛克4》里也将出现大量“名爵定制”元素。

有坊间传言称，上汽名爵此次签下卷福，大概花了9200万元人民币，这么任性简直让人瞠目结舌。根据美国名人资产净值统计网，卷福现在的身价是1500万美元。看一下他在全球的影响力：2014年4月，入选过《时代周刊》年度“全球最具影响力人物”榜；12月成为《时代周刊》杂志美国版和国际版的封面人物；2015年1月因《模仿游戏》获奥斯卡金像奖最佳男主角提名。

在这样的情况下想要签下卷福，名爵应该也是做好了“任性”的心理准备。今年3月卷福没有出现在成都的原因，官方解释说是卷福的档期有调整。但也有传言是因为“某豪车品牌”心仪卷福已久冒出来“截胡”——倒是也符合越抢越贵的规律。

名爵为什么一定要费这么大劲签卷福？事实上，该品牌急需提高自身知名度和市场占有率，寻找一个合适的代言人则是达成此目标的第一步。

在名爵的宣传中，锐腾是“颜值最高”的一款车，其前脸棱角分明的设计，与卷福的脸型特点也有点相似（不是说它长！）；除此以外，锐腾主打的“高性能”，又跟卷福一直以来主演的角色有得一拼，不管是夏洛克还是图灵。当然，这些高契合度只是卷福与名爵结缘的一部分。

从亮骚的橙色涂装和引擎盖下的MGE 2.0TGI直喷发动机不难看出，名爵锐腾把年轻人群体定为目标客户，而卷福在这个年龄段的人群中人气非常高。尽管他本人回应说并没有注册任何社交网络，但不管是在脸书，推特还是微博，都可以看到有关他的账号，单在微博搜索“卷福”相关就有31990159条，何况他还有别的昵称，比如“缺爷”、“本尼”、“BC”等。而在他的粉丝中，多数都是英剧迷，也非常向往英国和伦敦，对于英伦范儿的东西相当着迷。

为了将明星效应有效转化成公众对产品的关注，卷福本次抵沪的行程中除了常规的推广活动外，还包括用亲身体验来验证锐腾“8秒破百”的加速数据。显然，康伯巴奇的驾驶技术当得起他的代言费用——7.9秒，上汽名爵和万千粉丝都心满意足。           

不过名爵的战略布局也不仅限于中国，在“包下”卷福本人后，名爵继续任性又“定制”夏洛克。据国外媒体报道，《神探夏洛克》制作人史蒂文·莫法特在接受采访时表示，《神探夏洛克4》名爵特别篇将讲述一个相对独立的故事，可以视其为外传，而部分剧情会取景曾经的名爵长桥工厂。

你以为卷福只是因为名爵特别壕才低下高贵的头颅吗？以为夏洛克因为名爵财大气粗才答应植入吗？那你真是误会了。因为名爵作为英国汽车历史上最悠久的品牌之一确实与福尔摩斯有过一段缘分。1984年福尔摩斯和华生破案时与“名爵之父”威廉·理查德·莫里斯相遇，那时候小威廉才17岁，特别篇在铺设福华二人破案的故事之外，其实还讲述了威廉背后的故事。

好消息是，由于名爵的要求，《神探夏洛克第四季》将会在2016年1月1日中国同步（注意这个词）播出，盼星星盼月亮的各位都可以第一时间看到BBC的正式翻译。