扫一扫下载界面新闻APP

中国消费者期待什么样的进口商品?

中国2017年电子电器类产品的进口已呈现增速下降的趋势,但是德勤认为,部分品类的进口额和增速下降,不代表消费者对电子电器类产品的需求在减少。

图片来源:视觉中国

高品质、健康化、多元化,已成为中国进口消费的三大关键词,尽管进口消费的增速迅猛,中国消费者仍有很多需求没有得到满足。这是德勤在近日发布的报告《新零售重塑中国进口良机》中得出的结论。

随着消费意识的觉醒和可支配收入的增加,高品质已经成为中国消费者选购进口消费品的主要标准。

中国商务部2018年主要消费品供需调查显示,品质已成为消费者购买进口商品的核心考量因素,尤其表现在进口食品、化妆品、母婴用品和保健品等品类。调查发现,超过70%的消费者关注进口化妆品的品质,74%的消费者对户外装备、健康器材等文教体育类进口消费品的品质十分关注,70.2%的消费者对家居类产品的品质也很关注。

健康化也已经从一种生活观念,转变成中国消费者的购卖进口商品的偏好。

伴随着健康意识的增强,消费者逐渐培养起健康饮食的习惯,倾向选购新鲜蔬果和天然无添加的进口果汁。中国海关的统计数据显示,2017年海外新鲜蔬果、茶和咖啡等植物产品的进口总额为157亿美元,增速达到了11.72%。

除了饮食,中国消费者也希望购买其他与健康相关的进口。在2018年中国商务部对进口消费品品类购买意愿的调查中,运动鞋、休闲服、户外装备、健身器材等与运动健身、健康相关的商品,也是未来半年中国消费者希望增加购买的品类。

此外,健康化的趋势还表现在国内市场对进口保健品的需求上。根据商务部最新的消费者购买意愿调查,在传统进口中占比较高的保健品,仍然是消费者未来半年希望扩大进口的品类。 

多元化越来越成为中国消费者消费进口商品的重要趋势。

国内日渐壮大的中产阶级消费者,他们的进口消费需求逐渐向精细化和多样化发展。具有新鲜感的进口食品,不同用途的护肤和彩妆用品,以及细分功能的保健类商品都是时下热门的品类,它们满足了消费者多元化的消费诉求。

90后和95后是进口商品的新消费主体,相较中产阶级他们更加乐于尝鲜,更愿意尝试各种新品类的“爆款”产品,如美妆新品类、新锐潮牌、进口网红食品等。新消费主体日益强烈的多元化需求,将进一步推动满足细分需求和多元化需求的进口商品消费的增长。

德勤认为,消费升级驱动下的中国消费者,其消费趋势将继续向多元化和精细化方向演进,许多商品品类的消费需求仍待进一步释放。

据中国海关统计,2017年中国进口消费品总体增速达到了15.3%。其中,日化、钟表、衣服、家居、食品五种进口消费品类,分别以38.1%、20.5%、17.8%、15.8%、14%的增速在中国进口消费市场上快速增长。

从细分品类来看,化妆品、奶粉、箱包、医疗保健、水海产品、家居用品、蔬果类则分别以48.6%、40.4%、24%、23.1%、19.6%、15.8%、12.1%的增幅成为了2017年的热门进口消费品。 

德勤预测,健康化的水产品、蔬果将成为进口数量进一步增长的品类。

传统单一的肉类进口,正在被更加健康的水海产、鲜干果和坚果等进口品类所替代。据统计,2017年肉类进口增速为-3.8%,呈现出下降趋势;而水海产和鲜干果坚果类则分别以19.%和12.1%的幅度快速增长。

中国消费者在智能化摄影器材、净水器、扫地机器人等电子电器产品方面的消费需求还未得到满足。

统计数据显示,中国2017年电子电器类产品的进口已呈现增速下降的趋势(增速-23.4%)。德勤指出,部分品类的进口额和增速下降,不代表消费者对电子电器类产品的需求在减少。商务部供需调查显示,净水器、空气净化器、电动牙刷、扫地机器人以及摄影器材等智能电子设备仍然是中国消费者愿意购买的进口消费品。消费者期待扩大进口与国产产品存在差异化的消费品,满足他们多余化的消费需求。

另外,消费者在保健品、老年康复用品、家居和助行视听产品等商品品类的需求,还有进一步放大的空间。

医疗保健品长期以来都是进口占比较高的品类,2017年该品类的进口增速达到了23.1%。消费升级和人口老龄化趋势将持续推动医疗保健品进口的增长。值得一提的是,年轻消费者也越来越注重保健,他们与老年消费者一样,十分关注针对老年人的进口商品。据统计,目前日本市场上的老龄用品超过了4万种,而中国市场上只有2000多种,仍有较大增长空间。

中国消费者对多元化的老年健康类产品仍有大量需求。从细分品类来看,各种功能的保健品,与老年人生活息息相关的老年康复用品,助行视听用品等都是消费者需求较大的品类。 

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 20

相关文章

推荐阅读