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世道品味变差,就是从滥用谐音开始的

从小惊喜到审美疲劳,再到厌恶。

作为一个80后,最近我实在是被谐音折磨地痛不欲生,看直播吧的时候,我不知道“唠嗑”是谁,问了同事才知道原来是科比——老科的谐音,刷什么值得买的时候,我不知道“紫薯布丁”是什么意思,百度了一下才知道是“字数补丁”,刷知乎的时候,看开头总是出现个“泻药”,了解知乎文化后才知道是谢邀,在这里我有跟陈佩斯同样的感受。

不记得从什么时候起,谐音梗开始越用越多,越用越烂,直至让人反感。

谐音的有趣时代

一开始谐音在整个语言文化中不常出现,偶尔一两个给人耳目一新的感觉。我最喜欢的谐音之一是艾森豪威尔的总统竞选口号:I like Ike。Ike是艾森豪威尔的昵称,这个竞选口号体现了军人的直率,让人觉得亲切而朗朗上口。

可口可乐的翻译算的上是音译的经典之作了,coca cola的愿意本是该饮料含有的两种物质:coca(古柯)和cola(可乐树籽)中的成分,并没有更深层的意思,但翻译为可口可乐可谓神形兼备。

我至今记得上世纪90年代我在念中学时的语文题(下图),这个题是被当做反面教材的,它告诉我们这么用词是不对的,从语文角度来讲是这样,但从广告角度来讲,这些广告在那个时代还是有点意思的,当然现在我们肯定不这么认为了。

网络,让谐音泛滥

到了网络文化年代,谐音开始让人厌恶,网络谐音梗的发扬光大可能是从“河蟹”开始的,随着搜狗输入法的发扬光大,谐音开始泛滥。当谐音梗侵入广告后,这个趋势开始一发不可收拾,以下是我搜集的一些广告语谐音梗,你体验一下。

谐音广告为什么泛滥?

谐音广告为什么就突然泛滥了?这跟社交网络的发展离不开,当品牌来到社交网络后,其面临的局面与传统广告时代已经完全不一样了,在传统广告时代,可能一年甚至多年就是一条文案,而社交网络的及时性和多样性,往往让品牌想要做得更多,它们在社交网络上恨不得一天一条文案。

在这种高频率的创作中,谐音梗成为了节省时间的通用模式,使用这种模式可以让文案看起来至少不差。它让创作者的思维固定到一个方向上寻找解决办法,避免思维发散带来的时间和精力消耗,这说到底这是一种思维懒惰。

创作者之间总会相互影响,越来越多的谐音创作语引发了更多的模仿,谐音便形成了链式反应。

谐音广告语效果真的好吗?

谐音广告语好吗?任何事情都是物极必反,偶尔一两次机智的谐音很讨巧,但太多的谐音便让人觉得厌烦。以下是我常年观察宝马在各平台上文案后,拿出了一些它们的谐音文案。为什么选择宝马?因为作为一个营销从业者我市场注意汽车领先品牌的市场表现,宝马的文案经常让我“印象深刻”,以下我们来品鉴一下,宝马,对不起了。

反其道而型。你可真够有个性的,连说话方式都不一样。

我型,我速。这谐音用的真是丧心病狂。

1系1鸣惊人,嗯,其他文案我都替宝马想好了。3系,3头六臂,5系,5彩缤纷,7系,出7致胜……

嗯,第一条朋友圈广告字数有限,我理解。(悦是宝马在中国的新定位,“从单方面追求‘粹驾驶乐趣’,到全方位体验‘bmw之悦’”。)

您直接说“今日预定,明日遇见”真的很差吗?

中秋节赏悦,好,我赏还不行吗?

如“悦”而至,我只关心能抽到免单吗?

又是“越”的梗,能不能换一个?

网络语+谐音,宝马你真够接地气的。

你这个到底是1还是i啊?

必马win?什么鬼?您这造词大法比鲁迅还厉害啊!这句话好怪,好土。

当然宝马的谐音广告远不止上面那些,翻一翻它的社交网络,相信你会遇见更多惊喜。问题来了,如果你是宝马的粉丝,看到这些广告会作何感想?

我的感情是从小惊喜到审美疲劳,再到厌恶。

审视我们现今所处的网络时代,谐音梗只会越来越多,什么“蓝瘦香菇”,“菊外人”,“眉有办法”,充斥身边的谐音让你躲都躲不开,但这些谐音注定只能存在一时,无法长久留在人们的记忆中。作为内容从业者,更深度地理解产品、内容以及精神内核才是正道,一时好玩的谐音只会让你的品位越来越差。

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