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汉堡王疯狂给对手揽生意:去麦当劳门店吧,这买皇堡便宜!

汉堡王这种疯狂调戏麦当劳的营销策略给自身带来话题度的同时,也带来了实际的增长。

相爱相杀多年的汉堡王和麦当劳(大多是汉堡王搞事),又上演了新的故事。

人人都知道购买皇堡的地方是汉堡王,但如果你想在美国用1美分的价格购买,官方会推荐你去麦当劳——从12月4号到12号期间,只要在全美14000家麦当劳餐厅600英尺的范围内,用汉堡王app订购皇堡,再到附近的汉堡王去取,只需要1美分。

汉堡王还推出了一支宣传短片,拿着优惠订购信息的消费者们,真的跑去了麦当劳门店,可怜的麦当劳店员并不知情,只能告诉他们最近的汉堡王餐厅在哪里。茫然无奈的表情,让宣传效果更增加了不少真实和搞笑的元素。

同时,汉堡王在Waze地图上购买了广告植入,当汽车驶入麦当劳附近时,就会自动提示最近的汉堡王门店地址。麦当劳的M标识也被涂改,向左翻转90度加了箭头,好像在为汉堡王门店指路。

听上去像个愚人节的玩笑?事实上汉堡王这么皮,不只是给麦当劳添堵,还有更实际的目的——宣传自家的app。

只在麦当劳门店附近有效

汉堡王全球CMO Fernando Machado介绍称,自2017年8月以来,汉堡王app已经在全美范围内实现了下单和支付,而现在,他们需要的是用“一种典型的汉堡王方式”来推广它。

典型的汉堡王方式是什么?玩火、恶搞、怼麦当劳。

看看它过去的营销案例,你就会感受到汉堡王在品牌营销时“贱贱的”调性。比如专注玩火梗,把自家餐厅着火的新闻图片拿出来加上一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案;给被炒(fired)的失业青年们一个免费的皇堡;把一辆冒烟的车摆在美国的公路旁,测试路人的反应,好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现,冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。

汉堡王和麦当劳之间的营销战也常常成为噱头。譬如汉堡王曾经在2015年8月号召和麦当劳停战,推出爱与和平的主题的结合产品,但麦当劳并不领情;2018年4月,汉堡王居然袭击了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里,设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语:“真正火烤太难以抵挡了”。

汉堡王和麦当劳的结合

至少现在看来,汉堡王这种疯狂调戏麦当劳的营销策略算得上成功,给自身带来话题度的同时,也带来了实际的增长。截止12月7号,汉堡王app的下载量已经突破了100万次,成为美区app store里的第一名。

汉堡王app下载量登顶

 

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