文| 麻辣娱投 张翰飞  

编| 张潇

瞄准Z世代用户的B站开始了它的进击之路。

从成为虚拟偶像“洛天依”所属母公司控股股东，到收购二次元音频社区猫耳FM，B站在布局二次元的路上一路过关斩将，如今B站已经从一个视频网站逐渐转型成为国内多层次全方面的二次元社交娱乐社区。

可以说在国内的二次元市场，B站已经占据了半壁江山，放眼望去，已经没有什么平台可以和B站相提并论了。可B站并没有因此放慢步伐，反而越来越快。

距离全资收购二次元音频社区猫耳FM仅过去一个多月，前几天B站又再次扔出了一个重磅炸弹——这个国内首屈一指的二次元社区将再给其AGC产业添上重要一环。

12月12日，B站宣布已与网易签署收购协议，将对后者旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现B站不仅是二次元的大佬更是投融资的“老手玩家”。

B站之所以有那么多钱不断买买买，离不开背后的两个马爸爸。

在融资方面，10月初B站收下了腾讯3.176亿美元现金的投资。不久后，B站又于上月初以出售老股的形式引入阿里投资的消息不胫而走，有业内人士称，交易完成后，阿里和阿里系基金对B站持股均为5%，这意味着，累计持股10%的阿里一跃成为继腾讯和陈睿之后、B站的第三大股东

在投资方面，目前，B站已经在ACG产业链条上投资了数十家公司，遍布动画制作、虚拟偶像、内容平台、二次元游戏开发、音频、线下漫展活动以及衍生品生产销售等领域。

但在融资与投资动作不断的同时，B站的业绩情况并不理想，甚至可以说有些糟糕。根据B站最新公布的财报，第三季度B站净亏损2.46亿，比去年同期1460万元同比进一步扩大；总运营支出为4.536亿元，同比增长120%。

背靠AT两个大佬不断“壕买”的B站，何时才能跳出亏损泥潭呢？此次收购网易漫画又意在何为？这是一场双赢的收购吗？

1

B站拿下网易漫画，

看中的仅仅是那点版权资源吗？

作为一家被外界评价为“游戏公司”的视频社区，B 站曾表示正减少对游戏业务的依赖，在3-5年内将把游戏业务占比控制在 50% 左右。未来将为其主要活跃用户——“Z世代们”提供更多的在线内容，这将帮助公司在大型数字平台主导的市场中继续发挥重要作用。

这在 B 站三季报中似乎已有所体现：游戏业务收入7.44亿元，环比下滑5.94%，占营收比例从2017年Q2的84.47%下滑至69%。这在 B 站三季报中似乎已有所体现：游戏业务收入7.44亿元，环比下滑5.94%，占营收比例从2017年Q2的84.47%下滑至69%。

有业内人士认为，动漫只是B站的梦想，游戏才是他的主业务，可如今B站开始希望梦想也能赚钱了。

“今年，包括影视、游戏等大环境下整个行业都在经历阶段性的调整，这就倒逼动漫行业把付费的节奏提前。”腾讯动漫总经理邹正宇称。

随着政策监管在游戏领域的不断加强，和腾讯一样，B站需要做出调整，B站也开始“去游戏化”，开始回归二次元，在内容和付费上寻找新的业绩增长点。

B站开始在布局二次元的路上一路过关斩将，从成为虚拟偶像“洛天依”所属母公司控股股东，到收购二次元音频社区猫耳FM，更在11月13日，低调上线了自家的独立APP“哔哩哔哩漫画”，开始在漫画领域的正式布局。除了《海贼王》、《银魂》、《精灵宝可梦》、《JOJO的奇妙冒险》等众多知名日漫，B站漫画也上线了漫画家夏达的新作《步天歌》等多部人气国漫。

B站发展二次元产业链有一个很明显的软肋——版权问题。此次收购网易漫画无疑是有在向这个方向推进的目的。

就此收购消息，B站副董事长兼首席运营官李旎表示：“网易漫画拥有丰富的内容资源和出色的产品体验，它的加入为B站新推出的漫画业务打下了一个良好的基础。此次收购不仅是对哔哩哔哩漫画版权内容的丰富，同时也满足了核心用户对优质ACG内容日益增长的需求，进一步巩固了我们在中国ACG行业的领先地位。”

据资料显示，2015年8月上线的网易漫画，目前累计拥有超过20000部漫画作品，600余位独家签约的国内外漫画家。移动端注册用户数近4000万，是国内领先的漫画平台之一。其与集英社、讲谈社、KADOKAWA(角川)、SQUARE ENIX均有良好合作关系，拥有超过1000本境外漫画作品。

20000个IP, 4000万的用户，这些是明面上B站的奔头。可B站想要的真的只是这些版权而已吗？

不少业内人士都把B站收购网易漫画的落脚点放在了漫画版权身上，毕竟他们刚刚推出了自己的漫画App。可麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为非也，网易漫画旗下的二次元社区Lofter显然对B站来说更有吸引力，B站更希望通过此次收购构建完成一套社交体系。

作为唯一上市的国内二次元垂直社区平台，B站成功地站在了两个巨人肩膀上，但站的越高，摔下来的话就会更容易“粉身碎骨”。

但根据2018年第三季度的财报显示，B站占总营收近69%的游戏业务收入降速明显。B站不得不开始在ACG产业链上下游布局，展开了一系列投资、收购动作，试图巩固自己在这个行业的地位。

B站收购的速度越来越快，这背后我们可以看到B站的焦虑：“去游戏化”的道路还任重而道远，AGC等其他商业变现模式仍在初步探索中。通过明面上我们可以看到B站的亏损正在持续扩大。

有业内人士认为，如果想要扭转目前亏损的状况，除了稳住游戏业务的基本盘之外，进一步扩大直播与增值业务的收入占比是B站目前的首要任务，而社交正是这一业务的重要核心。

B站社交业务的基础，来自于他们用户的粘性。不过值得注意的是，当一个平台人数超越一定限度的时候，年轻人会迅速抛弃原有平台，寻找新鲜的乐子。B站在扩张的同时无疑也遇到了类似的问题。

为了解决这个问题，B站一直在寻找一剂良药。不久前它找到了——网易漫画中一直处于“放养状态”的Lofter。

Lofter中存在了大量的二次元内容与同人文化内容，这些内容无疑对B站的用户群体有着极大的吸引力。同时，由于Lofter作为一个社交平台，与B站原本的“B博”相结合，势必形成一个完整的社交体系，这也是前面提到的B站一直追求的东西。

2

网易漫画缘何“卖身”B站？

今年以来，频发的新闻，多变的政策，都能让人们找到足够的焦虑理由，联想到了“国漫寒冬”。

有业内人士认为，随着移动互联网网民增速放缓，流量边际逐步逼近，“内容翻番，阅读免费”的模式正变得难以为继，国漫行业也到了更换驱动模式的关键时刻。

可当由免费模式向“免费＋付费”多种阅读模式并存过渡时，又引发了一系列马太效应（强者愈强，弱者愈弱）。

首当其冲的是中小平台估值模型的崩溃。

网易漫画在2015年8月上线，目前累计拥有超过 20000 部漫画作品，移动端注册用户数近4000万。2017年，网易漫画还与漫威达成合作，并随后联手推出了中国超级英雄的漫画作品。但网易漫画并未形成与内容相匹配的影响力，网易漫画在内容生产端做得不错，但是在用户层面的运营推广端做得并不够好。极光大数据在2017年4月发布的一份报告显示，垂直漫画app中，快看漫画和腾讯动漫以2.76%和1.79%的市场渗透率遥遥领先，网易漫画以0.2%的渗透率排名第8。

在这样的大背景下，从腾讯到阿里巴巴，互联网公司最近一段时间正在调整航道，以适应消费互联网红利的消失。在两艘巨轮之后，网易也在紧急转动舵轮——与B站结盟。

有业内人士认为，在马太效应进一步将门槛抬升之前，坚决跳出小而美，选择与更擅长运营的B站结盟的网易漫画，不可谓不明智。

网易文漫事业部负责人范少卿表示：“B站在Z世代年轻人中非常受欢迎，其多元的文化和活跃的社区生态能够促使漫画内容的持续成长。我们很期待，网易漫画的优质内容将在B站获得全新的价值体现与释放。未来，我们也将继续推进对原创动漫内容的创新，共同促进优质 IP 作品的孵化、开发与推广，推动国内二次元行业良性循环与蓬勃发展。”

审核| 刘乐乐