文| 三文娱 墨念慈

12月20日，三文娱2018年ACGN峰会就要在北京要举办。

这场活动，会聚集全国各地的动画人。大会拟定议题“动画导演专场”，是这场大会的重要讨论内容之一。

在当前行业氛围紧张、业内多探讨出路的背景下，要提出适当的会议议题，给行业未来发展做些有意义的事，并不轻松。今年年初，三文娱发起了“国产动画百番大战即将开打，2018年哪些作品能活下去和赚到钱？”“”国产动画离日本还差几个京紫pop子？”的讨论，年中总结了“国产动画番剧的上半年付费观看模式普及但盈利仍需时间”的现象，而在2019年即将到来的今天，三文娱也试图从80余部今年上线的作品，简单的总结一下国产动画番剧的2018。

这次统计的80余部国产动画番剧，不包括低幼向和简动画。与2017年统计的80余部作品相比，今年上线作品在故事的整体架构，到画面的技术性操作等方面，都够看到许多不同。而这诸多的不同，都可以归为中国动画产业的进步。

此外，这80余部作品，还有这几个特点：

1、付费观看普及，83部作品里有27部作品启用了这种模式。其中，今年有不少国产动画番剧作品选择了会员专享的模式。

2、奇幻、搞笑和日常，是这83部国产动画番剧中标签使用Top3。其中，带奇幻和搞笑的标签作品分别有21部和20部。

3、今年，IP改编的热度依旧不减，其中有47部作品为改编作品，34部为原创。

除了以上三个从作品本身能看到的变化，三文娱也从今年三个不同时间段对国产动画番剧的统计中，也明显感觉到了行业迈入寒冬。年初，在统计动画番剧项目时，多家公司透露“我们还有几个项目在保密期中”，而现在，国内许多动画制作公司更多的是，把目光投注在了接定制和外包项目，以储备更多的“过冬粮”。

“2018年，文娱产业迎来寒冬。” 在这个被行业普遍认可的趋势下，网络动画也将迎来经广电过审才能上线平台的新规。

但是，2018年国内动画番剧无论是在制作，还是在付费观看、IP衍生等多个方面，都有了可喜的成绩。

下文，我们从原创、小说和漫改、游改三个方面阐述。

原创： 会玩梗的动画受到追捧

从类型上看，奇幻和搞笑是当前国产动画番剧中最热门的两大题材。

除了腾讯视频，今年B站上线了数量最多的国产动画。而在B站播放量前十的动画中，有五部作品带有丰富的搞笑内容；这样的结果也极为符合平台的调性。

相比2017年男性向作品居多的局势，今年的国产动画在题材选择开始呈现出“偏中性”的趋势，虽然在腾讯视频播放量较高的奇幻、玄幻作品还是会以热血打斗为亮点，迎合男性观众的喜好，但是有更多的作品选择将多种元素融合进一部动画中，通过整合的效果吸引更多的观众。

比如，一部传统奇幻题材的作品，也不会只有龙傲天这样简单的剧情；同时一些严谨的历史题材动画，也会在保证动画节奏的同时适当地融入一些搞笑元素，让作品显得更加有趣。

对于一些中小动画公司来说，这种在动画里玩梗的举措不失为一种拉近和观众之间距离的良策。

2016年10月，由绘梦制作的原创动画《凸变英雄BABA》上线各平台，因为奇葩的设定和怪异的风格在上线初并没有引起太大的反响。但是在动画完结之后，剧情内容得到完善，很多观众开始认识到这部作品的魅力，并开始自发推荐，而这部作品在B站的播放量也因此达到了2626万，评分高达9.8分。今年4月14日，绘梦动画制作了这部动画的第二季《凸变英雄LEF》，B站播放量超过了第一季达到2736万。这部动画的设定沿用了上一季，不过本季最精彩的部分当属其中的玩梗，女主花语叶能够用衣服召唤“服魂”，而服魂包括了服部半藏、西门吹雪、以及恋与制作人风格的警察角色，这些有趣的玩梗并不会对故事节奏造成破坏反而增加了整体的趣味性。

今年在B站播放量排名第二的动画《刺客伍六七》同样用玩梗做出了自己的新意，这部由小疯映画制作的2D网络动画，于4月25日上线各大平台，最初并没有引起太大的反响，在B站播放到前四集的时候播放量约为40万。但是在播放的中后期，依靠着积累下来的口碑，这部动画的播放量开始快速增长，目前播放量达到了9154万。这部动画以一个失去记忆的顶级刺客作为主角，刺杀的对象却都不是什么正经人物，有叫做“汪疯”的狗，也有凶神恶煞的大妈。而在动画中出现的BGM“阿真爱上了阿强”则成为了今年在弹幕中出现频率极高的梗。

类似于《凸变英雄LEAF》和《刺客伍六七》这样的动画，在创作上并没有一味迎合主流市场上大众的口味，反而更在乎个人想法和脑洞的表达，作品也充满了浓烈的个人风格，但是这样的作品却恰好戳中了观众的兴趣点，当观众领会到创作者设置的梗并产生共鸣的时候，就成为了作品的深度粉丝。事实证明这种在动画中玩梗的方法是可行的，可惜的是类似于《刺客伍六七》和《凸变英雄LEAF》的成功都很难被其他的作品复制。

除了以上这两部动画，类似的作品还有《请吃小红豆吧》、《我家大师兄脑子有坑》、《小绿和小蓝》，虽然故事本身并不是选择以喜剧为主要题材，但是在创作过程中加入了一系列的梗元素以增添动画的趣味性，而最终这些梗实现了对作品的反哺，为作品提供了可观的点击量。

腾讯大手笔IP改编

和B站不尽相同，2018年上线腾讯视频的国产动画中，播放量排名前十的作品仅有《末世觉醒之入侵》一部为原创作品。《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《星辰变》是从2010年之前开始在起点连载的玄幻奇幻小说，《魔道祖师》、《一人之下》、《非人哉》则是近两年来的爆款网文和漫画IP。针对原作粉丝，这些IP开发选择的方式要更加商业化，也更加稳妥。

《斗罗大陆》诞生于2008年，在网文刚刚成型的那一代中，斗罗大陆凭借着完整的设定和相对通顺的剧情成为其中的杰出代表，其创作者唐家三少也多次跻身作家富豪排行榜前列。早在2012年，《斗罗大陆》漫画就开始在《知音漫客》上连载，《斗罗大陆2绝世唐门》漫画则是从14年开始在《神漫》上连载。而《斗罗大陆》的改编动画则是从今年1月开始播出，虽然是10年之前的经典网文IP，但是在它重启的那一刻，受到了大量的关注。尽管原作因为网文出身一直受到诟病，但是不可否认的是这部作品一直在年轻一代的网文读者心中有着举足轻重的地位，其单行本的销量也达到了百万量级。

此次《斗罗大陆》动画的改编制作由玄机负责，而玄机丰富的3D动画制作经验为这部动画加分不少。动画对原作内容做了大量的还原工作，在第一集中重现了巴蜀唐门的风采，而在其中出现的暗器也有着精彩的视觉效果，这样的还原工作满足了原作粉丝的要求，第一季12完结之后不久，今年12月1日，这部动画的第二季被制作出来，依旧上线腾讯视频会员专享播放，目前这部动画以42亿的播放量高居第一。与此同时，《斗罗大陆2绝世唐门》也被制作成动态漫画，其在B站的播放量达到了1878万，也是今年取得最佳成绩的动态漫画。

在《斗罗大陆》之外，《一人之下》则是腾讯IP开发的另外一个典型。10月25日，北京文博会组委会和新华社旗下瞭望智库发布了《2017-2018年度IP评价报告》，《一人之下》排名第十九位，是仅排在《狐妖小红娘》之后的国内第二大漫画IP。《一人之下》的漫画从15年2月开始在腾讯动漫连载，16年动画版正式开播，17年10月下旬第二季动画开播，在B站拥有1.2亿的播放量，腾讯视频的播放量也有7.4亿。而在动画大热的同时，《一人之下》也及时展开了联动，形成了衍生品牌人有灵，制作周边进行售卖。

自从2015年提出“二次元经济”以来，腾讯动漫逐渐形成了“精品内容+众创平台+泛娱乐共生”的IP改编模式，随着经验的丰富，腾讯在IP开发的横向和纵向深度上都有所提升，整合内部资源对旗下各类型的IP进行跨媒体开发，形成影、游、漫之间的联动。其意义也是双向的，既能为作品合理变现增值，同时能够刺激粉丝热情，延长作品寿命。

游改动画的新尝试

与原创、小说改、漫改都不同，国内的游戏改编动画则是从最近几年间才开始成型的。2017年，腾讯推出了《阿拉德：宿命之门》，这部动画改编自腾讯游戏曾经的月活王牌《地下城与勇士》，对游改动画进行试水。这部动画的核心诉求是延长DNF游戏IP的生命力，同时形成号召力，满足老玩家的情怀需求同时招揽新玩家和退坑玩家。作为DNF的官方改编动画，这部作品自上线之后就取得了不错的播放成绩，B站播放量达到了1285万，但是可惜的是，因为动画本身的质量有限，在之后的一段时间内并没有取得太大的反响。

今年上线各大平台的国产动画有5部改编自游戏，分别是改编自《天谕》的《天谕第二季》、改编自《剑网三》的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》、改编自《绝地求生》的《吃鸡大作战》、改编自《王者荣耀》的《峡谷重案组》、改编自《阴阳师》的《阴阳师·平安物语》，除此之外，《百鬼幼儿园》则是改编自《阴阳师》的同人漫画，因此归类为漫改作品。除了《天谕第二季》，其余的四部均是类似于外传题材的动画，而在其中《阴阳师·平安物语》和《剑网3·侠肝义胆沈剑心》收获的成绩最好，进入了B站2018年国产动画播放量的前十。

2016年，《阴阳师》诞生，凭借着精良的画风收获了大量的人气，不过在2016年达到顶点之后，其玩家总数处于下滑趋势。在2017年时，丁磊曾经表示说：“要让阴阳师经营十年、二十年”，随后围绕着《阴阳师》展开了一系列的泛娱乐衍生项目的布局。而在这之后，不仅诞生了官方漫画、音乐剧，更是邀请了震雷文化以及日本动画公司BLADE合作制作了一部泡面番《阴阳师·平安物语》。

以游戏中的阴阳师和式神为主角，描绘其日常生活，虽然简短，但是足以丰富整个《阴阳师》的世界面貌。而这部动画也达成了其最初的目标，协助《阴阳师》游戏构建了相对良好的IP生态矩阵。在这之后，《阴阳师》中的角色晴明和神乐分别获得了B站举办的国产动画角色人气投票的男女组冠军，在微博、B站等社区上也出现了由粉丝自主构建的同人作品体系，活跃玩家数量也有所回升，达到了反哺游戏的效果。

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》的出现，其核心诉求和《阴阳师》类似，都是通过漫游联动来加深IP印象。在2017年，西山居规划为剑网三出品两部相关题材的动画：一部是由绘梦制作的《剑网三》正剧，截至目前尚未放送；另一部则是由声影动漫制作的番外篇《剑网3·侠肝义胆沈剑心》，从9月21日开始播放，每集24分钟左右，共12集，接近日本季番的规格。在内容上，这部动画以玩梗的形式介绍了剑网三游戏中的几个门派，并活用了游戏中的部分剧情故事。

整体上来说，这部动画的内容相当硬核，有许多梗都面向了核心的玩家群体，虽然很难做到位游戏招徕新玩家，但却非常对老玩家的胃口，也因此，在B站有1.5万人为这部靠玩梗的动画打出了9.8的高分。

从原创到小说改漫改再到游改，2018年的国产动画呈现出了不同的多种趋势。原创动画有着小而精的特点，优秀的创作人能够通过个人情感表达引起粉丝的共鸣；漫改和小说改则有着大手笔的特点，在制作流程上更加商业化，在变现的渠道上呈现着更加多样化的特点；而游改动画则是第一次证明了自己的潜能，通过漫游联动相互补血，这也为国产动画的发展注入了全新的活力。