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耐克股价创10月来最大跌势,财报发布红利涨幅遭抹平

彭博社提及股价下跌前的詹姆斯道歉事件,“无论是商品销售还是品牌营销,他都是耐克的重要资产,我不确定这对股价产生多大影响。”

图片来源:视觉中国

记者| 罗盈盈

财报刺激股价大涨的喜悦仅持续三天,耐克股价便遭遇挫折。

美国当地时间12月24日,正值圣诞节前夕,耐克公司股价下跌5.9%至68.10美元,创下2018年10月10日以来的最大跌幅。

这一跌势,很大程度上抵消了上周强劲业绩发布后的股价涨幅——12月21日,耐克发布2019财年第二季度财报,由于营收和收益双双超出分析师预期,财报发布后,公司股价在盘后交易中大涨7.36%。

美国证券机构Instinet LLC分析师Simeon Siegel认为,耐克股价下跌是资本市场普遍的情绪化表现,“投资处境有些艰难,股市缺乏积极和理性因素来推动上涨。”

与此同时,彭博社特别提及,耐克股价下跌前的勒布朗·詹姆斯道歉事件。

“上周末,我们确实看到一些关于勒布朗的争议,这可能会给公司带来一些风险,”彭博社情报分析师Chen Grazutis说道,“无论是商品销售还是品牌营销,他都是耐克的重要资产,我不确定这对股价产生多大影响。”

12月22日,詹姆斯在社交媒体上分享一段歌词,“我们从犹太人手中获得金钱,这一切都是纯洁、合理的”。由于歌词涉及对犹太人的种族歧视,詹姆斯分享后引起较大争议,并遭到网友的抨击。

随后,詹姆斯删掉消息,并进行公开道歉,“道歉是肯定要的,如果我冒犯任何人,但这不是我分享这段歌词的原因,我一直都很爱发歌词。我本来以为是一句赞美,很显然,许多人都不这么认为。所以我道歉,我不是故意要去伤害任何人。”

据ESPN报道,NBA联盟不会对詹姆斯的言论进行罚款。

今年9月,为了庆祝“Just Do It”广告语诞生30周年,耐克启用前NFL四分卫科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为代言人——2016年8月,卡佩尼克在NFL季前赛唱美国国歌环节,下跪抗议美国种族歧视和司法不公,成为黑人领袖的同时,遭到外界的大量批评。

卡佩尼克广告发布后,耐克股价在下跌3%后,一度反弹至86.04美元,达到历史新高。但纵观2018年,耐克的股价表现略显平淡,12月24日受挫后,今年迄今,股价累计上涨仅约1%。

最新季度财报显示,截至11月30日的三个月内,耐克全球营收同比增长10%至93.74亿美元,净利润则增长10%至8.47亿美元,数字业务销售额同比增幅达到41%。

作为耐克最大的市场,北美本土继续复苏,销售额同比增长9%至37.8亿美元。大中华市场销售则增长26%至15.44亿美元,是全球增速最快的市场区域,并连续第18个季度实现双位数的销售增长。

对于2019财年全年业绩预期,耐克公司首席财务官安迪·坎皮恩(Andy Campion)在投资者会议上表示,全年收入预计至少会有高个位数增长,有可能迫近10%-20%低段。

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