记者| 罗盈盈

原定赞助商Under Armour临时“失约”，MLB最终找到了耐克。

1月27日，美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）公布一项为期10年的合作协议，从2020年开始，耐克将成为MLB的官方装备赞助商。这份合约原本归属Under Armour，但后者在2018年退出了协议。

这意味着，全联盟30支球队的比赛服装将由耐克提供，包括球衣、手套、外套以及训练服等。此外，新合同规定，赞助商的标志从球衣的袖子转移至胸口正前方，曝光度将获得提升。

双方没有透露合约金额等细节，但据《福布斯》报道，相较于上一份与Majestic的合同，新协议的价值更高。

合同中还涉及三方合作关系，耐克负责为30支球队设计和生产球衣，销售业务则交由体育零售商Fanatics负责，以帮助产品快速进入市场。如此一来，两家公司共同分摊合约成本和授权销售营收。

北美四大职业联盟的球衣赞助权，是各大运动品牌的必争之地。在NBA市场的竞争中败于耐克之后，2016年10月，Under Armour迎来与美国职业体育联盟的合作——从2020年开始，成为MLB联盟的官方装备赞助商。

但在财务困境之下，2018年5月，Under Armour决定放弃这份合同。退出交易之后，美国品牌省下大约5000万美元。一位知情人士透露，“他们最初在做这笔交易时是一家境遇完全不同的公司，但现在没有能力承担支出。”

《福布斯》2018年的数据显示，MLB联盟的估值同比上涨7个百分点。以2016赛季为例，联盟的赞助收入达到8亿美元，在四大联盟仅次于NFL。受益于持续升温的电视转播和商业收入，MLB老板们坐拥金山。

其中，纽约扬基队的市值达到40亿美元，连续21年登顶MLB榜单——《福布斯》表示，目前全球仅有两家职业俱乐部的市值达40亿美元，另一支是NFL球队达拉斯牛仔队。

从2005年至今，MLB的服装赞助商一直是Majestic。新合同周期，联盟有意通过放弃这家老牌供应商来提升自身的年轻化形象。

Sports Business Journal在2017年发布的数据显示，MLB球迷的平均年龄是57岁，“冠绝”四大联盟——NFL球迷的平均年龄为50岁，NHL和NBA分别为49岁和42岁。

随着耐克拿下MLB的赞助合约，北美四大联盟中，这家运动巨头掌控着NBA、NFL和MLB三大装备合同，阿迪达斯则拥有NHL的赞助权益。