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耐克抢下MLB装备合同,坐拥北美三大职业联盟赞助权益

在北美四大职业体育联盟中,耐克掌控着NBA、NFL和MLB三份合同,而阿迪达斯则拥有NHL的赞助权益。

图片来源:视觉中国

记者| 罗盈盈

原定赞助商Under Armour临时“失约”,MLB最终找到了耐克。

1月27日,美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)公布一项为期10年的合作协议,从2020年开始,耐克将成为MLB的官方装备赞助商。这份合约原本归属Under Armour,但后者在2018年退出了协议。

这意味着,全联盟30支球队的比赛服装将由耐克提供,包括球衣、手套、外套以及训练服等。此外,新合同规定,赞助商的标志从球衣的袖子转移至胸口正前方,曝光度将获得提升。

双方没有透露合约金额等细节,但据《福布斯》报道,相较于上一份与Majestic的合同,新协议的价值更高。

合同中还涉及三方合作关系,耐克负责为30支球队设计和生产球衣,销售业务则交由体育零售商Fanatics负责,以帮助产品快速进入市场。如此一来,两家公司共同分摊合约成本和授权销售营收。

北美四大职业联盟的球衣赞助权,是各大运动品牌的必争之地。在NBA市场的竞争中败于耐克之后,2016年10月,Under Armour迎来与美国职业体育联盟的合作——从2020年开始,成为MLB联盟的官方装备赞助商。

但在财务困境之下,2018年5月,Under Armour决定放弃这份合同。退出交易之后,美国品牌省下大约5000万美元。一位知情人士透露,“他们最初在做这笔交易时是一家境遇完全不同的公司,但现在没有能力承担支出。”

《福布斯》2018年的数据显示,MLB联盟的估值同比上涨7个百分点。以2016赛季为例,联盟的赞助收入达到8亿美元,在四大联盟仅次于NFL。受益于持续升温的电视转播和商业收入,MLB老板们坐拥金山。

其中,纽约扬基队的市值达到40亿美元,连续21年登顶MLB榜单——《福布斯》表示,目前全球仅有两家职业俱乐部的市值达40亿美元,另一支是NFL球队达拉斯牛仔队。

从2005年至今,MLB的服装赞助商一直是Majestic。新合同周期,联盟有意通过放弃这家老牌供应商来提升自身的年轻化形象。

Sports Business Journal在2017年发布的数据显示,MLB球迷的平均年龄是57岁,“冠绝”四大联盟——NFL球迷的平均年龄为50岁,NHL和NBA分别为49岁和42岁。

随着耐克拿下MLB的赞助合约,北美四大联盟中,这家运动巨头掌控着NBA、NFL和MLB三大装备合同,阿迪达斯则拥有NHL的赞助权益。

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