广告狂人的真实生活|界面新闻

广告公司里全是玩世不恭的年轻男子。他们喝着马提尼，追逐着女孩，却还抽得出时间想绝妙的创意让客户高兴。这些广告人用让人半信半疑的心理技巧为客户吸引消费者，全然不顾美国大部分人所信奉的好品味。

听起来像是美剧《广告狂人》的简短介绍。但这其实是1958年《生活》杂志上的一篇文章内容。

“曾经安安静静卖着东西的广告人，现在已经披上一身张狂的罪名。”

已经退休的Jerry Della Femina之前是广告公司经理，也是麦迪逊大道上性格最张狂的传奇人物之一。他回忆起早年的美国广告业，听起来就跟Don Drapper的生活一模一样：一顿午饭喝3杯马提尼，抽屉里时常存放着好酒，烟不离手（特别是烟草公司客户来的时候），频频出入酒店钟点房。一家广告公司甚至设了一个内部投票系统，让大家选出自己最想睡的人，最终获胜的两人可以到纽约极尽奢华的广场酒店（The Plaza Hotel）共度周末。

同样是五光十色的奢靡生活，但这并不是全部。

二战结束后，迎来经济繁荣的人们消费习惯发生改变，美国的广告业步入蓬勃发展的时期。以往传统的销售方式已遭淘汰，现在在消费者走进店里之前，产品的宣传和推广就要先做好。

对广告公司来说，这样的时代环境充满不确定性。这是绝好的机会，因为成功的广告可以带来源源不绝的进账：在1950年代，像别克这样的汽车制造商每年会花上2400万美元做广告，而他们给一家广告公司的费用轻易就占到预算的15%。但同时也暗藏汹涌。因为广告公司之间的竞争激烈，大公司换广告公司的频率甚至比女生换衣服还快。如果搞砸了一个广告，很可能就会毁掉整家广告公司。风险和压力如影随形。