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每年花5000元养宠物,年轻职场人是中国宠物经济消费主力

那些年轻的城市职场人手头有钱,单身,养宠物的风潮带动了宠物经济,重新点燃了零售业的希望。

图片来源:视觉中国

当下,中国年轻人在宠物身上倾注深厚情感以及大量金钱。

上海银行员工Frances将月薪的五分之一用在了她的贵宾犬“饼干 ”身上。每周,她都会带饼干到美容师那里进行每周一次的淋浴,给它喂进口食品,每月实际支出2000元。这个26岁的女孩目前单身而且和父母住在一起,“我想给它最好的。”她说,“饼干就是我们的孩子,唯一的区别是它不会说人类语言。”

像Frances这样的宠物主人并不是特例,他们对自己的宠物毫不吝啬,为蓬勃发展的宠物行业投入现金。据宠物服务门户网站Goumin统计,中国人每年平均花费5000多元用于宠物——超过中国大学毕业生的月平均收入。一位北京宠物店助理表示,体型小,毛绒玩具般的波美拉尼亚犬和日本柴犬作为中国社交媒体上的大明星,最受卖家欢迎。

根据数据,狗是迄今为止最受欢迎的宠物。波美拉尼亚小狗的价格可高达18000元,但那些冒险在网上购买的人可能只需支付2000元。柯基、法国斗牛和哈士奇也很流行。预计到2019年,狗粮销售量将增加近三倍,达到7.6亿美元。

玛氏办公室。图片来源:Fortune

同时,需求带动了相应的市场发展,让中国的宠物护理行业变成了世界上增长最快的行业之一。顾问Euromonitor在2015年预测,2019年宠物护理行业将增长50%至158亿元人民币(26亿美元),超过全球最大市场——美国。据宠物服务门户网站Goumin估计,2018年,宠物食品,玩具,外套和其他产品市场价值1700亿元人民币(合250亿美元),比上一年增加了四分之一,此时宠物行业的市值已经超过了中国茶业。

社会发生了巨大变化,过去,在中国养宠物被当成资产阶级的消遣,人们常常联想到危险和吵闹。现在拥有一只宠物已经公认为是一种财富的象征。

今天的宠物热潮正由新的一代人推动。根据Goumin的说法,年轻的城市职场人士构成了7350万宠物(猫或狗)主人团。这些消费主力军大多出生在20世纪80年代和90年代,占据了宠物消费行业的70%。一方面,尤其是在中国的发达城市,较高的可支配收入使得养宠物变得可以负担;另一方面,他们成长于计划生育政策之下以及城市生活特有的孤独和压力,他们中的许多人比前几代人更孤独。

2014年11月25日,一名女子与她的宠物狗在北京的一家商场前拍照。图片来源:Kim Kyung Hoon / 路透社

在这种环境下,聪明的雇主们开始改变吸引千禧一代的方法。像谷歌、Facebook、金普顿、玛氏等公司都允许带宠物上班甚至提供宠物保险。谷歌称,“谷歌对犬类朋友的喜爱是企业文化不可或缺的一面。”其中总部位于弗吉尼亚州的玛氏以糖果闻名,也生产宠物食品,他们向出差员工提供宠物喂养和寄宿计划。

咖啡馆老板王晓阳今年20岁,从内蒙古的家乡搬到了北京。“我一个人住,每次我回到家的时候看到小六一在门口等我,真的很高兴。”她补充说,她的Phone上保存了很多猫的照片。

也有许多中国人将宠物热潮视为一种危机预警信号,中国正在迅速老龄化。

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