想想uber今年520又是各种刷屏，刷屏的其实都是朋友圈的各好友，看看内容也不算很劲爆，就是各种搭着uber元素做线下活动执行，秀恩爱，年轻的，年老的，当然都在uber的精致执行下。

Uber的成功不就是把传统公关的活儿做到了极致么。

1，从Uber红起来的时候，哪次事件主题不是话题营销？你说这话题有多么劲爆多么尖叫，那倒也没有。明星做司机开车，CEO开车去招聘，520单车送玫瑰什么的，这些类似话题在传统公关时代都出现在各种提案PPT里无数次了。可是Uber偏偏就凭借一个一个话题引爆了受众，重点就是敢想敢做敢落地，多少品牌能有这个魄力不眠不休地做这么多落地活动，传统公关时代不敢，因为太麻烦，觉得没有这么多预算；互联网时代更不屑了，每天都是官微图文哔哩啪啦，加上H5的群魔乱舞，线上营销了，还管什么落地。(现在大部分落地就是找一群媒体去开新闻发布会，受众根本不在意，uber可没有做过什么新闻发布会，都是做的群众互动分享会！)

2，Uber的官方微信早就一个一个被封杀了，酷炫的H5是没有做过吧。看看Uber的各地微博，其实话题劲爆指数倒没有那么强，评论转发数很少破百的。可是就这么火了，那是因为Uber真的把话题铺开了，凭借各种热点和争议，受众和Uber司机充当了强有力的自媒体，每天八卦来八卦去，这一传十十传百，Uber就像一个明星一样愿意被大家各种议论，这里面当然包括各种正面负面的八卦。

3，实打实的话题营销，一个一个都可以落地，落地执行都很重视细节。“细节”这个词在传统公关时代被强调多少次了，眼里要有活儿，其实在新媒体时代也是，一定要把细节放大，做到极致。

4，也许现在太流行各种H5互动，微博话题转发，这几年已经被电子化活动弄得审美疲劳了。一下子回归本源，又回到过去传统公关的时代，每天感受各种线下互动活动，也蛮好的，而且Uber的活动都是深入群众，运用群众自发的声音去传播，这是传统公关时代多么梦寐以求的事情，当然互联网时代也是梦一样的KPI。因为要受众自主去大面积传播真的很难，纯靠线上都是各种“你好我好大家好的”呵呵式的障眼法（此处省略各种大家懂的行业小伎俩）也就是行业人的自娱自乐罢了。

5，仔细看看Uber这大半年的线下活动执行，你说执行难度有多大，真的没有。难度系数高一点的什么“飞机”，“船”什么的，只要政府关系打通，各方渠道搞定，保证安全的情况下，都可以执行的。Uber直升飞机去年就在戛纳电影节做过了，今年继续在戛纳做，这也是uber全球的活动项目。其实做过活动执行的童鞋们一定会觉得uber的各种活动好简单，但是，就是一个一个小活动打通了受众和品牌的心灵通道，引发共鸣。

6，当然，不得不承认，uber失去重要的官方微信阵地后，放弃了官方在微信上的几乎所有的传播，并没有退缩。品牌还是做了大量的媒体合作投放稿件，集结了各方大佬做强有力的背书。对的，第三方背书战线要拉得广，权威呐喊声此起彼伏才是好。

7，传统公关那些基本功一直都有价值，话题营销，能拉近受众的话题营销，深入群众做传播，拉拢群众自主性传播，对细节痴迷到走火入魔。这些在互联网时代还是必备的。

8，自媒体慢慢会从机构转到个人，再从个人转到普通大众，如果把每一个受众，每一个受众的朋友圈/微博当成品牌发声的平台，那么品牌的所谓“媒体关系”列表就会异常庞大。我们真正的KPI是能实现多少受众自主发布的品牌信息，这个弥足珍贵。

当我们每天习惯各种线上的轰轰烈烈，风风火火的时候，传统公关的点点滴滴还是不能忘记，想想那些56789线城市，那里的受众哪里会玩H5，很多微信功能都玩不来，还是靠最传统的传播方式，一对一，点对点，用心去做好话题，做好落地，有方法，有态度，一定能成。

传播这条路漫漫，脚踏实地每一天，共勉吧，各位亲。

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