文|体育产业生态圈 刘金涛 陈新进

编辑|吴础怡

因为断鞋而带来股价震荡的，恐怕是全球体育用品制造商中，为数不多的几次。

21日，国内外各大体育媒体都被一则新闻刷屏了。新闻主角既不是在NBA叱咤风云的詹姆斯，也不是在足坛名声显赫的C罗，而是NCAA的一名大学生球员：锡安。

在备受瞩目的杜克VS北卡的比赛上，被看作是下一个“天选之子”的锡安仅出场30秒，就因伤退赛。此事一出，立马登上了推特热搜榜单，毕竟，这场比赛之所以深受关注的一大原因就是锡安。

锡安痛苦倒地

这样的结果更是令那些花重金来观看锡安比赛的球迷们痛心不已。辛辛苦苦抢票花重金来看锡安，结果落个“人财两空”的下场，球迷：心里苦！上哪说理去？

这场比赛，犄角旮旯的位置最低票价都达到了2500美元（约合人民币16800元），最好的位置球票价格已经被炒到10000+美元。要知道，去年NBA总决赛的G1门票，平均票价也不过1850美元。

Section1的球票价格1万多，你能信这是NCAA？

不过，这还不是最让球迷惊愕和愤怒的事情，锡安这场比赛穿的Nike PG2.5球鞋在受伤瞬间直接四分五裂。坐在场边的前总统奥巴马也是眼尖，指着场上第一时间说：“锡安的球鞋坏了……”

Nike！你看这鞋，又破又烂……

如果说这事对Nike的影响就是被球迷嘲讽怒骂，那……是不可能的。鞋被“撕”碎的图片刷爆社交网络，脸上火辣辣的Nike早已坐不住，官方声明来一波：我们很关注这事，希望锡安能康复。我们可重视产品质量和性能了！这是个例，我们定会查明真相！

结果Nike绝望的发现，声明不好使啊！开个紧急会议，一定要惩罚“真凶”！于是，美国媒体便开始看似帮助但实际上调侃Nike地制造声音：负责制造该款球鞋的8年老员工就这么被炒鱿鱼了……

但这并不能阻止Nike的危机发生。第二天，据美联社报道，Nike股市开盘即大跌1.40%，随后跌幅一度超过1.70%，最终收盘跌1.05%。以市值计算，Nike市场价值损失了约14亿美元。

钱没了还可以再赚，股价跌了还会再涨回来，所幸的是锡安并无大碍。22日，杜克大学男篮官方宣布锡安遭遇一级右膝扭伤，将进入观察名单。如果不出意外，锡安大约两周以后就能恢复。

杜克置顶了锡安受伤的消息

在围观了这场风波以后，可能不少人会疑惑：天价球票、粉丝无数、让Nike损失14亿，引来奥巴马现场观战，还让保罗乔治背上了大锅……这位身体素质顶级、球风劲暴的超级新星，到底是何方神圣？

如果以“出场29.2分钟砍下22.6分、9.3个篮板、2.3个助攻、2.3个抢断”描述来看，锡安的数据并不爆炸，如果不是真金白银的球票摆在面前，很多远在大洋彼岸的球迷或许会惊叹NBA的炒作水平竟如此出神入化。

锡安的比赛抢球中直接将球按扁

但事实上，锡安的能力绝不是一串简单数字就能够体现的，就像达芬奇、梵高、莫奈的画作一样，每一个碳素都是艺术家智慧与天赋的结晶。

极致的身体天赋，让这位出生于2000年7月份的新星，展现出了超越同期詹姆斯的“暴力美学”。锡安垂直弹跳高达到1.16米，在防守中频繁上演“头顶超框”的劲爆操作，场均2个盖帽。而作为对比，乔丹和扎克-拉文的垂直弹跳为1.18米，但锡安还有着2.01米的身高和129kg的体重。

这个体重如果放在NBA，那一定是重型中锋的级别。作为对比，掘金当家球员约基奇为113公斤、安东尼-戴维斯是114.8公斤，或许只有魔术时期136公斤的奥尼尔才能与之相提并论了。

虽然体重大，但并没有影响到锡安的速度和爆发力，踩爆鞋子之外，作为锋线球员的锡安，其高阶数据丝毫未受影响。据美国数据网站SR显示，锡安本赛季胜利贡献值（WS）达到了6.6，每40分钟则为0.359，而他的球员效率值（PER）高达41.9、BPM高达21.1，这几项数据都让球探和经理人充满了幻想。

要知道，自2009-10赛季NCAA引入高阶数据以来，在这些数据面前与之齐名的则是德拉蒙德-格林、安东尼-戴维斯、恩比德和唐斯这类巨兽，而他们当中从未出现过BPM超过19的球员。也因此，据CBS报道，如果没有锡安的帮助，杜克夺冠的概率将从28.8%将至10.7%。

这位超新星受伤的故事让美国球迷大呼不满，电视机前的球迷情绪也一样糟糕：“Nike就给我们的天选之子穿这个？你在弄啥嘞？”一些愤怒的球迷甚至到乔治ins下讨伐他：“天啦撸！你这鞋就这质量！你想废了锡安吗？”

球迷的愤怒升到了高潮，但实际上在篮球赛场上，这样的事件的确常有发生。

2014年3月，一场76人对阵步行者的比赛中，76人新秀后卫托尼-罗腾突破时鞋底突然脱落，赛后他还收到乔丹经纪人格雷格-劳伦斯的慰问：虽然罗腾并不是乔丹球鞋的代言人，但他确实应该从厂商那里得到补偿。

而在罗腾出事的一个月前，马刺在主场对阵活塞的比赛中，吉诺比利所穿的Nike Zoom DT 09款出现了踩断鞋底的情况，在赛后接受采访时吉诺比利表示：那很尴尬，但都是我的错。

实际上，球鞋出问题的确要分很多情况，如吉诺比利、马特-邦纳等老将并非买不起新鞋，而是他们更钟情于老鞋，这会让他们感觉舒服。当然，大部分球员的球鞋维持在1-3场比赛换一双的频率上，不仅仅因为磨损，外貌和样式也是球员求变的重要原因，还记得“鞋王”PJ-塔克的更衣室吗？

所以说，身体天赋劲爆的锡安踩爆球鞋或许更像是一种巧合，但这次事件带来的影响却让耐克和相关人士背上了大锅。乔治被逼无奈关掉了社媒的评论，而PG2.5在Nike官方商城已经开始打折，就连布罗格登在今日比赛中掉鞋的一幕，解说员都要提及锡安昨日踩爆鞋的事故，可见这件事给全美球迷带来了巨大的心理阴影。

人在家中坐，锅从天上来，乔治表示很委屈

而这样的心理阴影，也自然会出现在球员身上。Nike是杜克大学的赞助商，锡安在进入NBA后效力于哪家品牌目前还不得而知，试想如果这位有望成为詹姆斯接班人的新星在进入NBA后因为这次事件而没有选择Nike，对于后者而言是多么大的打击。

也有不少国内球迷开玩笑道：安踏、李宁、匹克们要加油啦！

美国数据公司MBLM合伙人、品牌分析师Mario Natarelli表示，由于多种原因，这次事故是“重大的品牌危机”，Natarelli认为，除了伤害这位被许多人视为全美顶级篮球运动员之外，这一事件对于致力于其产品性能和技术的Nike来说无疑是灾难性的。

赔了股价、折了声誉、还给球迷和球员留下了心理阴影、甚至有可能会失去未来的头牌代言人……这件事情对于Nike、阿迪、李宁和安踏等世界级体育用品企业来说都是一次警钟，也需要品牌重新反思营销与新科技之间的平衡。

“疯狂三月”近在眼前，锡安能否带领“蓝魔”杜克赢下冠军、并以状元身份踏入NBA赛场，目前来看也蒙上了一层未知的面纱。

但不可否认的是，经此一事，火爆全美的锡安如今让全球认识到了他的能力与天赋，想想看十几年前的詹姆斯如何的令人兴奋吧——没准，属于这个“准NBA门面接班人”的时代，已经就此正式开始了！