记者 | 马越

吃膨化食品这类零食的时候，很多人大概有这样的体验：从袋子里抓出来吃，手却沾上了油、调料粉之类的东西，尤其是在玩手机或者打游戏的时候，手该往哪擦？沙发、裤腿还是地毯？简直是无处安放。

百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）想了一个办法。

这个品牌和以色列创意代理公司Gefen合作，推出了一块“毛巾包装”——是一款由毛巾材质制作成的包装袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它来擦手。

但这并不是在美国以及更多市场售卖的普通产品。其实这只是多力多滋和以色列游戏零售商的一次营销推广，限量的“毛巾包装”早就在24小时内告罄了。

多力多滋瞄准的，是那些边玩游戏边吃零食的“宅男”们——通过一些趣味创意的产品，触及消费者的痛点。不只是为了卖货，而是为了在社交网络上带来更大的话题和品牌新鲜感。

快餐、食品品牌“不务正业”的那些脑洞很大的跨界产品，背后的商业逻辑都不外乎如此。

譬如麦当劳曾经陆续推出过能让你优雅吃汉堡的“薯条叉子”；采用流体力学设计原理、可以让你一口喝到奶昔和饮料的吸管；各种印有巨无霸、薯条等图案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周边……

达美乐的周边也相当“实用”——使用了特殊面料的家居服，为了方便你一遍窝在沙发上看电视一边进食，采用了蓝底披萨印花的设计，花哨的图案，掉在上面多少污渍都看不出来了，而且方便擦拭。

看上去有些“沙雕”？其实这些周边面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉丝们。品牌并不指望这些产品能有多少销量，重要的是，在社交网络时代，这是一个和年轻人产生互动、曝光品牌的营销机会。