记者 | 马越

即使你不是设计师，大概在生活中或多或少听过“包豪斯”这三个字。包豪斯（Bauhaus）最早是一所德国的艺术和建筑学校，1919年由建筑师沃尔特·格罗皮乌斯创立，1933年在纳粹的压迫下关闭。

现在，包豪斯并不单指一所学校，因为对现代建筑学的深远影响，成为它倡导的建筑流派或风格的统称。当然除了建筑之外，包豪斯在艺术、工业设计、平面设计、室内设计、现代戏剧、现代美术等领域都有影响力，是现代重要的艺术设计风格之一。

强调形式服务于功能、极简主义、大胆的排版、热衷于几何图形、多用原色……诞生于以工业化和严谨著称的德国，包豪斯风格的特征还是十分明显的。

今年正好是包豪斯诞生100周年，视觉设计平台99designs则发起了一项有趣的挑战：如果用包豪斯风格重新设计大牌logo，会是什么样子？

设计师们提交了超过1500个作品，他们的改造方案包括苹果、汉堡王、阿迪达斯、airbnb、Netflix、国家地理等等。

极简、大胆的排版、使用几何图形和无衬线字体，让我们来看看“包豪斯化”后的logo，你还认得出来吗？

“改造logo”这件事，为什么常常会被当做一种宣传方式？

很大程度上来说，这依赖于品牌本身的知名度，也是品牌视觉符号的一种展示。就像黄色的M无论怎么改造你都认得出来是麦当劳，桑德斯上校无论怎么变装你都知道他来自肯德基一样，用品牌符号本身制造一些创意，是一种有趣的玩法。而设计师们也乐于用独特的方式“改造”知名品牌logo，来展示自己的创意和艺术感。

比如在2018年3月，艺术家Filip Pagowski和耐克合作，把NBA 30支球队的logo按照自己的艺术风格重新设计了一遍，印在了耐克T恤上。新logo的设计要参考3大重要的元素：球队的名字、所代表的城市和吉祥物，用抽象的方式把这些内涵提炼出来。

2016年，意大利也有一位工业产品设计师Marco Schembri，突发奇想地对一些大牌logo进行了一番“改造”——想象一下如果logo反映的是产品体验，那会是什么样子。比如麦当劳吃多了变胖，用吉列剃须不小心划破了脸，而喝了绝对伏特加，醉了。