根据尼尔森社交内容评级（Social Content Ratings）的调查数据显示，在刚刚过去的颁奖季中，尽管奥斯卡颁奖典礼收视率高居第一，但在社交媒体上，格莱美才是绝对的流量主导。

该机构对2018年8月1日至2019年2月24日颁奖礼期间的社交活动进行了监测，结果显示，2月10日由哥伦比亚广播公司（CBS）播出的第61届格莱美颁奖典礼毫无疑问成为了社交互动（包括点赞、评论、分享和转发）最多的节目，总计高达2620万次。相比之下，美国广播公司（ABC）播出的奥斯卡颁奖典礼表现就有些差强人意，网络互动量仅有可怜的1770万。

在今年十大“最具社交影响力”的颁奖盛会中，有6个为音乐类典礼。除了格莱美奖之外，还包括2018MTV音乐录影带大奖、2019拉丁音乐大奖、2018全美音乐大奖、第19届拉丁格莱美奖以及拉丁美洲音乐大奖。以下是完整榜单：

在这份榜单中，音乐类颁奖典礼能够占据主导地位并不奇怪，毕竟在推特等社交平台上，许多歌手的粉丝数量都高得惊人，比如凯蒂·派瑞（Katy Perry）、贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、蕾哈娜（Rihanna）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。

尼尔森在其报告中指出：“近年来，社交媒体上有关颁奖礼的讨论越来越多，许多粉丝、名人和商家都热衷于谈论获奖作品和明星八卦。互联网就好似一个巨大的聊天室，在这样一个鼓励参与的平台上，观众们可以实时表达自己的看法。”

调查显示，在格莱美颁奖典礼期间，歌手卡迪·B（Cardi B）荣获最佳说唱专辑奖的帖子以“高达160万的线性窗口互动量”领跑所有的社交帖，甚至比一些电视节目所有官方账号的点击量加起来还要多。与此同时，与奥斯卡相关的社交讨论则更多来自于演员安吉拉·贝塞特（Angela Bassett），她与丈夫考特尼·万斯（Courtney B. Vance）的合照引发了超过51.5万次的社交互动。

在2019年的格莱美颁奖典礼上，艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）为致敬爵士钢琴家海兹尔·斯科特（Hazel Scott）的表演迅速引发了网络热议，在社交平台上产生了近8万次互动。此外，凯斯在社交媒体上发布的宣传视频更是吸引了超过11.6万人次的互动参与。同时，尼尔森也就社交媒体对颁奖典礼带来的影响进行了分析。报告显示，在这篇帖子发布后的几分钟内，以及在随后的表演期间，格莱美的收视率较其平均值上升了10%。

在奥斯卡颁奖典礼上，由Lady Gaga和布莱德利·库珀（Bradley Cooper）共同演唱的歌曲在推特上引发了6.9万条互动。据尼尔森音乐（Nielsen Music）的统计，从周日到周一不到两天的时间里，这场演出为奥斯卡贡献了5.6万次下载量，甚至超过了其他四首获得最佳原创歌曲提名的歌曲的总销量。

除此之外，尼尔森还对颁奖礼期间最受欢迎的帖子及其背后的创作人才进行了分析。在格莱美颁奖典礼期间，大部分的社交互动（69%）来自于这些才华横溢的晚会参与者（而并非来自电视台或节目推广），这无疑有助于提高其在社交影响力中的排名。

奥斯卡的情况则有所不同，其社交热度的主要贡献者为出席典礼的嘉宾和及其他晚会相关人员（两者占比相同，均为47%）。而在MTV音乐录影带大奖颁奖典礼期间，几乎所有的社交讨论都是由电视台发起的（56%）。另外，在格莱美、奥斯卡和VMAs颁奖礼期间，图片在社交平台的受欢迎程度，甚至超过了文字、视频和GIF动图等其他形式。

对于广告商而言，社交媒体同样能够提升其品牌辨识度。尼尔森指出，无论是格莱美晚会上卡米拉·卡贝洛（Camila Cabello）为万事达做的广告、奥斯卡颁奖礼上Lady Gaga佩戴的蒂凡尼钻石项链，还是以最佳新人奖赞助商的名义出现在MTV音乐录像带大奖颁奖现场的快餐品牌Taco Bell，都能对社交平台的用户——尤其是那些正在关注颁奖典礼的网友产生一定影响。

翻译：杨雅兰