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为招募司机,Uber请了300位车主去看露天汽车电影

有什么可以将车、司机、用户集结到一起,又能让大家玩儿High的?Uber上海团队组织了两场汽车影院活动。

图片来源:Uber上海

为了减少高峰时期Uber即时叫车平台上频现的车费翻倍情况,Uber决心招募更多的车主加入司机行列,而它的方案是:组织汽车电影活动。

6月5日、6日连续两晚,上海郊区一家可同时容纳150台车的汽车电影院被布置成Uber专场。先后播放《天堂电影院》、《X战警:逆转未来》、《砰然心动》和《速度与激情7》四部电影。

说是看电影,不过正式开场前还有热身。在4000名报名者中,被选中参与活动的车主可携1-3人赶在晚上7点半前自驾抵达活动现场,寻找到指定影院车位停好后即可下车,免费食用活动赞助方提供的食物,有黄太吉现做的煎饼果子和易果网提供的水果餐盒。在电影正式放映前,还有摇滚乐队和独立音乐人在临时搭建的舞台热场。

之所举办露天汽车电影,上海优步市场经理胡中舟对界面新闻说,这在上海Uber车主和乘客的交流方式有关——与在美国不同,Uber上海用户习惯于在车上和司机肆无忌惮地大侃山海经。而汽车电影院就是试图号召大家“来一次聚会,将自己从忙碌的工作生活中彻底抽离”。

不过,Uber费那么大劲,更重要的目的是为了在上海招募新司机,增加路上跑的Uber车数量,以降低交通高峰期的车费——Uber在交通高峰期采用水涨船高的定价规则,目前高峰期的车费可以是普通时段的3倍。

想要参加本次活动的车主需要在活动信息发布网站“会鸽”上报名,在报名时需填写一份小问卷,题目包括:是否已经是Uber司机,有无意愿成为Uber司机等。

到了露天电影院现场,主办方还设有一张大长桌进行Uber司机线下注册指导。完成一系列注册步骤之后,在等待账号激活的2-3小时,他们刚好可以看完一场汽车电影,等到落幕时,新司机或许就可以开始接单了。5日第一场露天电影活动开始一个多小时,已经有十几名新晋司机完成了所有注册程序。

Uber中国十分擅长营销,点子五花八门,而且每次都反响不错——从明星做司机,到CEO车主,包括前不久的一键打直升机、520单车送玫瑰。从上海团队仅4名市场经理的人员配置而言,Uber的线下营销活动的频率极高,Uber试图借助这些有趣的活动笼络社交平台的用户,引导他们自发传播。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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