为了减少高峰时期Uber即时叫车平台上频现的车费翻倍情况，Uber决心招募更多的车主加入司机行列，而它的方案是：组织汽车电影活动。

6月5日、6日连续两晚，上海郊区一家可同时容纳150台车的汽车电影院被布置成Uber专场。先后播放《天堂电影院》、《X战警:逆转未来》、《砰然心动》和《速度与激情7》四部电影。

说是看电影，不过正式开场前还有热身。在4000名报名者中，被选中参与活动的车主可携1-3人赶在晚上7点半前自驾抵达活动现场，寻找到指定影院车位停好后即可下车，免费食用活动赞助方提供的食物，有黄太吉现做的煎饼果子和易果网提供的水果餐盒。在电影正式放映前，还有摇滚乐队和独立音乐人在临时搭建的舞台热场。

之所举办露天汽车电影，上海优步市场经理胡中舟对界面新闻说，这在上海Uber车主和乘客的交流方式有关——与在美国不同，Uber上海用户习惯于在车上和司机肆无忌惮地大侃山海经。而汽车电影院就是试图号召大家“来一次聚会，将自己从忙碌的工作生活中彻底抽离”。

不过，Uber费那么大劲，更重要的目的是为了在上海招募新司机，增加路上跑的Uber车数量，以降低交通高峰期的车费——Uber在交通高峰期采用水涨船高的定价规则，目前高峰期的车费可以是普通时段的3倍。

想要参加本次活动的车主需要在活动信息发布网站“会鸽”上报名，在报名时需填写一份小问卷，题目包括：是否已经是Uber司机，有无意愿成为Uber司机等。

到了露天电影院现场，主办方还设有一张大长桌进行Uber司机线下注册指导。完成一系列注册步骤之后，在等待账号激活的2-3小时，他们刚好可以看完一场汽车电影，等到落幕时，新司机或许就可以开始接单了。5日第一场露天电影活动开始一个多小时，已经有十几名新晋司机完成了所有注册程序。

Uber中国十分擅长营销，点子五花八门，而且每次都反响不错——从明星做司机，到CEO车主，包括前不久的一键打直升机、520单车送玫瑰。从上海团队仅4名市场经理的人员配置而言，Uber的线下营销活动的频率极高，Uber试图借助这些有趣的活动笼络社交平台的用户，引导他们自发传播。