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李娜之后耐克再破例,允许大阪直美出售球衣广告位

虽然不少品牌早已允许在球衣上卖广告,为球员开辟一条财路,但这在耐克网坛代言领域极为罕见。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

耐克和李娜这对老搭档的合作模式,正在为亚洲网坛下一位巨星提供借鉴。

据《纽约时报》报道,运动巨头耐克将为其新签约的女网世界第一大阪直美,提供一份包含特殊条款的合同,即允许这位两届大满贯冠军得主在球衣印上其它赞助商的标志。

此前,大阪直美与日清食品集团、全日空航空达成代言协议,据悉,这两家日本公司的商标将继续出现在她的新战袍上。

实际上,包括纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃和早前的费德勒在内,耐克旗下网坛明星基本签有排他性协议,球衣上不可出现耐克以外的商标。在此之前,只有中国金花李娜成为例外。

李娜球衣印有泰康人寿和奔驰等商标。图片来源:视觉中国

退役前,李娜常穿着印有多家广告商于一身的耐克球衣登场比赛,包含泰康人寿和奔驰等手臂贴标。尽管阿迪达斯和优衣库等不少品牌早已允许在战袍上出售广告位,为球员开辟一条财路,但这在耐克网坛代言领域尚属首例。

当时,业内人士认为,耐克考虑到中国是一片巨大的潜力市场,而李娜在亚洲地区具备独特的营销吸引力,品牌不得不改变合同规则,以确保旗下亚洲球星获得商业增值,由此反哺耐克的球员代言价值。

如今,面对拥有美国和日本双重血统身份的大阪直美,耐克选择再度破例。

据《福布斯》报道,大阪直美的经纪人斯图尔特·杜吉德(Stuart Duguid)表示,这位21岁姑娘的商业价值正在快速上涨,混血身份使其在美国和日本市场都受宠。

“大阪直美同时拥有海地和日本的血统,这样多元的背景有利于扩展商业版图,”杜吉德说道,“她的球技和个性都很出色,吸引更多关注只是时间问题。”

图片来源:NIKE

4月5日,耐克正式宣布与大阪直美完成签约。这意味着,新晋球后离开阿迪达斯阵营,转身成为耐克旗下代言人。她将于4月22日开打的斯图加特站比赛中,第一次穿着耐克球衣亮相。

双方没有公布合同的具体细节,据《纽约时报》报道,大阪直美或从新球衣交易中拿到年均大约850万美元的收入。

2018年美网,大阪直美收获生涯首个大满贯桂冠,成为第一位拿到大满贯女单冠军的日本球员。2019年澳网,她背靠背夺得第二个大满贯桂冠,晋身为首位登上单打世界排名第一的亚洲选手。

赢得美网冠军之前,大阪直美每年的场外商业收入估计仅为150万美元,但自从在法拉盛夺冠以来,这位21岁新星已经签下至少6份代言合同,商业收入规模扩大至千万美元级别。

目前,大阪直美手中的代言品牌,包括尤尼克斯、西铁城、日清食品集团、全日空航空、日产汽车和耐克。2020年东京奥运会前后,大阪直美的商业价值预计将达到一个峰值。

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