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爱豆们的“团综”大战,是给粉丝看,还是给路人看?

只有粉丝满意,这个偶像团体才会蓬勃发展。

文|文娱商业观察 阿木

前不久,《以团之名》《青春有你》相继落幕,两档节目又向娱乐圈再度推出一批新的小哥哥,新风暴男团、BlackACE、UNINE组合三大男团也正式挤进了热火朝天的“百团大战”之中。

近两年来,伴随着国内团体偶像类选秀节目的兴起,各大影视经纪公司都把目光聚焦在了男团女团上,与之相应地,不少为这些团体量身定制的综艺节目也应运而生。

“团综”的出现,一开始仅仅只是艺人公司为了服务于广大粉丝群体,而制作的额外的福利节目,后来,在不断的试水之后,不少制作公司也将“团综”进行规模化、批量化制作。

但是,在“团综”演变之中,依旧还是被贴着明显的受众标签,面对“团综”市场的烽烟四起,文娱商业观察今日带您后方观“战”,“团综”到底该给粉丝看,还是给路人看?

To粉丝:又是爱豆营业的一天

“团综”从诞生之初,就一直秉承着“粉丝至上”的宗旨,以满足粉丝的要求作为自身的奋斗目标,只有粉丝满意,这个偶像团体才会蓬勃发展。

为了让粉丝们可以心甘情愿、持续不断地pick自家的爱豆,所以基本上一开始制作“团综”的都是一些艺人经纪公司。

比如说,觉醒东方的《觉醒TV》、SNK男团的《超能SHOW》、麦锐娱乐的《麦锐少年游乐记》、黑金计划的《HEY!HOLIDAY》、以及香蕉娱乐的《萨瓦迪卡banana》、坤音娱乐的《BC221》、乐华曾为“太子爷”赵小果等萌新的YHBOYS打造过《艺能时光机》等,这些为自家练习生制作的专属小节目相继都上线了。

而这些“团综”绝大部分都只是在该团体的社交媒体账号上更新,包括微博、B站等粉丝群体常驻的区域内。

从形式上来看,不同于专业的制作团队,艺人经纪公司制作的“团综”有一个很大的特点,在于“小而美”,相对较短的时长,经过多层滤镜包装的画面效果。

从内容上来看,这些“团综”大多是呈现团队里每一位偶像的日常生活画面,以此来满足粉丝的窥探欲。而且节目也不会设定大主题,基本上都是为了宣扬偶像的正能量,以及通过展现团体成员间的互动,以此来不断向观众灌输“团魂”精神。

对于粉丝来说,可以在平平无奇的日子,偶像团体又一次开门营业,然后自己又多了一次见到自家爱豆的机会,更何况还是很日常化的爱豆形象,自然不会顾那么多,即使节目制作上十分粗糙,粉丝们也会感到十分开心撒花,可以对瑕疵视若无睹、一心看爱豆。

但是,也并非所有给粉丝看的小节目都是低成本的小制作。

自2012年丝芭文化成立了SNH48组合以来,基本上每年都会推出SNH的年度人气总决选,以及多档相关的周边栏目,规模十分庞大。

在周边栏目中,就包括了主打室内竞技的《SNHello星梦学院》、主打旅游美食的《花样妹妹》、主打电竞直播的《超神偶像》、以及国民偶像天团养成真人秀《国民美少女》等多方位多角度的内容。

To路人:希望可以再圈一波粉

这两年来,伴随着《偶像练习生》和《创造101》的火爆,不少偶像团体都开始走上他们的“出圈”之路。于是,不少专业的综艺制作团队和公司主动或被动地加入到了大型“团综”的制造之中。

火箭少女101出道之后,第一时间就参加了湖南卫视的《毕业歌会》,后来为电影《西虹市首富》演唱的主题曲《卡路里》也是火遍全国。

今年年初,腾讯视频更是趁热打铁,继续为她们量身定制了一档青春探险真人秀,名曰《横冲直撞20岁》。

这档节目可谓是腾讯花重资制作,由原《爸爸去哪儿》的知名导演谢涤葵操刀,主要拍摄火箭少女101的11位女孩在无水无电无信号的条件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山,完成了一场横冲直撞的探险。

从一个记录“团建”活动的节目,真正地转化为一场旅行类的探险真人秀,不得不说,《横冲直撞20岁》打破了粉丝圈层内的自嗨,让更多的人关注到这一群女孩。

而且此前已经有消息,腾讯即将为火箭少女101和休斯顿火箭队打造合体综艺《篮球大唱片》,首次跨界“撞名”团队同框,让火箭撞火箭真的成为现实。

无独有偶,近日在芒果TV开播的《少年可期》也同样突破圈层。节目通过集结七位少年,去拜访老师,来完成他们对于生活和工作的解惑。

其实,这样类型的节目与韩国的《家师父一体》以及湖南卫视的《我们的师父》如出一辙,但是不同点在于《少年可期》把常驻MC全部集中在乐华七子身上。

这样一来,既是对于大众综艺节目的学习和借鉴,同时也满足了粉丝渴求营业的心理。而且不同于之前的那些小“团综”,这档节目被赋予拜师学艺的大主题,所以立意也会更加深刻。

节目上线以来,已经更新了3期节目,收获了3.4亿的播放量,而且还获得了主流媒体光明日报发文点赞,通过聚焦师徒关系,让青春文化引发共鸣。

此前,芒果TV已经推出了另外一档“团综”《台风少年行》,让台风少年团的5名青春阳光的少年放下手机等电子产品,从城市来到乡村,互帮互助,学会劳作,享受自然,度过16天自给自足的生活,完成一场青春的历练和成长。

作为对偶像团体类综艺节目的试水,《台风少年行》其实也是在不断尝试通过真人秀的形式,来吸引更多的粉丝,以此来完成从自家爱豆到全民偶像的探索。

To团综:能跨越圈层才是王道

在这一两年的“团综”大战中,不少粉丝都一直在期待着NINEPERCENT的身影,但是,“亚洲第一男团”的小兄弟们一直都还没有一档真正专属于自己的“团综”。

之前也有业内人士透露过,由于爱奇艺在《偶像练习生》制作前,与练习生们的经纪公司签订的合同条约十分宽松,这就使得成团后来自于各个公司的爱豆们,很难在时间日程上达成统一,于是所有的“团综”计划一再被搁置。

去年10月份,也有不少媒体曝光了爱奇艺即将制作NINEPERCENT的独家“团综”《百分九少年》,当时预计是在今年的3月份上线,可惜眼下已经人间四月天,少年们的“团综”却依旧没有风声,“大厂女孩”们哭倒了一片又一片。

不过,据相关媒体从业人员消息,今年的《青春有你》中,爱奇艺与各家经纪公司签订的合作条约十分严格,所以专属于新一届男团UNINE的团综指日可待。

虽然NINEPERCENT的“团综”迟迟未出现,但是爱奇艺也一直都在挖掘这群小哥哥们的潜能,在自家制作的多档综艺节目中都出现了他们的踪迹。

从《奇妙的食光》中黄明昊、朱正廷、小鬼等6位少年齐聚澳洲开启音乐餐厅经营;到《青春的花路》中范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖等共同开着“房车”,开启穿越新西兰的奇妙之旅;还有像《中国音乐公告牌》等项目中都可以一睹“大厂男孩”们的风采。

其实在很大程度上,这种混合搭配的综艺节目会比“团综”有更好的出圈效果。

例如在《HI室友》中,节目本身并非“团综”,可以吸引更多的观众收看,而来自百分九男团的农农陈立农在节目中凭借着呆萌单纯的表现,成功地吸引了很多非饭圈的粉丝注意,对于他之后的演艺之路也会更有利。

当然,“团综”的存在必然也是有它的价值所在,不过如果这些“团综”仅仅只是一昧停留在为粉丝服务的层面,节目可能永远都不会有所突破。

一边是为粉丝精心烹饪的独家视频,一边是为增添路人好感度制作的大型综艺,其实二者都是为了让偶像团体能够在圈层内常青,在圈层外蔓延。

而对于“团综”制作上的从小到大,也是从另一方面向观众展现出偶像产业和粉丝经济的火热,但是每一个偶像团体都应该明白的是,只有真正能够跨越了圈层的障碍,才可以在繁杂的娱乐圈中坐拥一席之地。

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