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中信资本收购欧舒丹、雅诗兰黛的电商运营商

悠可是欧舒丹、雅诗兰黛、倩碧、理肤泉等中国知名品牌的电商运营商。

图片来源:baidu

记者|加琳玮

据中证网消息,中信资本控股有限公司旗下的私募股权投资部门宣布,已从青岛金王应用化学股份有限公司处收购了杭州悠可化妆品有限公司。具体收购金额并未透露,但根据今年2月底青岛金王拟出售悠可公告中的信息,交易价格约为14亿元。

悠可成立于2009年,是专注于美妆、个人护理行业的数字营销及电子商务服务商。帮助品牌建立及发展中国市场的电商业务,并提供数字化营销服务。

中信资本高级董事总经理赵涵曦表示:“美妆是中国消费品行业中增长最快的品类之一,而电子商务则是很多美妆品牌在中国最重要的成长引擎。悠可对数字营销及电子商务存在优势,收购有助于继续推动悠可在美妆服务领域成长壮大。”

悠可创始人及首席执行官张子恒则表示,在中信资本的支持下,管理团队会通过数字化科技,为消费者提供更好的消费体验。

悠可本是青岛金王的重要利润来源。

这几年,悠可的发展状况一直良好,合作方多为欧舒丹、雅诗兰黛、倩碧、理肤泉、WHOO、LG集团等知名品牌。据悠可官网显示,2018年其服务的客户在双十一期间订单量约250万,共有两个店铺年销量突破了10亿,年成交总额超过60亿元。

青岛金王在2013和2016年分次完成了对悠可的100%控股,并在这期间,凭借对悠可、上海月沣、广州韩亚等化妆品相关行业公司的一系列收购,实现了业务转型升级。化妆品业务逐渐成为了青岛金王业绩增长的主动力。

对于化妆品行业而言,线上增长持续走高的趋势越来越明显。

此前,京东根据前瞻产业研究院和自身平台大数据的统计,发布了《2018-2019美丽新起点美妆消费报告》。该报告显示,近五年,中国化妆品零售一直保持增长,2018年1至6月的增长是近五年最高,为14.2%,年均复合增长率约为11.53%。随着线上美妆商品丰富、购物体验提升,2018年线上美妆消费远高于线下,增长达到了40%。 

这意味着,悠可这样的电商服务商也有继续增长的机会。但在这样的背景下,青岛金王却决定出售悠可。

青岛金王的解释是,想把化妆品业务集中在智慧零售方面。去年,青岛金王已经和腾讯合作开发了“众妆优选”平台,也入驻了微信小程序。而悠可和“数字化新零售服务平台”的关联度较低,可能会占用资金资源。

同时,收购悠可属于多次交易分步实现、非同一控制下的企业合并,出售悠可将直接减少公司商誉的账面价值7.86亿元,提升了公司整体抗风险能力。因此决定出售悠可算是现阶段的战略调整。

事实上,青岛金王的负债金额一直在增长,化妆品业务的毛利率在下降,这意味着它的“跨界”或许并不算成功。2018年,广州韩亚和上海月沣均未达到业绩承诺。青岛金王认为是在线上竞争激烈的大环境下,这两家公司在销售渠道拓展、营销模式创新及新品开发方面的进展较为迟缓,最终导致其2018年未完成业绩承诺。

而这也侧面说明了,虽然美妆行业正处于高增长阶段,但入局者仍要谨慎。

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