文 | 界面四川 胡瑾

说起川剧，很多人都会想起变脸，但变脸之外，川剧中还有哪些经典的角色和故事，又有哪些独特的文化背景，却鲜有人知。5月21日，淘宝发起“国宝联萌”计划，并联合成都市川剧研究院，结合川剧特色的变脸脸谱共同创作出了一款变脸面膜，让川剧以日用品的形态走进年轻人的生活，让国宝这一中国人的集体记忆以另一种姿态走进现代。 

近年来中国处于一个高速发展的状态，老一辈的文化正逐渐淡出我们的视线，当《我在故宫修文物》播出以来，更多的年轻人开始关注这一中国人尘封文化记忆，传统文化开始进入一个爆发期，成语大会、见字如面、诗词大会和让经典咏流传等文化节目成为全民话题，依据中国文物信息咨询中心的数据显示，文博类新媒体的粉丝和内容都出现大幅增长，创意百出，联手卖萌都达到新高度。 

“正是淘宝上的用户催生了‘国宝联萌’计划。”作为“国宝联萌”的发起方、项目组成员荃儿表示，大数据显示许多年轻人在通过淘宝了解和关注传统文化，比如故宫、汉服等搜索词直线上升。“希望国家IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活。”她说。 

谈起和淘宝的合作，成都市川剧研究院院长雷音说：“原来考虑过淘宝能不能帮着卖戏票”。不过，“国宝联萌”计划项目组提议将川剧和面膜结合，让他看到了一条不一样的发展之路。他说：“传统IP搭载现代产品就与众不同了。一张白色的膜布画了川剧脸谱，可能就会吸引年轻人慢慢进入我们的戏了。”

从川剧变脸面膜的设计到生产，淘宝承包了所有的环节。该面膜的设计者、阿里巴巴零售事业部设计师禾上道出了设计的初衷——做独具川剧精神的网红面膜。 

在设计的过程中，禾上对川剧进行了深入的研究，并从川剧的经典剧目中选取了三个耳熟能详又各具特色的角色——白素贞、貂蝉和穆桂英。根据川剧脸谱“不断演变”这一特性，又调研了女性消费者对面膜的使用要求之后，禾上对已有的角色脸谱进行了一定的修改和设计，让变脸面膜兼顾颜值和文化底蕴。淘宝心选运营专家英洛和团队此前也不断和面膜工厂沟通，希望让变脸脸谱在膜布上得到最好的复刻。

“淘宝可以更广泛地传递川剧文化。”雷音表示，希望让更多年轻人接触到传统文化IP，向他们展示这些IP背后的文化和魅力，让“国宝们”得到真正的传承和保护。

国宝经济最重要的是走出固有模式，摆脱刻板印象，与普通人的日常生活发生交集，就必须在创意、传播和运营方面实现突破和走出瓶颈。

早在2008年，故宫就上线了以售卖旅游纪念品为主的淘宝店，让故宫淘宝店彻底火起来的“萌萌哒”雍正系列，则是“宫里”的一群90后团队和淘宝上的90后年轻人碰撞产生的火花。

据悉，此次淘宝发布“国宝联萌”计划并宣布未来3年将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。