记者 | 罗盈盈

法国女足世界杯临近，耐克正在将更多资源押注到这场营销战役中。

最近，美国运动品牌针对今夏的顶级女足赛事，发布一支名为《Dream Further》的最新广告片，时长3分钟。

短片中，一名年仅10岁的小球员麦肯娜·库克 (Makena Cook)作为主角亮相。片子以小女孩的视角和无限想象，对这场足球体育盛宴进行全方位展示，最后文末引出“用无可撼动的野心去撼动世界”的主题。

与此同时，来自不同国家的16名足球运动员参演广告片，其中包括中国女足名将王霜，镜头中展现着坚强勇敢的运动员形象。

值得注意的是，麦肯娜·库克在片子中身着限量版“Dream Further”球衣出镜，这是耐克首款专为女孩设计的儿童球衫——不仅达到女子运动的宣传目的，恰好与六一儿童节的营销相契合。

实际上，《Dream Further》与耐克今年3月发布的《Dream Crazier》为同系列广告片，都是主要面向女性运动市场。

不过，从目前的反馈来看，《Dream Crazier》的传播效果似乎更胜一筹。片子此前在奥斯卡颁奖典礼上插播后，曾受到全球市场的热烈响应。

这部时长90秒的短片，由网坛女王小威廉姆斯配音，汇集了一众女性运动员的真实影像。画面快速切换她们在赛场上拼搏、落泪和怒吼的瞬间，向外界传达女性群体应得到尊重和支持的信息。

广告面世之后，网站浏览量迅速上涨，耐克广告代理商W+K的文案设计获得诸多赞赏。相较之下，《Dream Further》的市场反响有些平淡。

除了软性广告宣传之外，耐克在本届女足世界杯还有更多硬性营销动作。

产品层面，耐克为本次女足世界杯推出专属配色的“Victory Pack”鞋款，品牌旗下签约球员都将穿上这个系列的战靴登场。其最突出的特点是鞋身手绘，用几何线条组成胜利女神的翅膀图案，球鞋颜色由军械蓝、铁狼灰和少量橙红色搭配而成

而球衣赞助方面，本届赛事，决赛圈的24强球队中，耐克包揽14支队伍的球衣赞助，是包揽球队数量最多的品牌，其中包含中国女足、美国女足以及东道主法国队。今年3月，耐克曾在巴黎启动一场相当高调的14队球衣亮相仪式，并且在上海为中国女足举行出征仪式。

除此之外，阿迪达斯旗下拥有阿根廷、德国和西班牙等6支队伍，PUMA手握2支球队，UMBRO以及泰国本土品牌Warrix则分别拥有一支独苗。

四年前加拿大女足世界杯，耐克曾在品牌大战中大获全胜——该品牌赞助11支女足国家队，阿迪达斯拥有6支队伍，决赛上，耐克旗下的美国队时隔16年击败日本，继1991年和1999年之后第三次捧起冠军奖杯。

据市场营销公司Amobee Brand Intelligence的社交媒体报告，世界杯期间，耐克的赛事关联度超出阿迪达斯121%以上，营销效益排在所有品牌榜单中的首位。

一直以来，最擅长足球品类的阿迪达斯掌握着欧洲足坛大本营，近年来，耐克不断“入侵”这一领地。

为了持续扩张足球市场，继2018年俄罗斯男足世界杯之后，本届法国女足世界杯，耐克依然在产品、球队赞助和广告营销等领域投入不少精力和资源，可谓声势浩大。

耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜公开提到，“我们非常期待这场属于女性的国际级别竞技赛，希望其有力推动女子运动的发展，它的影响力将引领着更多人关注女子足球，感受女性运动赛事的魅力。”

6月7日，女足世界杯将在法国9座城市燃起战火。即使赛事热度无法和男足世界杯相提并论，耐克等运动品牌仍期望以此提升足球品类、以及女性市场的影响力和销售额。