就像可口可乐与百事可乐之间维持百年的竞争一样，在快餐界，麦当劳的巨无霸（Big Mac）与汉堡王的大王汉堡（Big King）也总是成为被比较的对象。而最近在巴西推出的汉堡王最新广告中，这场没有硝烟的争斗似乎有了结果。

为了宣传这款上周出现在巴西汉堡王菜单上的新品“大王汉堡”，汉堡王委托创意机构DAVID Sao Paulo从全球各地找来五位老对手麦当劳的“骨灰级”粉丝，之所以这么形容，是因为这五位铁杆粉丝不仅是麦当劳的忠实顾客，还将麦当劳的拳头产品“巨无霸（Big Mac）”纹在了身上。

接下来，这五位来自台湾、意大利、美国、西班牙的“麦粉”被汉堡王邀请到了巴西圣保罗，在参加完一场“大王汉堡”的试吃活动之后，曾经的麦当劳粉丝们纷纷给出了不错的评价，“这才是正宗的火烤味。”来自美国的Robert在广告中说道。

镜头随着一个背影再次切换，来自美国的知名纹身师Ami James出现在五位试吃者面前。在短暂询问了试吃大王汉堡的感受后，这位纹身界的明星邀请大家将原来的麦当劳“巨无霸”刺青改成汉堡王的“大王汉堡”。

除了来自美国的Robert因为不愿割舍与家中兄弟同样的纹身图案，其余四位食客同意了James的提议。他们来到了James的纹身工作室，在原有的汉堡刺青的肉饼图案上添加了几根斜线，简单的几笔修改刚好象征了汉堡王的经典“火烤”标志。

“经常有人会把麦当劳巨无霸汉堡的纹身图片传到网上，我们就想让他们来尝尝汉堡王的产品，影片的创意就是这么来的。”DAVID Sao Paulo的创意副总监Rodrigo Grau在接受Adweek采访时说到。接下来他们还将围绕这个主题举行更多的店内营销活动，口号已经诞生了——“每一次改变都会留下印记。”（Change always leaves a mark）

不过，从视频中整场活动的安排、试吃者的反映、以及纹身师难以拒绝的邀约来看，这部名为“The Big King”的广告似乎在赤裸裸地针对麦当劳，而其中五位如此轻易就动摇的“麦粉”也被认为是刻意为之，但是Grau强调，所有试吃者的身份以及他们的反应全部是真实可信的。

“在活动的一开始，我们就要求方案里的测试者必须是普通人，而我们要做的就是去挑战他们的信念，所以直到拍摄结束，我们都无法预测会发生什么。”Grau说到，他们甚至设想到了最坏的打算，就是“五位测试者谁都不愿意更改他们的纹身。”好在这种尴尬的情况并没有发生。这则广告的效果目前也不错，上周四在YouTube推出后，已经得到了160万次点阅量。

在接受Adweek的采访中，Grau不断提到“挑战”这个词，不免让人联想到同为后起之秀的品牌“挑战者”百事可乐。1975年，为了冲破可口可乐的市场垄断，百事可乐曾发起过一个做“百事挑战”（ Pepsi Challenge ）的营销活动，邀请消费者品尝没有品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好，同时将试验全过程通过电视现场直播，结果，认为百事可乐更好喝的人占大多数。这场营销活动获得了不错的传播效果，百事可乐与可口可乐的销量比也从1:5缩小为2∶3。

面对已经存在于市场上的知名品牌来说，每一个新加入的品牌都是“挑战者”，他们要做的就是想方设法化解消费者对老品牌的忠诚度，转而去尝试些年轻品牌的产品。巴西汉堡王市场总监Ariel Grunkraut就在一份声明中表达了对消费者“辞旧迎新”之举的期望：“这总能为我们带来惊喜，而且，改变对于人们并不是一件坏事。”