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恋爱、结婚到怀孕,芒果的“综艺人生游戏”还有多少关?

只有你想不到的题材,没有芒果做不了的女性向综艺。

《新生日记》海报

作者 | 徐思

编辑 | 友子

看惯了明星在综艺上谈恋爱、带小孩,你是不是没看过明星生孩子?

芒果tv:好的,安排上了!

6月19日,一档观察明星夫妻孕期生活的综艺《新生日记》在芒果tv上线。

节目邀请了麦迪娜、李艾、陈燃、马剑越四位准妈妈在“妈妈前辈”应采儿的带领下入驻“幸孕之家”,开始合宿生活,展示准妈妈们在孕期的生活日常。

纵观近年的芒果综艺,其题材经历了从游戏竞技向真人秀到明星生活观察向真人秀发展的过程。尤其在对女性生活题材的挖掘上,芒果tv可谓是面面俱到。

从独居题材《我家那小子》《我家那闺女》,恋爱题材《女儿们的恋爱》,婚后题材《妻子的旅行》,婆媳关系处理题材《我最爱的女人们》,孕期观察题材《新生日记》再到育儿题材《爸爸去哪儿》,芒果tv选取的综艺角度几乎覆盖了女性生活的各个阶段。

《新生日记》这一对怀孕时间点要求苛刻的综艺的出现,更说明了:只有你想不到的女性题材,没有芒果做不到的女性向综艺。

在围绕IP搭建下,芒果简直是用综艺为女性观众成功打造了一个“女性人生游戏”。在这出“女性人生游戏”中,你正通往哪一关?

Round One:独(催)居(婚)综艺

代表作品:《我家那小子》《我家那闺女》

《我家那小子》《我家那闺女》主要是让明星父母观察独居男、女明星的日常生活,评价孩子们的生活状态。

“那你是希望我现在随便找一个结婚然后再离婚,还是6、7年之后晚婚,但一直过下去呢?”

“哪怕你结婚后再离婚,你也为了婚姻努力过了。”

以上是在《我家那闺女》最后一期中袁姗姗和她妈妈之间的对话。

如果独居生活就是简单的吃饭、睡觉、打豆豆,无疑缺少话题度。对于这些事业有成的孩子,家长最操心的依旧是孩子的婚姻问题。所以这个号称观察孩子独居生活的综艺,关键词已然变成了催婚和相亲。比如,在两个节目的第10期标题中,都出现了同一个关键词——“首次相亲”。

而这样的“催婚困境”显然不只存在于荧幕艺人身边,在现实生活中,大多数不同年代人之间的婚姻观念存在极大的差异。

节目通过把袁姗姗妈妈塑造成“中国式妈妈”,成功地把节目案例扩大到全民层面。节目播出后,许多与袁姗姗有相同遭遇的年轻人借网络宣泄自己对于“父母婚恋观”的不满,从而催生了节目组的话题度。

(《我家那闺女》第十期标题)
(《我家那小子1》第十期标题)

Round Two:恋爱综艺

代表作品:《真心大冒险》《女儿们的恋爱》《恋梦空间》

芒果出品的恋爱综艺初级版是借鉴日综《别被狼君所欺骗》打造的《真心大冒险》。在节目中,明星通过观察素人男女之间的恋爱过程,分析恋爱理论和模式。

素人恋爱节目想脱颖而出,无疑需要热度较高的明星观察员。然而,《真心大冒险》的明星观察员话题度不高,所以该综艺关注度不高。

该类综艺的升级版模式则是以爸爸观察女儿谈恋爱为主线的《女儿们的恋爱》。

在此类综艺中,脱离了催婚话题的父女关系并非观众关注的重点,观众更希望看到情侣之间的甜甜的恋爱故事,#杜海涛当众告白沈梦辰#、#任容萱施宇不再约会#、#张轩睿Selina在一起了#各种恋爱场景成功俘获女性观众的少女心。

与其说这种节目是综艺,还不如说是由真人本色出演的“偶像剧”。

然而,在节目结束后,除了杜海涛和沈梦辰这对多年情侣依旧保持亲密关系,综艺里的其他CP似乎一拍两散,再无风声。

如此以来,不少观众觉得自己投入的感情受到欺骗,开始质疑节目中甜蜜的恋爱过程完全出自节目组的精心“制造”。节目结束后,入戏的只有观众,没有嘉宾。

Round Three:夫妻观察综艺

代表作品:《妻子的浪漫旅行》

正所谓,婚前综艺沈梦辰,婚后综艺有谢娜。

如果说恋爱类综艺,观众会怀疑节目存在剧本。对于婚后综艺,芒果台直接把真实的夫妻请来。《妻子的浪漫旅行》以夫妻隔空对话为模式,让丈夫在棚内观察旅途中的妻子,远程了解其生活中的另一面。

比起在恋爱综艺中由节目组努力打造的恋爱故事,已成婚的夫妻之间的爱情故事显然更具真实性。

“我对她还是,看第一眼就想(和她)结婚。”这句买超给张嘉倪的浪漫告白,真是让众多观众化身柠檬精。

除去爱情故事,明星夫妻之间的相处模式、沟通方式、生活细节等话题都有效维持了吃瓜群众在节目播出期间的好奇心。

Round Four:婆媳关系观察综艺

代表作品:《我最爱的女人们》

“我和你妈掉水里,你会先救谁?”说到婚后综艺,芒果tv也把这个千古难题放到了这档婆媳关系观察综艺《我最爱的女人们》里。

《我最爱的女人们》节目组邀请四位丈夫,带着他的母亲与妻子,一起度过同居同行的三周时间。节目真实记录四组家庭的生活状态、家庭关系、相处之道等。

家家有本难念的经。要说婚后问题上,首当其冲的就是婆媳问题了。在中国式家庭中,婚姻不只是两个人的结合,更是两个家庭的联系。如何处理婆媳关系是两个家庭都面临的难题。

而把这种关系放到明面上的《我最爱的女人们》,更是一出好戏。

在节目中,#张伦硕钟丽缇吵架#、#蔡少芬被婆婆埋怨#许多琐事经由镜头放大,引发有过类似遭遇的女性观众共情。而事件发生后,观众的讨论也催生出衍生事件如#钟丽缇回应与张伦硕争吵#、#蔡少芬回应被婆婆埋怨#。

一来二去,原本可以大事化小的生活片段演变成节目组喜闻乐见的长期闹剧。

Round Five:孕期观察综艺

代表作品:《新生日记》

现在明星赚奶粉钱这么辛苦的吗?都怀孕了还得出来拍综艺。

2019年6月19日,芒果tv上线了孕期生活观察类综艺《新生日记》。节目邀请麦迪娜、李艾、陈燃、马剑越四位准妈妈入驻“幸孕之家”,开始合宿生活,展现了她们在孕期的生活日常以及孕期特有的一些情绪波动等状态。

最有意思的是在节目播出当日,麦迪娜成功生子。

孕期题材的新颖度给节目带来一部分观众,但孕期综艺的话题分散度显然不及上述综艺。打造“妈妈辛苦孕儿”的概念能给节目带来多大的热度仍需观察。

Round Six:育儿综艺

代表作品:《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》

2013年,《爸爸去哪儿》横扫全国各年龄层观众,迄今为止依旧是声量最大的现象级育儿综艺。在尝到萌娃的甜头后,芒果迅速推出了《妈妈是超人》。随后由其他平台出品的多档育儿综艺也开始抢占市场。

《爸爸去哪儿》第五季节目台播转网播,至今未有第六季。被束缚的育儿题材何时解禁仍不得而知。

下一个关卡正在打造中……

过关攻略:迎合受众需求,打造系列

通完上面的“游戏关卡”,数娱发现:在IP孵化和可持续开发路径上,芒果tv对挖掘女性生活题材有明确规划。

区别于游戏竞技向综艺死板地进行续集开发、打造综N代的模式,芒果tv将女性生活划分出几个重要阶段,由此分解成不同的IP条线:一方面单个IP拥有独立发挥的空间,另一方面这些IP之间具有潜在的关联性,从而促进相对完整的综艺系列形成。

比如说,如果《我家有小子2》中于小彤陈小纭CP深受观众喜爱,那么这对CP可以在《女儿们的恋爱》继续恋爱之旅,观众们也会期待俩人在结婚、处理婆媳关系、怀孕、育儿阶段能够参与《妻子的旅行》《我最爱的女人们》《新生日记》《爸爸去哪儿》(如果还能拍的话)。这种观众与嘉宾陪伴式成长的节目形式可以把明星生活综艺延伸为长篇电视剧的体量。

除去节目开发的系统性,芒果最明智的点在于明确受众需求,打造迎合需求的综艺。

背靠湖南卫视的芒果tv在受众人群上有着得天独厚的优势。在早期阶段内,芒果tv以湖南卫视内容的独播权,吸引了一大批高粘度的湖南卫视忠实观众。而女性生活题材也贴近这些湖南卫视用户的观赏喜好。

虽然这些综艺选题大多未能达到爆款综艺的声量,但家庭题材对话题的催生能力非常强大。良好的切入角度使得普通人可以从现实生活中找到相似的场景进行共情,由此碰撞出大量的普世话题讨论空间。

像“李艾生育观”、“钟丽缇和婆婆吵架”等观念或现实场景就激发了更多具有社会价值的话题讨论。

在节目制作上,部分创作团队为了形成差异化,放大了“真实性”,在嘉宾与情节上分别做了“无剧本”、“开放式体验”的玩法。较低的制作成本也使得芒果综艺可以多条并行。如《我最爱的女人们》和《新生日记》现均在芒果tv更新。

另外在嘉宾的选择上,芒果多选取对照不同的圈层的嘉宾,进一步扩大人群效应,吸引不同性格人群的粘合度。

以《女儿们的恋爱》为例,Selina、沈梦辰、任容萱和傅园慧四位女嘉宾分别代表了近40、30和20三个年龄段的样本,而且四人性格、情况及对爱情的观念也都不相同。

综上所述,芒果tv已经开发出了完整的女性生活综艺系列。在数娱君看来,女性生活题材几乎已被芒果tv开发完,下一步芒果tv还能从什么角度挖掘女性题材或许会预示着女性向室内综艺新的方向。

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