6月末宝马集团在柏林发布了新一代Mini CLubman，随之推出的还有全新Logo和品牌战略，这标志着Mini的品牌形象自2001年来全面换血。

 

新Logo依然使用以往的双翼设计，但舍弃了之前的金属质感，转而追随现在流行的极简风格，变成黑白双色扁平图案，从3D倒退回了2D的视觉效果。

 

在更换Logo的背后，Mini的营销战略发生了哪些变化？近日，Marketing Week采访了Mini的品牌管理总负责人Marc Lengning。

 

据Lengning表示，新Logo是极简和真实的风格，不像3D图像看上去那样虚假。更重要的是，极简的Logo设计能够更方便地适应电子化，比如移动端，因为在数码产品上，Logo常被压缩，2D的logo更加清晰明了。

 

主攻内容营销

如果你关注Mini，可能会感受到Mini在营销上始终坚持的“特立独行”。在以往，MIni在中国也做了很多倡导生活方式的营销活动，比如2013年推出的微电影《城市微旅行》，或是在北京迷笛音乐节里植入广告，并成立线下的民间Mini俱乐部。

对于Mini来说，什么平台从来都不是重点。”我们的重心是讲故事。”Lengning说，“随着数字化渠道的拓展，我们会越来越偏向于做内容营销。”比如这次为发布Mini Clubman特意制做的广告视频。

而在未来，Mini还将为消费者提供更多的机会去定制自己的车，所有配套的网站系统也将为了支持定制功能而改善。

 

为搭配产品线

一般来说，高端品牌的形象更新往往伴随产品线的调整。本次伴随新Logo发布的还有一款全新的字体Mini Serif和新车Mini Clubman的广告。Mini希望通过Clubman和新品牌形象寻找到新的顾客群。

据之前Business Insider报道称，Mini为了进入高档车的行列，一直努力在竞争激烈的紧凑型轿车市场中寻求机会。Mini曾说，自己将在2020年之前，将高端紧凑型轿车的市场份额提高到27%，虽然它必须要面对奥迪A3，奔驰CLA，和宝马的另外两个系列等劲敌。

“我们的营销部门和产品发展部办公室挨在一起。当做品牌管理的时候，我们会先预想品牌和下一代新产品的关系，然后产品部的人们会告诉我们有什么样的可能性，我们再去思考，这样的过程总是反复交替进行。”Lengning向Marketing Week说，“有时候是科技的想法先出来，也有的时候是基于品牌或消费者的想法先出来。整个过程是连续性的。”