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换了新 LOGO 的 MINI,连广告策略也跟着变了

现在流行的极简风到底有什么好?

图片来源:网络

6月末宝马集团在柏林发布了新一代Mini CLubman,随之推出的还有全新Logo和品牌战略,这标志着Mini的品牌形象自2001年来全面换血。
 

新Logo依然使用以往的双翼设计,但舍弃了之前的金属质感,转而追随现在流行的极简风格,变成黑白双色扁平图案,从3D倒退回了2D的视觉效果。
 
在更换Logo的背后,Mini的营销战略发生了哪些变化?近日,Marketing Week采访了Mini的品牌管理总负责人Marc Lengning
 

新Logo要适应电子化

据Lengning表示,新Logo是极简和真实的风格,不像3D图像看上去那样虚假。更重要的是,极简的Logo设计能够更方便地适应电子化,比如移动端,因为在数码产品上,Logo常被压缩,2D的logo更加清晰明了。

新Logo
现用Logo

 

主攻内容营销

如果你关注Mini,可能会感受到Mini在营销上始终坚持的“特立独行”。在以往,MIni在中国也做了很多倡导生活方式的营销活动,比如2013年推出的微电影《城市微旅行》,或是在北京迷笛音乐节里植入广告,并成立线下的民间Mini俱乐部。

对于Mini来说,什么平台从来都不是重点。”我们的重心是讲故事。”Lengning说,“随着数字化渠道的拓展,我们会越来越偏向于做内容营销。”比如这次为发布Mini Clubman特意制做的广告视频。

而在未来,Mini还将为消费者提供更多的机会去定制自己的车,所有配套的网站系统也将为了支持定制功能而改善。

新一代MINI CLUBMAN

 

为搭配产品线

一般来说,高端品牌的形象更新往往伴随产品线的调整。本次伴随新Logo发布的还有一款全新的字体Mini Serif和新车Mini Clubman的广告。Mini希望通过Clubman和新品牌形象寻找到新的顾客群。

据之前Business Insider报道称,Mini为了进入高档车的行列,一直努力在竞争激烈的紧凑型轿车市场中寻求机会。Mini曾说,自己将在2020年之前,将高端紧凑型轿车的市场份额提高到27%,虽然它必须要面对奥迪A3,奔驰CLA,和宝马的另外两个系列等劲敌。

“我们的营销部门和产品发展部办公室挨在一起。当做品牌管理的时候,我们会先预想品牌和下一代新产品的关系,然后产品部的人们会告诉我们有什么样的可能性,我们再去思考,这样的过程总是反复交替进行。”Lengning向Marketing Week说,“有时候是科技的想法先出来,也有的时候是基于品牌或消费者的想法先出来。整个过程是连续性的。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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