不知道你会不会有这样的恶趣味——每逢观影时总是希望能迅速辨认出那些在荧幕上一闪而过的品牌Logo。就拿最近热映的好莱坞电影《侏罗纪世界》来说：男主角不经意拿起的可口可乐瓶、女主角被霸王龙追赶一路狂奔时所穿的Sam Edelman高跟鞋、侏罗纪公园里的三星创意中心、以及贯穿全片的奔驰标志……对于这部刚刚成为北美影史首映周票房冠军、内地单周票房超8亿的好莱坞大片来说，品牌植入已经成为影片赞助商喜闻乐见的推广方式。

虽然你在影片中看到的大部分品牌Logo都被镜头一带而过，可在这几秒的出境背后，往往关系到电影人、投资人和广告主的多方博弈。如何在展示品牌的同时不破坏观众的观影体验，这种“共赢”往往需要一个艰苦卓绝的谈判过程。

首先是对植入产品的选择。由于好莱坞电影的筹备周期往往要长达数年，而在剧情、演员、取景、上映等方面又有很多不确定因素，这对于要植入的产品类型就形成了更多要求。星传流线首席内容官吴蕙凭就告诉界面记者：“大部分电影在筹备之初只能确定一个大概的档期，一些注重季节性的快消品，例如巧克力、冰激凌等，就很难植入进电影中。”

其次是植入方式的敲定。事实上，植入营销本身就是一个拥有高门槛的推广方式，不但要有大额资金的投放，还需要对当时的潮流、受众喜好、甚至对电影娱乐行业具有深层的了解，才能制作出与电影剧情能够“无缝衔接”的植入广告。

还记得2011年上映的《变形金刚3：月黑之时》吗？作为最早进行植入探索的一批品牌，伊利、美特斯邦威、联想、TCL等国内品牌开始初探如何让自家产品与电影剧情发生关系。大多数人都记得电影中亚裔男青年那句滑稽的台词“让我先喝完舒化奶。”而为了这一句不到5秒的场景，伊利公司花费了一年多的时间与电影出品方、导演进行谈判，并付出了上千万元的赞助费。

也许现在看来这样的植入略显生硬，观众对于这种明显的广告痕迹也褒贬不一，但以话题引爆性来说，当时正处在“三聚氰胺事件”质疑声中的伊利公司成功将公众的注意力转移，而在人们的回应声中，有不满，但更多的是包含肯定的吐槽。

而在2014年上映的《变形金刚4：绝迹重生》中，舒化奶作为帮助科学家补充能量的饮品再次出现，这一次的植入显然与剧情更加契合，不过和舒化奶出现在一起的“周黑鸭”则成为观众吐槽的对象。

尽管社交网络上吐槽的声音不绝于耳，但事实上，人们并没有自己想象的那样厌恶这种植入方式。“大部分中国人还是会觉得自豪，因为我们中国的品牌被带到了好莱坞、带到国外，能被全球这么多人看到是件很值得骄傲的事。”吴蕙凭说到。

对于刚才提到的伊利、联想等品牌来说，它们在国内市场的占有率已位居行业前列，之所以选择如此大手笔的植入规模，是因为品牌依然把“国际化”当作长久的发展目标，而在好莱坞大片中露脸势必对于提升品牌形象能够起到不容小觑的作用，还能增加和消费者之间的串联和互动。

随着观众对于广告植入的接受度逐渐提高，传统的“插入性植入”极有可能损害影片本身的口碑，甚至会给电影本身带来负面影响。因此，品牌开始寻求另一种植入方法——“情感性植入”。

在刚刚结束的上海国际电影节期间，婚戒品牌I Do凭借“《咱们结婚吧》电影营销”获得 “2014-2015年度最佳植入品牌”奖，片中姜武在求婚时使用的钻戒与高圆圆一句“I do”的回答，将品牌植入与电影剧情流畅地结合在一起，让品牌从单纯地“Logo露出”进化到与影片情感价值的高度契合。

事实上，“情感植入”在综艺节目的表现中更加凸出，尤其是近两年大火的“爸爸去哪儿”“奔跑吧，兄弟”等真人秀节目。这些综艺节目看似是演员考验演员临场的发挥，实际上背后均有一套完整的脚本引导剧情走向，而品牌所属的公司团队往往也会进驻综艺节目的拍摄团队，时刻按照剧本将品牌产品融入节目发展的走势中。

“前期我们会和制作团队进行沟通，了解之后的拍摄内容，一般都会邀请艺人在节目中使用我们客户的产品，将品牌的理念无缝植入到剧情中。”吴蕙凭所属的星传流线曾承接过浙江卫视《爽食行天下》节目与益达口香糖的合作，通过节目中艺人在品尝美食后“吃完嚼益达”的动作，让品牌产品与节目内容完整地结合在一起。

而从观众的角度来说，其实大多数人并没有想象中那么厌恶植入。“因为中国的观众接受电视、电影的教育已经很长时间了，吐槽也只是一种娱乐方式，其实大家还是接受的。”吴蕙凭说到。不过她还表示，在植入过程中必须要对品牌有一个清晰的认识，曾有某酒类品牌因为在电视剧中植入的剧情涉及“饮酒过度”等不良导向，这对于品牌来说不仅没有起到应有的推广作用，还会带来相当大的负面影响。