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2019财年耐克大中华营收62亿美元,连续五年双位数增长

这份成绩单美中不足的是,过去7年来,耐克季度收益首次未达预期。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

运动巨头耐克继续刷新其营收纪录。

北京时间6月28日,耐克集团发布的2019财年第四季度业绩显示,截至2019年5月31日的三个月内,全球营收同比增长4%至101.84亿美元,达到历史新高。

但每股盈利同比下降10%至62美分,低于分析师平均预期的66美分。这是过去7年来,耐克季度收益首次未达预期,公司将盈利收缩归咎于较高的管理营销成本和税率水平。

至此,2019财年收官,耐克集团整体营收391.17亿美元,同比增长7%。

大中华区继续领跑全球市场。剔除汇率影响,2019财年营收同比增长24%至62.08亿美元,息税前利润上涨31%至23.76亿美元。

这是耐克大中华市场年营收首次突破60亿美元,同时连续第五年实现双位数增速——上一财年,这一数字为51.34亿美元。

其中,第四季度,大中华区营收同比增长22%至16.97亿美元,连续20个季度实现双位数增速。

财报电话会议上,公司首席执行官马克·帕克(Mark Parker)指出,“中国市场让我们处于一个更有利的位置,成为一家更好的全球化公司。”

据彭博社消息,耐克计划未来几个月在中国推出全新应用程序,并推出面对亚洲市场的女性服饰,以通过区域性创新举措来继续挖掘大中华这片潜力市场。

财报发布前,耐克曾预警,由于美元走强,外汇市场逆风在一定程度上影响第四季度的业绩。受此影响,耐克最后一季的营收增速放缓约6个百分点。

各大市场方面,除了大中华之外,所有区域均实现增长。

作为耐克最大的市场,北美本土全年营收同比增长7%至159亿美元。此外,欧洲、中东和非洲增11%至98亿美元,亚太和拉美地区则实现13%的增速,销售额达到52亿美元。

从品牌情况看,2019财年,耐克主品牌营收为372亿美元,剔除汇率影响的基础上提升11%,主要受到直营和关键品类的推动。鞋类和服装销售均实现双位数增长,运动生活、Jordan和跑步业务表现出色。

耐克主品牌全年直营收入为118亿美元,其中,数字化销售增速高达35%。

值得注意的是,今年6月,耐克刚刚任命Kohl’s百货前首席技术信息官Ratnakar Lavu,担任公司第一位首席数字信息官,从6月17日开始生效。这是一个全新岗位,体现耐克对数字化业务的重视,期望通过电商和直营来扩大市场份额。

子品牌匡威则依然缺乏突出表现,第四季度销售额同比基本持平,全年营收上涨3%至19亿美元。虽然亚洲市场和数字销售获双位数增速,但北美和欧洲市场业绩下滑有所抵消。

全年,耐克毛利率上升90个基点至44.7%。销售和管理成本高企,同比增长10%至127亿美元,原因是体育营销投资和全球品牌活动的支出较高。

耐克赞助中国女足球衣装备。图片来源:视觉中国

期内,耐克在女性市场持续投入是营销成本上涨的主要因素之一,马克·帕克曾称2019年为品牌女性运动的重要转折点。其中,该品牌将大量资源投入到正在进行中的法国女足世界杯。

本届世界杯决赛圈24强,耐克包揽14支队伍的球衣赞助,是手握球队数量最多的品牌,包括中国女足、美国女足以及东道主法国队,期望以此提升足球和女性品类的影响力。目前,世界杯8强全部决出,耐克球队占据5席。

今年5月,耐克加入一个由170多家美国鞋企组成的联盟,敦促特朗普重新考虑中美关税问题,“提高从中国进口的鞋类关税,对消费者、公司和美国经济都是灾难性打击。”

但分析师指出,关税问题对耐克影响有限——目前,该公司约26%鞋服制造来自中国,其中不到10%销往美国。耐克高管在电话会议上表示,关税问题存在不确定性,但看好中国市场的长期增长潜力。

由于季度收益7年来首次未达预期,财报发布后,耐克股价在盘后交易中一度下跌4.9%至79.56美元。随后,资本市场很快恢复平静,股价逐步回弹至当天收盘价水平,即83.66美元。

今年4月18日,受到美股全线收涨的大盘带动,耐克股价曾首次触及90美元大关,达到历史新高。截至6月28日收盘,该公司股价今年迄今累计上涨约13%,总市值约为869亿美元。

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