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汉堡王、可口可乐、耐克、H&M等品牌为什么都在和这部科幻美剧合作?

《怪奇物语》算得上是一部美国1980年代流行文化的合集。而制作方Netflix在其中看到了它独特的商业价值——和品牌合作的复古营销。

记者 | 马越

以汉堡王脑洞大过天的品牌个性来说,它推出什么奇葩产品或许人们都不会意外,不过它的这款“新”产品还是会让你发出一声感慨:“哈?这也可以?”

别太怀疑你的眼睛,这款号称和美剧《怪奇物语》合作的“颠倒世界(Upside Down)”的皇堡,真的只是——把普通的皇堡倒过来放而已。

这款所谓的“限量产品”,将会于6月21日在7月4日期间在迈阿密、休斯顿、波士顿、亚特兰大、费城、达拉斯、芝加哥、旧金山、洛杉矶和纽约的汉堡王餐厅发售,同时还有《怪奇物语》主题的番茄酱、别针、T恤等周边产品。

为了给即将在7月4号播出的美剧《怪奇物语》第三季造势,你会发现很多品牌都开始变得复古又迷幻起来。

《怪奇物语》是Netflix制作的原创剧集,自从2016年首播之后便收获了不少忠实剧迷。这个惊悚科幻主题的故事,背景设定在1980年代——制作方通过符合年代的服装、布景、道具及配乐来最大程度还原当时的氛围。其中还有不少1980年代的科幻惊悚“彩蛋”,比如《第三类接触》、《突变第三型》、《极度空间》、《E.T.》、《大白鲨》、《势如破竹》、《狂犬惊魂》、《异形》、《X战警》等等。

可以说,《怪奇物语》算得上是一部美国1980年代流行文化的合集。而制作方Netflix在其中看到了它独特的商业价值——和品牌合作的复古营销。

根据《纽约时报》的报道,Netflix为新一季的《怪奇物语》和多达75个不同品牌签署了合约。不止是汉堡王,还有可口可乐、H&M、耐克、宝丽来、乐高等品牌。

耐克 怪奇物语
宝丽来 怪奇物语

譬如H&M推出了联名款服装,颇有上世纪80年代的复古风;耐克推出多款不同配色的联名球鞋;乐高推出了“颠倒世界”玩具;宝丽来这个品牌本身已经挺有年代感的了,但它仍然和《怪奇物语》推出了联名新相机,印刷的logo都是倒过来的。

H&M 怪奇物语

而至于可口可乐,我们也曾经报道过,它甚至将1985年曾经推出过的一款“失败产品”复刻了——第一次更改配方的“New Coke”。

可口可乐 复刻的“New Coke"

对于品牌来说,搭上大热剧集《怪奇物语》的营销价值,除了抓住最新的影视话题之外,适时掀起一波怀旧潮让消费者重温它的品牌历史也是目的所在。毕竟,在“怀旧滤镜”这个强大的套路之下,有故事感和猎奇感的产品,总会让一些有好奇心的消费者买单。

 

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