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彩虹合唱团又有了广告业务,团长担任“维他奶便利店店长”

设置一个新的场景,把彩虹合唱团的创作、演唱甚至情景表演和商业品牌的调性和卖点结合,制作出一种看起来不那么生硬的广告,就是它目前最主要的商业模式之一。

记者 | 马越

“无论晴天雨天,有你陪在身边,你的模样,从来不曾改变。”

即使很长一段时间里,你再没听到过类似“十八天没有卸妆,月抛戴了两年半,作息紊乱我却越来越胖”“我喜欢学习,我热爱加班”这样振聋发聩的灵魂拷问,彩虹合唱团的商业热度依然不减——最近他们又和维他奶合作了一支新歌《听真心在唱歌》。

合唱团的团员们穿着衬衫短裙,骑着自行车,坐在长椅上,似乎一秒内“回归校园”,配合歌词里唱的“石板街榕树头,落日斜光透过枝叶,映落在木桌上,吹支维他奶,这是我开学的倒计时”,试图营造出一种青春氛围。而团长金承志本人,穿着蓝白衬衫的他这时也有特殊身份——一个虚拟的“维他奶便利店”的店长。

设置一个新的场景,把彩虹合唱团的创作、演唱甚至情景表演和商业品牌的调性和卖点结合,制作出一种看起来不那么生硬的广告,就是它目前最主要的商业模式之一。

我们也曾经多次报道过,对于彩虹合唱团来说,和品牌的商业合作早就不是一件新鲜事。《张士超你把我家的钥匙放哪里了》一曲无心插柳走红之后,彩虹合唱团就开始频频接到品牌的合作邀约,自从上海斯柯达成为了第一个甲方,彩虹合唱团的合作品牌便包括了天猫、百度、电影《陆垚知马俐》、滴滴、红星美凯龙网易云音乐肯德基等。

从营销的角度来说,彩虹合唱团与品牌的合作,算是一种突破传统广告模式的“原生广告”——即最大程度保留了其内容特色,对观众不生硬打扰。彩虹合唱团也依据不同的品牌调性来调整创作风格,譬如和红星美凯龙的合作,就延续了它一贯的毒舌搞怪风格,《你看我家美不美》,是对大家早有积怨的家居审美的疯狂吐槽;而和肯德基合作的《我想要一桶礼物》听起来就温暖得多,团长和成员们穿着金、红主色调的喜庆礼服,编曲加入经典圣诞曲元素,营造出闪闪发光的节日气息。

不过网友们的评价不一。对于不少普通观众来说,他们对于这些商业化的作品的热情并不算高涨——凭借已经积累的知名度,彩虹合唱团广告歌曲的播放量依然可以到达百万级别,然而和它之前《春节自救指南》《感觉身体被掏空》千万级别的播放量和传唱度相比,还是差距不小。

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