记者 | 马越

“无论晴天雨天，有你陪在身边，你的模样，从来不曾改变。”

即使很长一段时间里，你再没听到过类似“十八天没有卸妆，月抛戴了两年半，作息紊乱我却越来越胖”“我喜欢学习，我热爱加班”这样振聋发聩的灵魂拷问，彩虹合唱团的商业热度依然不减——最近他们又和维他奶合作了一支新歌《听真心在唱歌》。

合唱团的团员们穿着衬衫短裙，骑着自行车，坐在长椅上，似乎一秒内“回归校园”，配合歌词里唱的“石板街榕树头，落日斜光透过枝叶，映落在木桌上，吹支维他奶，这是我开学的倒计时”，试图营造出一种青春氛围。而团长金承志本人，穿着蓝白衬衫的他这时也有特殊身份——一个虚拟的“维他奶便利店”的店长。

设置一个新的场景，把彩虹合唱团的创作、演唱甚至情景表演和商业品牌的调性和卖点结合，制作出一种看起来不那么生硬的广告，就是它目前最主要的商业模式之一。

我们也曾经多次报道过，对于彩虹合唱团来说，和品牌的商业合作早就不是一件新鲜事。《张士超你把我家的钥匙放哪里了》一曲无心插柳走红之后，彩虹合唱团就开始频频接到品牌的合作邀约，自从上海斯柯达成为了第一个甲方，彩虹合唱团的合作品牌便包括了天猫、百度、电影《陆垚知马俐》、滴滴、红星美凯龙、网易云音乐、肯德基等。

从营销的角度来说，彩虹合唱团与品牌的合作，算是一种突破传统广告模式的“原生广告”——即最大程度保留了其内容特色，对观众不生硬打扰。彩虹合唱团也依据不同的品牌调性来调整创作风格，譬如和红星美凯龙的合作，就延续了它一贯的毒舌搞怪风格，《你看我家美不美》，是对大家早有积怨的家居审美的疯狂吐槽；而和肯德基合作的《我想要一桶礼物》听起来就温暖得多，团长和成员们穿着金、红主色调的喜庆礼服，编曲加入经典圣诞曲元素，营造出闪闪发光的节日气息。

不过网友们的评价不一。对于不少普通观众来说，他们对于这些商业化的作品的热情并不算高涨——凭借已经积累的知名度，彩虹合唱团广告歌曲的播放量依然可以到达百万级别，然而和它之前《春节自救指南》《感觉身体被掏空》千万级别的播放量和传唱度相比，还是差距不小。