文｜瑞·维特（Rae Witte​）

1972年，在美国国会通过教育修正案第九条后仅仅一周，美国奥林匹克田径试验开始于俄勒冈州尤金市。

在试验期间，一个新的运动服饰品牌在现场展示他们的产品。这个品牌曾经被称为蓝带体育用品公司（Blue Ribbon Sports），不过这些有着一个类似检查通过标志的运动鞋和T恤很快就会成为Nike（耐克）品牌的产品，Nike是希腊神话中胜利女神的名字。是的，它以一位女性命名。

六年后，耐克开启了长达40年的女性战略。通过为女性身体传递信息和持续投资运动服饰，他们努力推动女性体育事业向前发展。随后耐克推出了女装和专为女性脚设计的鞋子，首发广告上写着：“到时间了，对吗女士们？”。

耐克参与运动场上重要的时刻，并且全力支持运动员。但他们不仅仅赞助女子运动，还为运动员做最好的考虑。在2008年北京奥运会期间，耐克赞助的游泳运动员穿着Speedos LZR的泳衣。尽管他们与耐克有合同，但耐克认可Speedos在泳装上卓越的技术，并希望以此帮助运动员有最佳表现。

1995年，谢尔·斯沃普斯（Sheryl Swoopes）称为第一位获得球鞋协议的女性运动员。而在1999年女足世界杯决赛点球获胜后，布兰迪·查斯坦（Brandi Chastin）露出了她的耐克运动内衣，这是一个不朽的时刻。

在过去的15年里，塞雷娜·威廉姆斯在网球场上完全战胜了一切。 在2003年，一位女运动员签下了当时最大的代言协议。而今年，在通往世界杯胜利的道路上，梅根·拉皮诺埃对总统言论以及关于她的球队的声明，影响力已经超出球场范围。

在所有这些时刻中，耐克都在场。

更有趣的是，耐克的董事长兼首席执行官马克·帕克（Mark Parker） 把今年，2019年命名为耐克的女性年。尽管耐克在过去的几十年参与了许多女性运动的重要时刻，但如今耐克的女性在某种程度上更加不可阻挡。

最近，与美国女足一起，耐克成为赢得女足世界杯冠军的赞助商。耐克女性部门总经理兼副总裁圣克莱尔（Rosemary St. Clair）说道：“我们可以感受到世界杯的活力和影响力，世界各地的女运动员正在前所未有地参与到体育运动中。而我们将继续为运动员提供合适的产品和体验，致力于推动全球健康和更广泛运动。”

仅今年一年，耐克女装的业务就增长了11％，同时耐克有史以来第一次成为北美运动内衣的首选品牌，而宣传女性运动员的Dream Crazier广告成为耐克发布的观看次数最多的视频，仅YouTube上就约有1020万次观看量。

而且，耐克包容性很强。在2018年，在一些强烈反对的声音中，他们提出了一项政策，确保耐克签约运动员在怀孕期间不会面临任何经济处罚。同时两年前耐克推出了大码系列，并在跑步，训练和生活服饰方面扩展至90种尺寸款式。在2018年他们还在特定商店首次推出大码人体模特。

不仅仅帮助发展女子足球，耐克还致力于确保儿童和女性更多地参加体育运动，他们为这项工作做了大量投入。在过去五年中，耐克为全球社区提供了近4亿美元的运动资金。

通过与Women Win和Gurls Talk两个项目的合作，耐克确保下一代女孩在运动场上保持活跃，以此来支持体育的发展。迄今为止，耐克已经通过Made to Play和Active Schools两项计划，以及推出耐克社区大使，帮助培训超过100,000名社区体育教练。

“来自法国女足世界杯和世界各地的灵感不仅为今天的女性运动增添动力，还催生了整个下一代女运动员。随着体育运动的不断发展，耐克很自豪能够以新的方式为这些运动员服务。”耐克全球类别总经理兼副总裁艾米·蒙塔尼（Amy Montagne）说道。

显而易见的是，耐克长期以来围绕女性的战略不仅使她们成为一个品牌的标志，而且还推动了文化的发展和女性体育运动向前发展。耐克将女性运动员的风采展现给那些对她们视而不见的人，并且让那些小女孩们能够向前看到一大批女性榜样。

（编译：颜雅安