实习记者 | 雪飞洋

“我们不是航空公司里最会拍电影的，而是电影界里最会飞的。” 新西兰航空中国区销售经理张子琛（Peter Zhang）在全新飞行安全视频的发布会上幽默的说。

8月1日，新西兰航空再度携手新西兰橄榄球国家队全黑队（All Blacks），发布了一支创意安全视频《Air All Blacks 全黑队航空》，同时直接从Air New Zealand改名为Air All Blacks（全黑队航空），助力全黑队在9月份即将到来的新赛季再创佳绩。

从2009年发布第一条以人体彩绘为主题的飞行安全视频以来，新西兰航空已携手不同行业的明星，拍摄了近20支各具创意和特色的安全视频，例如2013年携手贝尔推出的户外探险主题，2015年堪比好莱坞大片的黑衣人主题，2016年奇幻的霍比特人系列以及2018年的嘻游新西兰说唱系列……目前，每年1-2支的发布频率已经让媒体和消费者形成了固定的期待，每条视频发布后都会在网络上引发热议。

新西兰航空自1998年以来一直与新西兰国家橄榄球队全黑队进行官方合作。作为全黑队的主要赞助商，新西兰航空已于2015年8月与全黑队推出过飞行安全视频《黑衣人: 安全守护者》。最新的《全黑队航空》延续了往年的创意风格，一改飞行安全须知给人的枯燥印象，发布首日就获得了超过一千万的播放量。截至目前为止，新西兰航空发布的所有安全视频已经累积了近2亿播放量。

新西兰航空全球品牌及内容营销总经理朱迪·威廉姆斯（Jodi Williams）曾经在采访中表示：“每次推出新的飞行安全视频，我们就会收到大量的媒体报道、采访需求以及在社交媒体平台上获得大量转发、评论和点赞，对品牌的知名度和美誉度的提升有着不可估量的作用。通过这些创意的拍摄手法、幽默风趣的方式讲述，可以让大家更容易接受安全知识的普及。”

“看完片子，该记住的安全须知都记住了。”航空爱好者邱海建对界面新闻表示。“航空公司花心思去做这种创意类视频，可谓是一举多得。既可以当安全片又可以当宣传片，在宣传中潜移默化地告知顾客在客舱应遵守的规则。一个航空公司将飞行安全放在重要位置，这是直接的加分项。”

许多网友在观看完安全视频后也都发出了与邱海建相同的感叹：

其实，体育赛事一直是品牌营销的契机。2015年，阿联酋航空与本菲卡俱乐部签署了赞助合约后，曾让8位空姐空降本菲卡球队的比赛现场进行飞行安全演示，将原本乏味的安全须知巧妙转化成一场与足球场环境非常切合的品牌形象展示。

当然，体育赛事也不是创意安全视频的唯一主题，例如，达美航空曾发布“最网络化的飞机安全视频”，每一段演示都植入了美国网络上流行的梗；荷兰皇家航空将传统的代尔夫特蓝陶融入安全视频，英国航空更是请来了国宝级演员憨豆先生倾情出演。

中国的航空公司近几年也在这方面进行了尝试。例如，国航曾经推出的萌萌熊猫形象，东航推出的西游记版，海航推出的葫芦娃系列以及之后的人与自然篇等。

航空爱好者熊子卿对界面新闻表示：“安全视频在保持它安全性底线的同时，把自己特色融合进去能够更好地起到服务乘客的效果。这些创意毫无疑问会提升乘客对于这个品牌的好感度和新鲜感，甚至会让他成为常旅客。”