文 | 驾仕派 鐵西區的李子

大概是两年前听《一天世界》播客讲香港迪士尼的时候说到，地铁专线会在中途报站：「我們即將帶你進入香港迪士尼樂園的奇妙世界。」这个报站的目的很明显，就是想要给游客营造一种身临其境——「你们马上要进入一个奇妙的世界」——的感觉。

但是能有多大效果呢。个人看来这个报站广播更像是汽车厂商们总是挂在嘴边的「xx车是专门为年轻人打造」或者蔚来常常说的「蔚来是一个有价值观的汽车公司」。

这种表述方式的目的性太强了，迪士尼就是要让游客觉得那是一个奇妙世界，汽车厂商就是要让年轻人买车，蔚来就是要让公众觉得他们有价值观，然后他们用非常直白的大白话就说出来了。

这就好比东北人跟人喝酒，两杯黄汤下肚就东一嘴「某某某领导我兄弟」西一句「啥啥啥项目我谈的」，就是想让别人以为他很牛X。但没有人会真的认为他很牛，人们只会觉得他很会吹牛，只会觉得他很想让人认为他牛。（我是东北人，有拿东北人梗说事的权力）

当然有更好的表达方式，比如迪士尼地铁线的报站可以说「米老鼠/杰克船长正在等你们……」之类的，至少比那个「将带你进入……」会更有融入感。

迪士尼可以换一种更好的表述获得更好的效果，毕竟迪士尼乐园似乎的确就是一个能让人觉得置身传说世界的地方。（听说的，我没去过）

但对于那些想把汽车卖给年轻人的主机厂，就说「产品为年轻人打造」那只是bla bla，关键是要像年轻人那样说话，说出来这产品哪些地方是用年轻的思路做的，那样的话即便不说「年轻人」这三个字，年轻人也照样会被吸引。

对于想让人觉得自己有价值观的蔚来来说，就说「我们有价值观」当然也只是bla bla，要说出来自己的价值观是什么。比如我倡导种族平权，那我只要说种族平权的事情就好了，这就是我的价值观，我都不用说，别人也知道我是有价值观的。

接下来的问题是，他们做到了吗。

如果汽车厂商造的车都是看别人有什么自己就有什么，别人怎么核算成本自己就怎么核算成本，全是按照经验和既成路线去做的，那凭什么说这车是为年轻人打造的，这样的车明明是为循规蹈矩的中年人打造的。

蔚来的价值观之一应该是环保与清洁能源，但他们用燃油车去给EV充电（而且不只是自家的EV），这显然不环保。当然也可以说「曲线救国」、「暂时的妥协」之类的。假设真的是忍辱负重，用暂时的妥协去争取最终的目标，这就是坚韧的品格，那是韩信受胯下之辱，那样的话就别再幻想自己可以拥有那种很燃很热血的「我坚持自己的价值观」式的魅力。价值观恰恰是「不管你是谁，我决不允许你侮辱我」，价值观不是目的，它更像是一种行为准则。

特斯拉是不是一个专门为年轻人造车的有价值观的公司呢？他们从来没这么说过，但是他们好像就是给了人们这样的感觉。他们有好多较劲式的不妥协的做法，这种行为就很年轻也很有价值观。有人说那只是哗众取宠而已，well，年轻就是要受到关注，「不做出头鸟」那是老一辈人挂嘴边的观念。

还有人说那不现实，生存才是第一位的。呃，成年人才只讲利弊呢，年轻人就是要分是非，价值观就是要分对错。