国内的移动出行或者说专车市场火爆异常，或迅疾如风，或激烈如火，厮杀不断。滴滴、Uber、易到等众多的玩家纷纷亮剑。

不过，之前，专车的战斗主要是在北京开火，而眼下似乎露出一丝苗头，下一场战斗或许将在上海展开。

这不，就在上个月，易到用车（简称易到）在上海搞起了一系列跨界式营销举措，这次它除了打出降价牌之外，还打出了几发新子弹。

1、易到发力上海，营销玩法意味深长

第一发，7月初上海正值梅雨季节，阴雨绵绵，加之台风袭来，给上海市民出行带来极大的困扰。针对这一系列坏天气，7月9日-19日，易到推出“坏天气伐得噶（上海话），易到请你5折专车出行”活动，为上海用户送出5折用车券。

第二发，针对夏日酷暑，易到联合果的果汁(Fruiti)在上海推出“果汁专车”。7月21日至25日，用户通过易到App订车，在司机列表中选择头像为“移动果园”的车辆，成功预订后，上车即可获得新鲜冰爽的果的果汁一瓶，有芒果、苹果、蓝莓、菠萝、柠檬、胡萝卜等多种口味随意挑选。

第三发，7月28日，易到联合世界知名彩妆品牌妙巴黎(Bourjois)在上海推出“美妆专车”，为每个崇尚美丽的女性提供随叫随到的美妆服务，乘客有机会搭乘配有顶级化妆师的高端专车，享受一次专属的车上美妆体验。

与此同时，从7月底开始，易到开始在上海全面下调专车价格。实际上，易到早在2011年就已经进入上海，可以说已经耕耘了很久，在积累了一批白领、企业、商务人士等高端用户后，此番再在上海专车领域掀起涟漪。而上海正是Uber的根据地，易到此举值得玩味。

易到跨界的营销玩法只是众多跨界生态营销中的一个范本，这一营销中还有很多的文章可做。无论你是否感知，互联网带来的跨界生态营销浪潮正以前所未有的态势席卷而来，不同企业间、产业间的跨界融合正悄然发生。

互联网营销思维一个很重要的打法就是分享、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，让用户最终无处可逃。这种营销打法自然能迅速拓展用户群，形成品牌及其核心社群。而且参与方都获得了好处，多方共赢，何乐而不为！

2、上海或将成为专车下一个战场？

易到在上海发力的同时，滴滴、Uber等对手们也没闲着。据了解，滴滴快的将在本年内在上海设置500个以上的专用停车站，为滴滴司机提供可以停靠的固定车位候客。Uber专门为中国业务建立了两家运营主体其中一家是港资公司另一家则是自然人投资或控股的法人独资公司。

可以说，包括滴滴、Uber、易到在整个专车乃至移动出行的“江湖门派”中，虽然风格各异，路数不同，但是可以看出，各家在抢夺用户市场的手段可谓猛烈。值得一提的是，透过此次易到在上海的再度发力，也让我们看到了专车行业的新动向。

中国专车市场一直很不轻松。两年多来，中国专车市场进入诸雄争霸时代，拼价格、拼营销。众所周知，上海是Uber中国的大本营总部，也是其在中国的起家之所。在此，大胆猜想下，说不定下一场专车战争就将在上海打响。市场风云变化，战场自然随之改变，一切都有可能。具体博弈之法、战场之选择，只有当局者最清楚。

而且最近易到的各种举措频频，如大力打造汽车共享平台。并且趁滴滴Uber互掐传闻易到即将盈利，再加上当下这一系列的营销造势，或许都是为其在上海之战蓄势。让我们拭目以待！