文 | 钉科技

近期，魅族召开了新品发布会，发布其全新的旗舰手机16sPro。整体来看，魅族16sPro在配置上搭载了高通最新的骁龙855 Plus芯片，定制的三星Amoled全面屏，4800万索尼三摄，还有着屏幕指纹解锁功能。

作为旗舰机来看，魅族16sPro均采用了市面上主流的配置，没有太大短板，然而这在如今的手机市场显得有点平庸了。

根据 IDC近期发布的数据显示，2019年第二季度中国智能手机出货量为9790万部，市场同比下滑6.1%，因此国产手机厂商们比以往更加“用力”。

不仅是荣耀、小米，就连Ov也盯准了性价比这一市场，这导致市场竞争愈发激烈，如今即将发布的realme和Redmi Note 8虽然所属于千元机阵营，但都已经装上了高于魅族旗舰机的6400万像素的四摄，这让魅族的产品在硬件层面显得没有太大竞争力。

魅族好像也看出了自己在手机市场不会掀起太大波澜，所以开始寻求新的发展方向。在发布会当天，魅族除了手机外还发布了定制款声学产品线UR 、生活品牌LIFEME以及旗下潮牌PANDAER新系列READNAP的T恤等新品。

魅族定制耳机

无论是潮牌的推出还是定制耳机的发布，都可以看出魅族正在寻求进入一些新的消费领域。魅族布局多品类业务，看起来对它是个不错的选择。

因为，在中国智能手机市场不断下滑的背景下，华米Ov的压力倍增，它们开始不断扩充产品线优化产品来提升市场影响力，这使得排名靠后手机厂商们的生存空间进一步遭到压缩。

像魅族这样体量较小的品牌们，已经很难在巨头的厮杀中找寻到可支持自己持续发展的市场了。因此扩大业务布局寻求新的发展方向是个不错的选择。

但实际上，魅族这样的布局还是存在两点的挑战：

一是，品牌影响力不足。实际上魅族不是手机厂商中第一家选择扩品类、做日用品以及手机相关硬件的厂商。这类厂商基本都是想通过手机品牌形象做背书，降低营销费用，制造产品的降价空间。

值得一提的是，上一个选择这样模式折戟的厂商是锤子，同时它与魅族手机一样都是定位于小众，想通过打造出相关硬件来换取收益，但是由于其品牌影响力不足，以及手机业务整体表现不佳，最终很难实现它们最初的设想。

二是，产品缺少技术壁垒。目前来看，魅族打造的定制HiFi耳机、日用品和衣服少有技术壁垒，如若其真的能凭借这样的产品换取到不错成绩，像小米这样在多品类布局有着不错积累的品牌可以很快的效仿，并且迅速打造出更优质、优价的产品。

对于魅族来说，在手机业务市场占比不断下滑的背景下，其品牌影响力也开始不断下降，尽管已经开始进行多品类布局，但是如果其手机业务的影响力不断衰减，其布局缺少技术壁垒的业务也很难成功。