扫一扫下载界面新闻APP

复盘2019暑期档剧综:战事升级,人文价值成新战场

剧集综艺的暑期档竞争至此展现出它的立体性:流量之上,无论是《长安十二时辰》呈现的唐文化,还是《这!就是街舞》第二季带动的青年风潮,都是站在人文价值的山头高举高打。

文|黑白文娱 Wang先森

编辑|蓝二

当大型黑色幽默真人秀“开学”上映,视频平台的暑期档战争告一段落了。

不同于前者自带熊孩子的哀嚎,后者始于一场事先沉默的狭路相逢:6月27日,在毫无预热的情况下,优酷的《长安十二时辰》和腾讯视频的《陈情令》同天上线,带着平地起高楼的气势,仅一天,“长安”便拿下8.8的豆瓣开分,创2019年国剧最高。

此后,剧集领域还有《亲爱的,热爱的》、《小欢喜》等精良制作加码。随后,爱奇艺则凭借《乐队的夏天》在综艺上扳回一局,和优酷的《这!就是街舞》第二季一时瑜亮。

剧集综艺的暑期档竞争至此展现出它的立体性:流量之上,无论是《长安十二时辰》呈现的唐文化, “乐队”引领的摇滚情怀,还是《这!就是街舞》第二季带动的青年风潮,都是站在人文价值的山头高举高打。它们的集中出现,意味着中国内容制作者,对资金、IP、明星等资源的驾驭正走向从容,因此有能力追逐叙事野心。

所以我们复盘2019年的剧综暑期档,透过“军训式追剧”、“十二时辰”、“甜雷”、“博君一肖”、“彭言彭语”等热词,探讨这一年暑期档在商业和内容上的探索、困惑与成功。

剧集:“裸播”更考验品质,热剧扎堆引竞争升级

受排期调整、政策等因素影响,“裸播”成为暑期档剧集第一考。

剧集品质被拔高到空前的高度,被誉为“国剧新标杆”的《长安十二时辰》,改编自马伯庸的同名小说,仅前期筹备,曹盾导演和团队便花费七个月。

演员片酬只占30%,对服化道的追求则考究奢侈:小到世界现存不足10只的陕西细犬,大到还原长安一百零八坊的“唐城”,再到盔甲、造型、礼仪等方面的严谨考证,都为高强度的剧情展开构筑了扎实惊艳的盛唐情境。

“长安”角色服饰处处有讲究

同样经受住考验的《陈情令》则在口碑上低开高走,从豆瓣4.7分一路逆袭至7.9分。美型的人物造型、细腻微妙的人物关系是该剧过人之处。同时值得关注的是小成本黑马的出现,优酷的《天雷一部之春花秋月》凭借“甜雷”设定闯入暑期档网络剧集骨朵平均热度TOP10,弹幕数仅次于《陈情令》。

先行者开创的气势被两部电视剧《亲爱的,热爱的》、《小欢喜》承接,剧集扎堆情况下,观众的观看热情被形容成“军训式追剧”。高流量成为“标配”,暑期档的竞争在维度上升级。

“播放量”变得意义寡淡;无论是《陈情令》对“汉服热”的助推,还是《小欢喜》引发的关于“家庭教育”的讨论,人们的着眼点,往往是剧集的现实影响力。

这一维度上的引领者属于《长安十二时辰》,在这个夏天,它将“XX十二时辰”变成国人的语言习惯,人们以此来构建一种富有张力的、按时间先后进行的叙述策略。如 “重庆打麻将的十二时辰”、 “网警十二时辰”等。

而在三次元世界,一场关乎人们衣食住行的潮流被“长安”引发:饿了么数据显示,《长安十二时辰》播放期间,西安美食整体订单量环比暴增,在北京,水盆羊肉订单量环比暴涨133%;而根据飞猪数据,西安旅游周预定量同比增长27%,与该剧相关的古迹如大唐芙蓉园、华清宫等,成为打卡首选。

综艺:新细分题材出现,综N代领跑市场

《乐队的夏天》是2019综艺暑期档的一个惊喜。

从5月25日第一期上线开始,“乐队”便在媒体和乐迷中引发热议。这档“米未”式的综艺延续了《奇葩说》的策略,即以新细分题材为载体,探讨都市人的精神世界。在“摇滚”、“燃”、“个性”等元素加持下,《乐队的夏天》击中了一批非典型综艺用户,刺猬、新裤子、盘尼西林等小众乐队走入全民视线。

不过也值得我们去探讨和思考的是,“乐队”在真正的文化呈现上是否具备完整性,其价值影响力是否具有足够的强度。虽抒发摇滚情怀,但“乐队”节目内核却是偏向鸡汤型的,对“中年危机”、“坚持自我”、“追求梦想”等价值的展现稍有浅尝辄止之感,对于摇滚乐的所谓“抵抗之声”的展现也是颇有避讳。

从宏观着眼,综艺暑期档属于“综N代”。从热度来看,优酷《这!就是街舞》第二季、爱奇艺《中国新说唱2019》和腾讯视频《明日之子》最受欢迎。经过此前的摸爬滚打,各平台已然形成可复制的综艺方法论,以此为基础,垂直圈层仍然是值得深挖的富矿。

口碑上,三档综艺的豆瓣评分均高于上一季,但相比于《明日之子第三季》、《中国新说唱第二季》均不破7的分数,《这!就是街舞》第二季8.9的高分,显得底气十足。

从骨朵数据对“街舞”豆瓣短评的关键词提取,可以看出街舞口碑爆表的原因:“吴建豪”、“易烊千玺”、“神仙打架”、“全程高能”、 “制作精良”…… 在收官之战,节目方把舞台设置在超过5000人的现场,在蓝色应援棒构成的海洋之中,国产综艺和中国街舞迎来高光时刻。

值得一提的还有文化类节目的持续发酵,暑期档6档文化类节目中,优酷独占5档,包括《圆桌派》第四季、《一千零一夜》第四季等,延续其在相关综艺及纪录片方面的优势,继续打造互联网的人文精神高地。

平台:玩法多样,优酷热度口碑影响力三丰收

2019年剧集暑期档,三家平台的运营玩法颇具新意。

腾讯视频以《陈情令》为翘板,探索会员点播付费:会员可以通过购买超前点播特权,提前一周看《陈情令》大结局。在不到24小时的时间内,有超过250万观众选择付费点播,给腾讯视频贡献7500万+的收入。这种成绩,和腾讯视频在把握“腐女”心态和经济能力上的稳准狠密切相关。

但此做法的风评也是引发了不小的争议,或许也是值得复盘的——在微博上,话题#拒绝陈情令点播#阅读达1.8亿,讨论24.3万,愤怒的剧粉不断试图将事件升格。

爱奇艺则贡献了超过50%的独播剧,在暑期档三大平台上线的52部剧集中,爱奇艺独播占27部,优酷和腾讯则分别为11、10部。

不过这一次爱奇艺没能延续去年《延禧攻略》制造的收视浪潮,反倒在综艺领域,它凭借《乐队的夏天》等音乐类综艺找回场面。但受制于小众题材以及内容安全,它的热度的破圈就无法实现更大力度的存在。

相比之下,优酷的顶层设计显得更为精致:剧集类以《长安十二时辰》为代表,深耕传统文化;综艺以《这!就是街舞》第二季打头阵,引流青年潮流;又有《圆桌派》第四季、《一千零一夜》第四季等文化节目压轴。在热度、口碑和文化影响力上,优酷领跑暑期档,与之对应,优酷的日活和会员增速创新高。

以人文关怀温暖用户,用价值诉求启发用户,优酷在文化的包装、解读、传播上的探索,正成为整个行业的内容范式。在剧集综艺战事升级与用户品味提高的情况下,牢牢占据了“人文价值”高地的优酷,正在娱乐和文化领域扮演越来越重要的角色。

版式|蓝二

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读